男女有別

2009-11-02 21:18:08

 

男A說：剛看到名單，咱們做的那套沃爾沃HELLOW的稿子拿了中廣節長城獎銅獎。

 

男B答：呵呵，謝啦，老兄。

男C答：呵呵，好的啊。

男D答：哦，還不錯啊。

 

女E答：天哪。這有可能是我們組今年拿的最大的獎了！這末沒面子的事，千萬不要聲張啊！

 

作品：http://madisonboom.com/article.asp?id=4723

Creative Agency：Leo Burnett Shanghai (李奥贝纳上海)
Creative Director: 徐大卫、叶蒙
Creative: 周俊、祝士伟、宁云志

虽然只是一个铜奖，但这系列稿子却是为客户创作的正式出街稿，所以也属不易。在4A广告公司中，流行的做法是专门创作飞机稿去参加各广告赛事，也就所谓的为拿奖而创作，这样的作品通常没有BRIEF的限制，也无需考虑传播受众的心理，更不需担负为产品增加销售的重担，可以自由追求视觉设计和创意概念的创新，所以获奖的机会比较大。4A广告公司中日常作业的创意作品，因为要经过策略部、客户部、客户、消费者等层层把关和限制，所以到最后见诸于媒体的，大部分都是直接明了、创意平平的保险稿。
当时接到VOLVO集团的委托，为它们的品牌创作环保主题的广告，VOLVO集团为陆地运输、城市客运、海洋轮船、重型机械提供清洁动力支持，所以他们希望品牌广告能涵盖到这几个方面。当时我们创作团队提了几个OPTION，包括VOLVO运输车隐匿在树木、山石……后面若隐若现的“因为敬畏自然，所以甘于在自然身后”；以及树木、森林拼成THANK YOU的字样，表达“懂得保护自然，自然赢得赏赞”的概念……后来与客户沟通之后，定下来草原、工地、星空、海洋呈现HELLOW的字样，表达VOLVO对大自然的友善态度，以及一直致力于开发清洁环保的科技产品的努力。创意定下来之后，就是后期执行的工作了，经过修图公司的努力，终于呈现了现在看到的稿子。