2006-05-03 00:24:08
来自: 南桥
Blog!的评论
目前的博客供应商大可不必操心最终如何赢利，或许他们只需把自己拾掇好，然后待字闺中，等着风险投资人上门迎娶。
可是最终总还是要有某个倒霉蛋来操心赢利的问题。广告当然是最主要的收入来源，这需要有暴风雨一般猛烈的点击，才会广告商找上门。比如徐静蕾的博客，就让广告供应商产生了兴趣。可是通过广告来赢利，到底应该归属于谁？这是个值得供应商和博客们思考的一个问题。你给鸡安了个窝，鸡下了蛋，然后你说，因为鸡窝是你提供的，所以鸡蛋就应该归你，你去问问鸡，它答应不答应？搞得不好它一飞了之，鸡飞蛋打。
另外一个可能，就是促成交易，就如同豆瓣那样。它以博客的方式让大家贴出书评，可是它也提供转让等业务。或许有一日，这种阅读、交换和社区能够融为一体，并实现其它业者所没有得到的规模，到了那时候，那四处寻觅的投资凤凰，就要下来栖息了。
实现多功能的横向整合，是一个让人激动的远景。微软的“技术传道人”Robert Scoble就在打这种注意，他希望看到一种由Google地图、GPS定位和博客组合而成的一种东西，让人们能够实时得到个性化的信息。比如我的车坏了，我知道附近有很多修车店，可是我怎么知道这些修车店价格如何呢，服务如何呢？假如有这么一个网站，名叫“平安修车”（我们假设平安兄决定从兽医转行），我一点击进去，输入我的地址，网站会显示所有的修车店，我再点击修车店，它又会给我转到相关的博客，比如对修车店服务的评论，等等。这样的信息，对我们来说应该具有非常大的价值。我以前有个同学做了个比萨评估网站，他去吃很多比萨，然后根据各项指标对比萨进行打分，以期影响其他消费者的消费决策，可惜这样的评估没有和Google地图之类的工具联系起来，使用起来还是不便。为什么这种横向整合过程中必须有博客的介入呢？各公司自己的网站不也是有业务信息吗？遗憾的是，我们从公司的网站中，看不到多少从消费者角度看到的信息。而博客们的反馈则鲜活生动，而且很多时候更切合消费者的需要。举个简单的例子，论出国留学，其实相关的程序，各官方网站都有。考试你可以去ETS 查资料，签证你可以去国外领事馆查资料，旅行你可以去航空公司的网站，可是为什么人们还到“新东方”、“滴答”、“MITBBS”这样的地方，而不是上述官方网站呢？因为官方网站只是最基本的信息，和各人的需要有着太大差异，而且不具有多少互动性，使用价值非常有限。
博客的另外一种价值，是纵向整合的价值，就是它将一个专业社区，有效地聚合在一起，成为所谓的专业社区（communities of practice）。听说在硅谷，技术最新动态的传播，最迅速的渠道并非公司内部沟通，而是工程师们跑到酒吧一起喝酒闲聊的时候。拥有同样兴趣的博客由下而上地聚集成群，形成网上社区或同业行会，通过其中影响力比较大的人物，信息可以得到快速传播，这也具有重要的商业价值。即便是投放广告，在这种社区中投放相关广告，其效率也会高于四处撒网式的投放。发展到一定阶段，社区内还可能碰撞出其它的可能，比如交易、联盟、招聘…一切都有可能。上文所说的Robert Scoble就是因他的行业博客，被微软招入公司充任要职的。
5/5人推荐
> 我来回应
Blog!的评论
目前的博客供应商大可不必操心最终如何赢利，或许他们只需把自己拾掇好，然后待字闺中，等着风险投资人上门迎娶。
可是最终总还是要有某个倒霉蛋来操心赢利的问题。广告当然是最主要的收入来源，这需要有暴风雨一般猛烈的点击，才会广告商找上门。比如徐静蕾的博客，就让广告供应商产生了兴趣。可是通过广告来赢利，到底应该归属于谁？这是个值得供应商和博客们思考的一个问题。你给鸡安了个窝，鸡下了蛋，然后你说，因为鸡窝是你提供的，所以鸡蛋就应该归你，你去问问鸡，它答应不答应？搞得不好它一飞了之，鸡飞蛋打。
另外一个可能，就是促成交易，就如同豆瓣那样。它以博客的方式让大家贴出书评，可是它也提供转让等业务。或许有一日，这种阅读、交换和社区能够融为一体，并实现其它业者所没有得到的规模，到了那时候，那四处寻觅的投资凤凰，就要下来栖息了。
实现多功能的横向整合，是一个让人激动的远景。微软的“技术传道人”Robert Scoble就在打这种注意，他希望看到一种由Google地图、GPS定位和博客组合而成的一种东西，让人们能够实时得到个性化的信息。比如我的车坏了，我知道附近有很多修车店，可是我怎么知道这些修车店价格如何呢，服务如何呢？假如有这么一个网站，名叫“平安修车”（我们假设平安兄决定从兽医转行），我一点击进去，输入我的地址，网站会显示所有的修车店，我再点击修车店，它又会给我转到相关的博客，比如对修车店服务的评论，等等。这样的信息，对我们来说应该具有非常大的价值。我以前有个同学做了个比萨评估网站，他去吃很多比萨，然后根据各项指标对比萨进行打分，以期影响其他消费者的消费决策，可惜这样的评估没有和Google地图之类的工具联系起来，使用起来还是不便。为什么这种横向整合过程中必须有博客的介入呢？各公司自己的网站不也是有业务信息吗？遗憾的是，我们从公司的网站中，看不到多少从消费者角度看到的信息。而博客们的反馈则鲜活生动，而且很多时候更切合消费者的需要。举个简单的例子，论出国留学，其实相关的程序，各官方网站都有。考试你可以去ETS 查资料，签证你可以去国外领事馆查资料，旅行你可以去航空公司的网站，可是为什么人们还到“新东方”、“滴答”、“MITBBS”这样的地方，而不是上述官方网站呢？因为官方网站只是最基本的信息，和各人的需要有着太大差异，而且不具有多少互动性，使用价值非常有限。
博客的另外一种价值，是纵向整合的价值，就是它将一个专业社区，有效地聚合在一起，成为所谓的专业社区（communities of practice）。听说在硅谷，技术最新动态的传播，最迅速的渠道并非公司内部沟通，而是工程师们跑到酒吧一起喝酒闲聊的时候。拥有同样兴趣的博客由下而上地聚集成群，形成网上社区或同业行会，通过其中影响力比较大的人物，信息可以得到快速传播，这也具有重要的商业价值。即便是投放广告，在这种社区中投放相关广告，其效率也会高于四处撒网式的投放。发展到一定阶段，社区内还可能碰撞出其它的可能，比如交易、联盟、招聘…一切都有可能。上文所说的Robert Scoble就是因他的行业博客，被微软招入公司充任要职的。
5/5人推荐
> 我来回应
本评论版权属于作者南桥，并受法律保护。除非评论正文中另有声明，没有作者本人的书面许可任何人不得转载或使用整体或任何部分的内容。
作者: David Kline, Dan Burstein
副标题: How the Newest Media Revolution is Changing Politics, Business, and Culture
isbn: 1593151411
书名: Blog!
页数: 320
定价: USD 24.95
出版社: CDS Books
装帧: Hardcover
出版年: 2005-09-22
2007-08-31 17:37:17 米糕集训
我猜想你应该是英文很好的人，而且已经有很深的外国思想了。看你写的东西就像是在看一本从英文翻译过来的书籍，语言风格和叙事语气不是中式的，感觉很像科特勒的书里面的那种说话的腔调。