因你不如一只猪

2008-11-30 17:41:26 　　来自: 莫【明其妙】 (莫谈国事)
夏洛的网的评论   

　　一只叫威尔伯的猪交了一个叫夏洛的蜘蛛朋友。它们互相真诚地喜欢对方。威尔伯说他害怕被主人杀掉，它害怕在冬天变成熏肉火腿，希望能看到冬天和圣诞。
　　聪明的夏洛答应它会想办法保护它。
　　
　　夏洛想到的方法就是为一只叫威尔伯的猪做一个广告，令到威尔伯成为名猪。于是夏洛成了一个广告人，一个有着特殊使命的广告人。
　　
　　夏洛在这场包装行动中成了一名总策划，当然，还召集了在谷仓里的其他动物帮忙，比如老羊，鹅，以及有特殊能力的老鼠坦普尔顿。
　　
　　夏洛的广告方法很简单，就是拉横幅。
　　如果在一个人的头上挂横幅一点不奇怪，甚至看都没人看。但如果在头猪的头上挂一个横幅，上面还写着：“王牌猪”几个大字，那就一点都不简单了。
　　夏洛的第一招就产生了轰动，很快威尔伯就成了远近闻名的王牌猪，人们纷纷驱车前来参观。威尔伯也很配合，他尽可能的挺胸抬头的站着，让人们感觉到一个王者的风范。
　　
　　夏洛不愧是一个优秀的广告人，过了一阵子，它开始担心人们会对“王牌猪”这一词产生厌倦，于是它让老鼠坦普尔顿去找一些新的词来挂在蜘蛛网上。老鼠找到了一个肥皂的广告，夏洛发现其中“光彩照人”一词很适合威尔伯的新形象，于是，它又连夜把横幅的内容换成了“光彩照人”。这期间，威尔伯也是十分配合，它见到人们前来参观，就奋力的做各种跳跃和空翻动作，配合夏洛为它制定的新形象。
　　
　　主人对拥有一头这样的光彩照人的王牌猪非常骄傲，他们决定把威尔伯带去集市上比赛。威尔伯对不明未来的前景非常的担忧，它恳求好朋友夏洛一起去。但它并不知道好朋友夏洛的生命非常短，它产过卵后没多久就会离开人间了。所以，夏洛对这一次的要求有些犹豫，但最终它还是答应了威尔伯，并提议让老鼠坦普尔顿一起去从事一些跑腿和速递工作。
　　
　　老鼠坦普尔顿并没有夏洛那么的无私高尚，它与其他动物之间的利益关系大于友谊，所以，拒绝了这一请求。直到谷仓里的老羊对老鼠说，集市上有很多美味值得它去品尝，才最终动了心。
　　就这样，威尔伯带着它的包装团队蜘蛛夏洛和老鼠坦普尔顿前往比赛。
　　
　　比赛的情况并不顺利，尽管威尔伯长的雪白可爱，但隔壁有一头猪长的比威尔伯大很多，它很轻易地拿了第一名。夏洛便差坦普尔顿去找些特别的字眼，它要用生命最后的时光为威尔伯包装一个新形象来保护它，实现自己诺言。
　　老鼠找到了一个新的字眼“谦卑”，夏洛觉得非常好，它把它织到了一张新网上。
　　
　　一切如夏洛所料，第二天人们惊讶地发现了这一切，并颁发了一个特别大奖和奖金给威尔伯的主人。夏洛在生命的最后时光里欣慰地从广播里听到了这一切。
　　
　　夏洛就要死了，威尔伯非常的伤心，它决定带走夏洛的卵袋回谷仓。它让老鼠坦普尔顿去取那个卵袋，但老鼠并不愿意。威尔伯便做出牺牲，它提出未来的泔水首先让老鼠先吃，老鼠吃完了它再吃。就这样，威尔伯带着夏洛的骨肉回到了谷仓。它悉心地呵护夏洛的卵袋，直到那些小蜘蛛出世。
　　
　　我不想谈友谊，想谈广告。因为夏洛是一个成功的广告人。它成功地策划了一个广告，令到威尔伯名声大振，从而实现了它不被宰杀的愿望。
　　一个广告的成功，广告人的能力自然功不可没，但被广告者的积极配合更为重要。威尔伯虽然算不上是一个王牌猪，但它绝对是一个积极善良的猪，它对夏洛给出的任何形象都予以积极的配合，同时，它无比的友善，对夏洛的每一个加班都嘘寒问暖，以至于夏洛愿意为帮助这样的朋友竭尽全力。当然，广告的成功还离不开有能力但利益至上的老鼠。
　　
　　所以，一个成功的广告应该包含的因素：
　　1、策划人:勤劳智慧的夏洛
　　2、广告主：积极配合的威尔伯
　　3、奔波的后勤人员：老鼠和老羊
　　4、广告平台：夏洛的网
　　5、一个广告周期的铺垫：不断更新的广告语言
　　6、一个重要的爆发机会：一年一度的集市
　　7、也是最重要的一点，就是广告主对广告人的信心！
　　之所以很多广告失败了，很多人认为是威尔伯认错了夏洛，但更多的时候是因为人们做不到象威尔伯那样全心全意的配合夏洛，真诚的和夏洛交流，把夏洛当成自己的朋友。所以注定只能成为普通的，平凡的，被杀掉的。所以，这样的广告做的不好，是因你不如一只猪。