作者: （美）菲利普・科特勒
译者: 梅汝和 / 周安柱 / 梅清豪
译者: 梅汝和 / 周安柱 / 梅清豪
ISBN: 9787300037462
页数: 863
定价: 78.0
装帧: 平装
出版年: 2001-7-1
出版社: 中国人民大学出版社
页数: 863
定价: 78.0
装帧: 平装
出版年: 2001-7-1
出版社: 中国人民大学出版社
简介 · · · · · ·
本书是国际公认的营销学圣经，是国内引进的最高水平的营销学经典教材，它以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。本书概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。
作者简介 · · · · · ·
菲利普·科特勒是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他还曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博
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长期放在手边的备忘书
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- 小鸡跑跑 这本书的最大好处是系统、丰富、浅显。 在营销过程中，遇到什么问题可以随时翻开这本书，找到相应的环节，重新学习反思一下，确实能起到很好的启示作用。......2009-06-13
现在当当网的价格不是这个了
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- 2025 因为我昨天买了一本，在书店买的，今天看当当网是66块多，刚才看这里的书评看到是60，所以感觉这里的数据和当当怎么不同步了......2006-01-17
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| 缺点可能就是太美国化了 | 来自ppip | 2 回应 | 2009-10-29 |
| 想买一本，谁手里有货？ | 来自ROBBY | 1 回应 | 2009-10-29 |
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