简介 · · · · · ·
今天，我们进入了“半人马”时代。消费者的行为跨越了多个渠道。他们把人类从古至今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起，就像古希腊神话中的半人马，用新科技武装的四肢飞快地奔跑，而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。这种消费者的行为混合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。这种消费者并不是二者之一，而是它们综合的产物。
本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会，以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本，从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构，以及市场营销所产生的战略性影响。
本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会，以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本，从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构，以及市场营销所产生的战略性影响。
作者简介 · · · · · ·
约瑞姆·杰瑞·温德，营销学专家；美国沃顿商学院营销系主任，沃顿学会电子商务项目的创始人，被誉为“沃顿的思想战车”；SEI管理学高级研究中心的创造人兼董事；全球最著名的营销学作家之一。温德先生还在众多行业中担任各大国际知名公司的资深顾问。
喜欢读"聚合营销"的人也喜欢 · · · · · ·
书评 · · · · · ·
热门评论
最新评论
我来评论这本书
原著者很有远见，翻译超烂
-
- 若物 中译本彻底无法下咽，感觉是利用金山词霸和google翻译工具翻译出来的，完全没有营销的精髓，亦没有中文的美感。 但作者对于现代消费者既不是完全数字化，也不是完全传统化的描述激起了我无限的兴趣。所以在amazon买了原版的。 以作者著书的时间，能够预见到今天混合型消费者大行其道，的确很强。的确，网络没有让我们......2008-04-21 1/1有用
第一个在"聚合营销"的论坛里发言
在哪儿买这本书? · · · · · ·
- > 点这儿转让 有146人想读,手里有一本闲着?
以下豆列推荐 · · · · · · (全部)
- 最近半年内必须读的书 (加勒比海带)
- Strategy 200 (Jack Huang)
- 商战可读 (彡尛女且)
- 网站运营推荐书籍 (星汉)
- 用户中心论或人的因素在科技产业中 (lemon)
谁读这本书?
喜欢这本书的人常去的小组 · · · · · ·
- “豆瓣书店”可行性研究 (235)
- OLPC China (280)
- 用户行为分析 (2512)
- Social Networking Servic... (1391)
- 企业网络营销 (610)
- 数据挖掘 (2340)
- 创业合伙人 (1395)
- 中国前景 (640)
订阅关于聚合营销的评论:
feed: rss 2.0