Brian Storm的一次演讲

2009-08-24 17:19:24

今天听了Brian Storm的上、下午两场讲座，上午他主要介绍Media Storm，下午结合几个短片大略讲了下制作多媒体产品流程中的一些东西，上午主要务实，下午主要务虚。

成立5年的Media Storm目前只有6名员工，总部位于纽约布鲁克林，一共做过约70个产品。

Brian首先介绍网站内容，其中印象最深的一个细节是：如果某个产品用的背景音是纯音乐，其页面会有一个指向在iTune购买这首背景音乐作品的链接，通过这个链接在iTune购买音乐的话，Media Storm能从中分得一定利润。比如《1976》

接着，Brian介绍了该公司目前的4类工作。

（一）Mutiple Platform Publication
目前该公司主要通过以下几种方式推广自己的产品：
1）RSS：目前网站访问量的35%来自RSS订阅。

2）email：观者可通过设置在每个产品页面的email推荐功能向熟人、朋友推荐。

3）flickr：将产品中好的画面截取后放在公司在flickr的页面上，然后在说明里加入指向产品页面的链接。

4）blogger：产品页面有可供blogger直接引用的多种尺寸的题图、内容介绍和代码。《1976》就是俄罗斯的一个blogger最先开始在自己的网站上予以介绍，进而通过blogger间的互相链接在俄罗斯开始传播的。

5）youtube、vimeo、metacafe、hulu等视频网站：放置1分钟左右的宣传短片，在介绍中加入指向完整作品的链接。Media Storm还制作了30秒长的公益广告植入hulu网站上其他类影视宣传片的开头，比如《Intended Consequences》的宣传片就被植入一个动画片的开头。

6）myspace、facebook等SNS网站。目前Brian在facebook上被4500多人加为好友，其中多为20岁左右的年轻人。朋友间的推荐更容易被人接受，Brian称其为“新时代的头版”。

7）twitter：2300多人follow。

8）iTune：2008年iTune已经成为世界音乐销售业第一，超过沃尔玛。这个平台不容错过。

Brian说目前该公司进入销售平台的转型期，下一步主要关注的平台是以iPhone为代表的移动终端。所以他们制作产品时会有两个版本，一个供电视台播放的高清格式，一个供手机播放的格式。

（二）Project Specific Multimedia Agency
Media Storm主要做摄影师作品或者是某个项目的代理，而不是做某个摄影师的个人代理。

做完一个成品后，Media Storm负责向电视台、电台、手机运营商、网站等出售产品播放许可。当制作出优秀作品后（比如《Iraqi Kurdistan》），销售人员会向全球最重要的35家客户发送通知，邀请他们竞价购买。Brian在Corbis的工作经历（向大客户兜售优质图片产品）直接促成了一个类似ebay一样的网络竞价系统，每个受邀请的媒体客户都拥有一个帐号，然后在规定时间内出价，最高者得到该产品的播放许可。但这也带来一个后果，有时最终的成交价可能会低于他们的预期。

（三）Interactive Prodicion Studio
主要为政府组织、非政府组织、媒体等制作多种形式的产品。比如为National Georgaphy制作的《Ivory Wars: Last Stand in Zakouma》、为索罗斯赞助的Open Society Institute制作的《Katrina: An Unnatural Disaster》，为Reuters制作的《Bearing Witness: Five Years of Iraq War》，为Asia Society制作的《Clearing the Air》等。

（四）Evangelism and Training
多种形式的培训，主要有Reporting, Post Production, Methodology, One Day Overview等。

有关制作产品的一些零星提示：

1）音乐的使用。合作伙伴msnbc曾要求他们不要在产品中使用音乐，因为会引发版权纠纷。他们的解决方式有2种：
·花很少的费用从版权自由机构购买
·请原创音乐家到他们的录音室重新录制音乐，然后采用自行录制的版本

2）用活动影像还是静态图片。活动影像更善于表达富于情感和诗意的内容，而静态图片则重在其决定性的瞬间。

3）由谁来定该做什么。一般是客户来定，但碰到他们觉得应该做的题目时，他们会用从其他项目挣的钱来支持，比如《Intended Consequences》。“如果只是考虑市场、利润，我们只会做和小甜甜的肚脐眼有关的产品。”Brian说，“我们提供给公众他们想要看的产品，也提供给他们应该看的。”

4）没有特殊叙事功能、本身并不优秀或者无法被传统的图片编辑看上眼的图片在普通的图片故事中可能不会被使用，但在多媒体产品中则可以做转场、承上启下等作用，比如《Ivory Wars: Last Stand in Zakouma》中的一些图片。

5）Brian倾向于用文字介绍事态发展的线索，吸引观众主动介入作品，而不是用背景音旁白。

6）地图、图表、动画等可以完成静态图片、活动影像无法完成的对事件发展过程的解释和描述。比如《Kinsley‘s Crossing》中地图的运用，《Ivory Wars: Last Stand in Zakouma》中用GPS标识一头大象位置后绘制的动画。

4个小时的讲座只是开了个头，很多东西无法深入。目前Media Storm网站也接受个人作品提交，但据Brian说，他的桌子上还有500多个作品没有看，竞争压力可想而知。

个人觉得这是摄影记者无法躲过去的一个方向，与其坐以待毙，不如早早动手争取主动。另外，从策划到完成一个项目，很有做导演的感觉，对于控制欲强的摄影师，也会是某种满足。