又名: The Fall of Advertising and the rise of PR
作者: 里斯（Ries，L.） / （美）里斯（Ries,A.）
译者: 虞琦 / 罗汉
作者: 里斯（Ries，L.） / （美）里斯（Ries,A.）
译者: 虞琦 / 罗汉
ISBN: 9787208050693
页数: 274
定价: 32.0
出版社: 上海人民出版社
装帧: 平装
出版年: 2004-4-1
页数: 274
定价: 32.0
出版社: 上海人民出版社
装帧: 平装
出版年: 2004-4-1
简介 · · · · · ·
本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
作者简介 · · · · · ·
阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
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我来评论这本书
没落的广告：挽歌和预言
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- AngelaWoo(Focus.........................) 布帘狂舞，窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题，心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR，直译乃是“广告的没落和公关的兴起”，较中文译名“公关第一，广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述我自己的看法前，先将...... (8回应)
2006-02-27 29/30有用
噱头第一，洞察第二。
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- 麦子程(应该活得更彪悍一些。) 如果不是知道作者还写过一本《定位》，我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中，作者把“人人心中有，人人笔下无”的抽象感觉，总结成可以指导具体操作的营销理念，这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可，我从同事手中借来这本《公关第一，广告第二》。 可惜，在这本书中，却丝毫未见洞察力，只有为了推销自己观...... (1回应)
2008-07-09 1/1有用
疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！（代书评）
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- ethan 疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！ CALM DOWN,AD MEN v 广告死了，公共关系永生。——参见P.2 v 广告：使伟大品牌成为伟大品牌的方式，除了广告代理机构的品牌之外。 —— 里斯的绝妙反讽 参见P.98 v 广告不是品牌塑造，那是公共关系的角色和任务。广告是品牌维......
2008-12-14 2/2有用
"公关第一--广告第二"论坛 · · · · · ·
| 一般般了，不推荐 | 来自半文盲 | 1 回应 | 2009-05-24 |
| 一直希望把这个论点推翻 | 来自Birkenstock | 3 回应 | 2009-05-13 |
| 这书看了管用么？ | 来自匆匆一剑 | 2008-01-01 |
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