简介 · · · · · ·
2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！
自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位－再定位的要素、过程... (展开全部)
自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位－再定位的要素、过程... (展开全部)
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我来评论这本书
逛逛家乐福，提着LV当菜篮
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- 老妓｜扶立(就算摇到没牙我他妈至少还能滚) 抵制家乐福的口号喊了不是一天两天了。我觉得没什么意思，这是个人立场。巴黎的事儿反映出的，一是2B并非我华夏大地特有，发达国家也难免出产；二是国外的人民群众对China的情况，确实是两眼一抹黑。从后者来说，消除偏听和误解，需要的是交流，对等的交流，坐下来、摊开来、心平气和的交流——抵制有什么用？让中国更加孤立而已。所以对...... (64回应)
2008-04-17 146/154有用
“定位大师”里斯的13个忠告
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- 裘文其 1、A理论和J理论的区别。J理论就是JAPAN日本模式，里斯对A理论深恶痛绝，所以很多负面案例都是日本企业，A理论就是AMERICA美国模式。A理论的核心是“越狭窄越好”，代表案例是戴尔、英特尔、微软。J理论的核心是“越宽广越好”，代表案例是富士通。 2、定位不是从自身优势开始的，而是从顾客的心智开始。第一个奢侈...... (5回应)
2008-06-10 30/31有用
这样的时代，需要简单
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- 伪装者 这是我接触过的第三本最值得看的书，在此之前，也就是这三本书之前，我感觉没有学过多少有用的东西，那是我已经十九岁了，那时的我很自卑，因为我找不到方向，这些书改变了，感谢书的作者，感谢他们，也感谢席殊，从那里，我开始了书的历程。 我所推荐的书，虽然不是很多， 《定位》 《营销革命》 《营销战》 《影响力...... (3回应)
2006-10-04 11/12有用
90%以上企业错误理解了定位
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- 东方哈佛 时至今日，《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册，《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一，广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版，现在说起定位人人都知道，个个都会谈，但是真正懂定位的人却少之又少。 全文阅读:http://www.hbrchina.com/c...... (5回应)
2008-08-01 10/10有用
第十章 "无名"陷阱 告诉我们，请不要使用“缩略词...
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- 小容OliverDing 请不要使用“缩略词”做简称! 请不要使用“缩略词”做简称!!! 请不要使用“缩略词”做简称！！！！！ 这是小容经常向很多朋友提的建议，三年来每次都需要将这篇文章发邮件给对方看。曾经有在4A广告公司里担任高层管理人员在广告业混迹十余年的朋友，也会犯同样的错误…… 为了说服方便，小容第一次破例转贴这......
2006-09-04 5/9有用
转帖：菲利普•科特勒论“定位”
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- 清风徐来 RS5P R=调研 S=细分市场 5P= 产品、价格、渠道、促销、定位 ----------------------------------------------------- 多年来。我们都这样教导学生——营销方案要围绕“4P”进行：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和...... (2回应)
2009-09-03
推荐给各行各业的同仁看
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- Eric光明(知你所爱，寻你所思...) 定位，乃营销之根本。很经典的一部讲述营销的书籍，从心理学、生物学等角度对营销进行分析和阐述，除此之外，书中还有关于指导人生该如何定位的内容，值得一看。......
2009-07-23
"定位"论坛 · · · · · ·
在哪儿买这本书? · · · · · ·
以下豆列推荐 · · · · · · (全部)
- 广告人必读书系 (龅牙)
- 商业的进修必读书 (黄靖昀)
- 传播学该看点的 (SY名字叫做银块)
- 持续学习，追求卓越，永远着眼于未来 (vivid)
- 心理学在管理方面的应用 (robin1123)
谁读这本书?
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