约翰,这些日子,我编了几本书,想说给你听。自然是有你的,放在最后说。
先说说No Logo。你认识作者的,娜奥米 •克莱恩(Naomi Klein),加拿大的一位女记者,她的第一本书,讲品牌如何吮吸了文化的梦想、如何挤占了公共空间,讲品牌背后的血汗逻辑,还有如何利用品牌反击企业资本主义的统治。我在宣传文字中说,这是一部“令耐克颤栗、令麦当劳发抖、令壳牌焦头烂额的声讨檄文”——你知道我没有夸张,你也曾说过,“娜奥米•克莱恩是个天使,谴责的天使”。这本书英文版是2000年出的,当时影响很大,九年过去,如今在我们这里印成中文,我拿不准它的价值和意义。其实我对品牌没多大兴趣,不过娜奥米对品牌如何利用青年文化的分析相当精彩。你如果能看到我们的国家电视台,CCTV,五频道,你会看到模仿耐克广告的中国品牌至少有一打——全都在说:去做,去做。去做什么?老板发你一本书:《把信送给加西亚》……另一个精彩......
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