非主流情人节

2009-09-06 01:45:07 　　来自: 人造天堂 (http://bizchedan.blogbus.com/)
体验经济的评论   

　　今年8月26日是七夕，号称中国情人节。但各地媒体报道，男女群众情绪都很稳定。最懂生活的成都人，被访问者九成对七夕“没想法”。不过可靠线报，年轻人集中的深圳节日气氛很重。也许更多是商家一厢情愿，且有名无实，照搬西方情人节元素：玫瑰、珠宝、西餐，等等。也有大批商家打酱油。本是正统，却成了非主流。
　　
　　七夕成为情人节和牛郎织女有关，反抗万恶的封建家庭对真挚爱情的压迫。但传统七夕并非情人节，而是女儿节，主要年轻女子参与，乞巧节，向织女祈求纺织技巧，多用针作道具。传统文化视男耕女织为天职，相当于妇女劳动节。只有许愿的环节，未婚的许如意郎君，已婚的许大胖小子，算是和情人沾点边。
　　
　　晚清以来，中国剧烈变革，除了春节和中秋，传统节庆逐渐废弃。特别是七夕依托传统经济，如今纺织业只以大机器和工艺品的形态存在。年轻女生连家务针线活都不会做了。古代女子被教导含蓄，只能默默地许愿，新社会男女平等，新经济又带来了网络，我们已经回不去了。
　　
　　而近年来的七夕，其实是借尸还魂，西方情人节的魂，是商家的阳谋，也有一小撮想过两次节情人的煽动。也就决定了其非主流。但世上本没有节日，过的人多了，也便成了节日。未来七夕有没有可能发展出自己的特色？
　　
　　历史的自发秩序，是常人的智慧不能理解的。只能从我的专业，谈谈商家可能的作为。在西方，浪漫本来也只是骑士精神的一部分，近代转变为大众文化，背后有市场“看不见的手”推动。日本糖果商炮制了另一个非主流情人节，3月14号，亦称白色(砂糖)情人节，巧克力行业跟进(白巧克力)，最终比较成功。
　　
　　新七夕最大的缺陷，不能提供系统连续的体验，并将体验商品化。情人节就成功发展了多种高情感的仪式，高价值的专用祭品。哥送地不是玫瑰，是寂寞，玫瑰两块一支，寂寞无价。且绑定男女角色，隐性强制购买。玫瑰和巧克力平时销量也很大，情人节相当于旺季。
　　
　　可供七夕专用的道具有中国结、同心锁。但作为商品，体验、价格和量产都有限，也没有设定角色。传统文化尚玉，但玉石行业和企业没有建立现代品牌。还有一些执行的问题。七月七日是老历阴历，对应阳历日期年年不同，人们可以接受春节、中秋，七夕就难以识记。各大节庆相对错开，如春节、五一、十一。七夕离十一较近，但又不够近。中秋就经常和十一重合。
　　
　　相比七夕，我觉得光棍节(11月11号)更靠谱。大众文化正在消解，情人节也俗了。光棍节比较贴近当今的时代气氛，“纯真的恶搞”。有兴趣的商家可以尝试一下。借鉴瑞典人单身戒指的创意，推出各种光棍饰物，可以分新光(刚成年)、重光(失恋)、圣光(剩男剩女)等级别，及脱光(脱离光棍状态)的仪式和信物，打倒玫瑰、巧克力和珠宝的三俗，等等。
　　
　　2009.8.26
　　本文授权<新快报>