定位 (豆瓣)

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又名: Positioning

译者: 王恩冕 / 余少蔚
作者: （美）艾・里斯 / （美）杰克・特劳特

ISBN: 9787500554370
页数: 267
定价: 39.8
出版社: 中国财政经济出版社
装帧: 平装
出版年: 2002-2-1

简介 · · · · · ·

　　2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！
　　　　自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位－再定位的要素、过程及其误区。
　　　　身为实务型营销战略专家，本书作者与菲利蒲·科特勒、迈克尔·波特等学院派大师不同之处在于，他们始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则，《定位》是这样，《新定位》也同样如此。而且，其中许多战例就是作者在以往的咨询实务中创造出来的，例如饮料市场的细分、“莲花组件”的营销方案、美国西南航空公司的品牌定位……

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营销(257) 定位(220) 管理(102) 广告(84) 战略(73) 特劳特(57) 市场营销(55) 商业(50)

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翻译太差	来自timo043		2008-05-16
人生定位	来自SEVERN	2 回应	2008-05-02
半本好书	来自rachel		2008-01-13
About Naming	来自Eric@layoff		2007-04-25
老是改名字可能就是看了这本书	来自Eric@layoff		2007-04-25

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铂程斋@喷嚏网

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记得看这本书是在上大一时，是我《市场营销》的老师祝姐推荐我看的，在此前我从未接触过营销的思想，这本书也算是我营销思想的启蒙书了，从大一到现在大三它的思想都在影响着我，更大的影响在于如果不看这本书，我现在可能不会选择向营销方向发展。在本书中给我留下最深印象的一个观点就是“从客户的角度去考虑问题，占领客户头脑中......

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2007-01-18 2/3人推荐

一本好书
michael(广州)

作者的观点很独特，同一般的营销书不同特别是作者提到的让消费者一想到你就想到了某种概念，或者一提到某种概念或者名词就想起你一样英文中这叫TOP OF MIND， YAHOO的口号以前我记得叫“do you yaoo today?”就是这种策略，他想表达的是YAHOO就是搜索的意思 ...... (2回应)

2006-02-04 1/2人推荐

很多东西其实就是常识加上一点点的技巧
Tommy(上海)

看完了这本书，印象最深的一句话就是，很多看起来很复杂很高深的原理，其实都是很简单的，简单到绝大部分人都忽略了它。定位这么个东西，你说它复杂吧，归根到底就是那么回事，无非就是找好切入点，不要硬碰硬，创造第一名，起名要有关联性这么几点，但是在真的实际运用过程中，并没有几个人能收放自如。所以看看别人的经验也是......

2008-05-04

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