这个标题是约翰·伯格的《观看之道》中,最后一篇文章的论题,看【广告狂人】时偶然想起了那篇文,发现完全可以当成这部剧的读解文章。在文中,约翰·伯格以他艺术史家的眼光,把遍布现代社会的广告影像和在欧洲延续了上千年的油画传统联系在一起,指出了广告的本质:兜售梦幻。广告劝说人们消费,它承诺的不只是商品最直接的使用价值,更是一种社会关系,一种生活方式,一种购买和幸福之间的等式。就像Don Draper和他的同伴们告诉消费者的,香水等于对异性的吸引,幻灯机等于美好的记忆,冰淇淋等于真情的分享,等等。但是事实上,阳光海滩和比基尼美女不过是招贴画的背景,能买到的仅仅是一个太阳镜。同时,为了购买那个幻觉,只有投入到繁重的劳作中以获取报酬,从而离广告承诺的梦幻越来越远。广告提供的这种消费和梦幻、幸福之间的虚假等式,就是“资本主义白日梦”。这一整个论题,无疑与本剧密切相关。
后来发现,本剧的主创很多都是【......
(9回应)