简介 · · · · · ·
过去的十年中，许多管理思想的热潮来来往往，但是，首次由大卫・艾克在80年代后期提出“品牌资产”的思想，却显示出它巨大的价值。被《品牌周刊》（Brandweek）誉为“品牌资产运动之父”的大卫・艾克在这本新著中，又为管理者提出了品牌革命和品牌领导的更深层次的指导思想。
大卫・艾克和他的合作者爱里克・乔瑟米赛勒在这本书中，首次描述了新出现的战略品牌来自领导的范例如何改变了由P＆G领先建立的传统的、战术导向的品牌管理系统。作者以来自Polo拉尔夫・劳伦（Polo Ralph Lauren）、维珍航空公司（Virgin Airlines）、阿迪达斯（Adidas）、GE、玛利洛特（Marriot）、IBM、麦当劳、美极（Maggi）和斯沃琪（Swatch）等企业的数百个个案所证明的这些根本性的变化，不亚于品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。
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大卫・艾克和他的合作者爱里克・乔瑟米赛勒在这本书中，首次描述了新出现的战略品牌来自领导的范例如何改变了由P＆G领先建立的传统的、战术导向的品牌管理系统。作者以来自Polo拉尔夫・劳伦（Polo Ralph Lauren）、维珍航空公司（Virgin Airlines）、阿迪达斯（Adidas）、GE、玛利洛特（Marriot）、IBM、麦当劳、美极（Maggi）和斯沃琪（Swatch）等企业的数百个个案所证明的这些根本性的变化，不亚于品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。
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作者简介 · · · · · ·
大卫・A・艾克（David A.Aake）：
先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。艾克教授的另外两本著作《建立强有力的品牌》（Building Strong Brands）和《管理品牌资产》（Mangaging Brand Equity）曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生广泛而深远的影响。
爱里克・乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler）：
品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫・艾克担任其董事会顾问。
先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。艾克教授的另外两本著作《建立强有力的品牌》（Building Strong Brands）和《管理品牌资产》（Mangaging Brand Equity）曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生广泛而深远的影响。
爱里克・乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler）：
品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫・艾克担任其董事会顾问。
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书评 · · · · · ·
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最新评论
我来评论这本书
Reading this book more than twice is a must
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- Blueblood No more to say, this book is the most classic one in this industry. Aaker is a famous professor and professional in brand management. If you want to be a market......
2006-11-13 1/1有用
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