季风迁址,图书市场萎靡,我们全都有责任

2008-10-03 18:17:44
你手里拿着一本书,这本书十六开,二百四十七页,纸张可能是六十克的,反正不会超过六十五克,竖的是二十四行,横的是二十六列,左右留白可能有四公分,上下留白超过五公分,字可能比常规A4打出来的小五号还小。
  
  就是这样一本书,要卖人民币26.00元。因为在外面套了个显眼的大红硬皮。
  
  就是一个大红硬皮,上面上面都没有,看着还搁应,拿在手里人家还以为你看卡尔维诺呢。
  
  据说当时为什么加这个红硬皮,是因为出版社的社长说这个大小正好可以揣在他牛仔裤兜儿里。
  
  你还不能说它贵,你要说“怎么这么贵啊”,这本书的编辑会叫你去那两个卖书的网站上买,说在那上面卖六折。
  
  然后你就不得已点开那两个网站——谁不想省钱啊!赚的都是辛苦钱,买东西可不讲究个货比三家吗?
  
  你会在购买这本书的同时,发现另一些你喜欢的书,想想既然买了,就一并都买了吧,这个月的购书计划基本已经兑现,因为是六折七折买的,所以比原先的计划多买了百分之五十的书,想到这一点,你不免心里乐开了花,下次继续在网上买书吧,足不出户还能一泻千里,多好呀!
  
  以上的购书经历,相信很多人都深有体会。很惭愧我在这里指手画脚,其实呢本人也经常在网上购书。书店呢,也不是没在里头买过,不过看得多买的少。
  
  不过我每次路过王府井图书大厦、路过西单图书大厦,路过上海书城、路过季风书店,一定会进去驻足小半会儿。经过教辅柜台前骂两句、经过畅销书柜台前骂两句、经过原版书柜台前骂两句(因为我不识外文)、经过七零八零九零后傻逼青春作家柜台前骂两句……
  
  有时候我会帮他们把柜台上的书摆摆整齐——把我不喜欢的书偷偷码到下面去,有时候我会帮他们做图书分类——不要把恐怖小说放在推理小说的柜台上,有时候我会盯着几本书使劲别扭——我想买但是感觉太贵了……
  
  就算是我这样一个书店的忠实拥趸,也不免沦为网络书店的常客。其实要怪的话,我们都有责任。
  
  我们看的书越来越少,我们对书越来越挑剔,我们越来越足不出户,我们越来越追求形式。
  
  其他我不想多谈,我自身是出版行业的,我就谈谈出版业的问题吧。
  
  先前所说的大红硬皮就是一个最好的例子。出版社把书价定得豁高,买书就得去网上书店才能承受,消费者被逼无奈只能退出传统书店,成为逼死书店的帮凶。
  
  价格这个东西,不好说。一本十块钱的书(现在还有十块钱的书不?),成本大概是三块钱多一点。从主渠道发,折扣是六到六五,出版社赚三块钱,发一万本(现在的图书市场,发一万本就算可喜可贺了),赚三万块钱,给编辑的校对费用算两千块钱吧,房租、水电煤、库房、平时请上级吃吃饭什么的全部算上,也不会超过八千块吧,那么出版社自己赚两万。如果是私营出版社,那么这个就是流到老板腰包里。
  
  把十块钱的书价提高的十三块,成本费用一分钱不用加,反正十块钱和十三块感觉上绝对差不多,那么老板又多赚两万块钱(这个我就不细说怎么算了),仅仅提高一点在读者承受范围之内的书价,就能多赚一倍,何乐而不为?
  
  我们回到一开头的大红硬皮上,那个出红硬皮的出版社,走的是精英路线,他们就想把自己的书卖给白领、卖给文化人士,所以定价高一点无所谓。成本刨去那个大红皮——那个大红皮怎么都得要一块钱,剩下的和一本十块钱的书也差不到哪里去。因为大红皮的书纸张虽然比十块钱的书好,但他们出版社有实力,能从造纸厂要到比较大的折扣,这个折扣下来,尽管十块钱的书纸张便宜,但两相比较还是差不多的。
  
  那么算这本书成本六块钱,定价二十,卖到发行商手里十三块,赚七块钱。印一万本,赚七万。如果定价提到二十六,卖发行商十七块,多赚四万块钱,全进老板腰包。
  
  主渠道发多少都是算好的,出版社靠的是口碑。如果口碑好,各家书店要多少都是固定的。图书不比期刊杂志,月末没卖掉就退回去,卖的是长销书,在书店里摆五年没问题(一般版权期是五年,过了五年如果没续版权,我猜得撤下来了)。
  
  书店的流量是相当固定的,能卖多少就是多少,休假日可能有个过往行人,不过那实在是少。没听说过谁去旅游还钻到书店里买一堆书的,游山玩水还来不及呢。
  
  能在书店长年累月买书的,不是家底丰厚,就是单位报销,再贵也无所谓。这帮人怎么看也上了年纪吧,能学会开电脑用WORD打字已经不错了,让他们去两家垃圾网络书店购物,不啻于上青天。
  
  真正喊贵的都是年轻人,刚参加工作不久,还准备攒钱买房买车讨老婆呢!现在的女孩子也是,没房没车的不要,把男人都逼成神经病了。刚参加工作没啥钱,冲着出版社喊贵。
  
  出版社挺贴心的,朝他们喊:那你们去xx网络书店买吧,那里折扣很高。
  
  出版社给网络书店的折扣是五折、五五折或者更低,说是不赚钱,其实还是有得赚的,至少刨去人工费、水电煤之后肯定还有盈余。
  
  网络书店也不是不赚,二十块钱的书,在某家点都卖九块九,不过就是五折,如果拿的是四五折的折扣,那还是有赚。网络书店不要门市部,房租省了,那零点五个折扣,足够应付跑来跑去的快递员了。
  
  出版社一黑心,把书价再提高一点。
  
  还是先前提到的大红皮出版社。168页的书卖人民币22.00元,247页的书卖人民币 26.00,270页的书卖人民币28.00元,424页的书卖32.00元,547页的书卖人民币34.00元,637页的书卖人民币36.00元。
  
  脑子正常的人一看就知道这不正常。这么算的话,450页的纸价值14元,那个大红皮卖18元。
  
  就18元卖你一个大红皮,你干不干?除了大红皮外什么都没有,你可以把那个大红皮拿回家做书套用……
  
  我想,别人应该都和我一样,不会花 18元买一个大红皮,我只想好好看书。
  
  之所以书价被拉得那么高,是因为一群不看书的人。而他们恰恰是出版社的衣食父母。
  
  大红皮出版社走的是精英路线,书都是卖给白领、小资、社会文化人士看的。那帮人有钱,没处花。平日里闲下来打牌、打麻将、杀人、K歌、泡吧,当这些都玩腻了之后,拿出一本书来,给身边周围的朋友炫耀一下:老子很有文化,老子还看书呢!
  
  何其不是这样呢?据调查,现在的年轻人平均每人每年买书不超过一本,根本就不看书。买些精装本回家,打一个大书架,往里面一塞。朋友来了指着书架吹半天牛逼,朋友们露出羡慕的目光:原来你还是文化人啊!其中个把不服气的,回家依葫芦画瓢,也打两个大书架,下次特意请朋友回家:怎么样,你一个书架,我两个,比你强吧……上回一个书架卖乖的,这下不服气了,回家再打四个书架,去买上一大堆自己十辈子也不会看的书——得外观看上去漂亮的,不漂亮的掉价——下下次再把朋友请到家里来…… 因果循环无穷无尽的。
  
  养肥了出版社、养肥了经销商的就是这帮人。真正想看书的,只能望着一个又一个塞满的书架流口水,然后盼望着哪天出版社能大发慈悲,出一些便宜的好书。咱不要大红皮,咱不要精装本,给再生纸就可以了,给六十四开本就可以了,咱只想看书。
  
  看着腰封上写着“村上春树最推崇的作家,易中天最喜欢的小说,美国总统最喜欢的作品”,然后书价蹭蹭蹭往上提,十五块钱的书卖三十六块。别上当了,什么村上春树、易中天,他们看书都不花钱,他们也不用自己买书,想看什么书出版社自然而然就会送上,怕的就是你不看!
  
  不说村上春树,不说易中天了,就说那些稍微有些名气的书评人,他们对你使劲鼓吹这书好,这书值得一看,用一篇公关稿就把你打扒下了,其实他们也不买书,他们也等着出版社送呢。
  
  不要说我是在吃不到葡萄说葡萄酸……自己身边没两个钱成天羡慕那些买得起书的、免费看书的,其实我看书也基本不花钱,都等出版社寄样书……
  
  拉拉杂杂说了这么多,没有一个中心两个基本点,只想说一句能总结我以上一大堆废话的废话:成天出精装本,定价超过25.00的出版社,都不是好出版社,整个图书市场就是给他们搞垮的,我们只想看书。

TIM
2008-10-03 18:54:13 TIM

喜欢某本书的人,不管哪个出版社,再贵也会想办法把它买到手
不喜欢看的人,作者写得再好,也不会去碰
至于你说的摆点书在书橱里做做样子,这类人倒是有,但是并不多
出版社的主要销售对象是白领?其实白领比学生看书还少
白领只会买点时下比较流行的书,侦探小说通常不在他们看书之列

HiStory
2008-10-03 18:59:27 HiStory

不说侦探小说好吗

我说的是整个出版市场

TIM
2008-10-03 19:02:41 TIM

现在人不爱看书,这也是没办法的事啊
你要知道,时代的发展顺序是书、收音机、电视、电影、网络
我不用淘汰这个词,就说被忽视吧
排在前面的产物被忽视,那是很正常的事情

TIM
2008-10-03 19:22:53 TIM

我再回一下
我觉得你也没必要说什么“我们全都有责任”的话
客观的说“我们”的确都有责任,但是只有你认识到这个责任而已,“我们”当中的其他个体和群体没有这样的意识,他们也不愿意承认这样的责任。因此,你也别一个人承担这种责任了。

说起来我当年在创作初期的时候,我又何尝不是抱着“拯救中国推理”、“期盼中国推理进入黄金时代”这样的抱负?我写了,可是没什么起色。于是,我也感觉很失落,我没能“拯救中国推理”、“我没有能力拯救它”,但是在那个时代我没有放弃,因为我看见很多人和我有同一个梦想,那就是大家都在期盼着“中国推理能够早日进入黄金时代”
当时,我觉得我作为一个原创写手,我实在应该拿出自己的实力,为中国的推理尽一点微薄之力。


可是后来我发现我是个SB,纯SB
为什么呢?
因为我们这些原创写手写出的作品,一直被人挑剔
他们都说:“你这里不行,有漏洞”、“不错,有点小进步!但这几个地方还是得加强”、“这个好像不太合理吧,现实中这手法不可行”
这些人批完了以后,都会说一句“期待中国推理的黄金时代早日来临!”
读者的意见是否重要?人家提得对,你也觉得对,那你就得虚心的接受
可是后来我发现一件事
这帮一直说原创不行的人,不知不觉就这样批了十年
十年啊!
十年前有人说:“我不看中国原创,因为中国原创不值得看”
也有人婉转一点,他们说:“原创有进步,但诡计仍然不能和日本推理作品媲美”
十年后的今天仍然有人说这类话,不信你可以注意一下

十年,十年都没有进步,那我还写什么原创啊,我拯救什么?
对,我还是先拯救我自己吧
在我拯救自己的这段时间,我突然发现,原来我从一个SB变成了正常人
这个转变令我惊异,我发现转变之后,一切变得轻松起来

在我身后,仍然有一帮人叫嚷着:“我们要拯救中国推理”、“我们期待中国推理的黄金时代!”
让他们尽情地去叫去嚷吧,这个艰巨的任务交给他们好了
这个责任我不会承担下去了
我建议你也别承担任何责任,因为这个责任根本就不是个体造成的

zxh196 4
2008-10-03 20:02:50 zxh196 4

顶一下历史

zxh196 4
2008-10-03 20:03:43 zxh196 4

怎么看一遍帖子,看得有点要流泪的感觉

杜撰
2008-10-03 20:28:10 杜撰

王杨卢骆当时体,轻薄为文哂未休。尔曹身与名俱灭,不废江河万古流。
不簿今人爱古人,清词丽句必为邻。窃攀屈宋宜方驾,恐与齐梁作后尘。

欧阳杼
2008-10-03 20:33:07 欧阳杼 (连破)

我就喜欢平装本,精装本真的不实用。

四
2008-10-03 20:48:34

等咱哪天实在受不了了,也该考虑要不要改行投入盗版业的怀抱。
  再不然,直接搬到图书馆附近去住。
  
  有不少出版社的书价叫人难以恭维,还是坚持我的观点:书是拿来读的,管你用什么纸,再不然出版社就直接出精装和平装哪怕再便宜一点一点叫破装也行,总之精装就留给那些一年没读两本书,天天喊着要多阅读充实自己的人去消费,普通人普通收入,别说用再生纸,用十生纸都接受。

其实我最喜欢看的书就是那种封面看上去老老的,内页纸张老黄,手感一级差,可就是拿在手上有书的感觉,小时候看的不就是那样的书,纸张会掉出一些纸屑,回味起来,那年代读书的感觉大好了。

欧阳杼
2008-10-03 20:58:08 欧阳杼 (连破)

怎么说呢,实体书店以后肯定会萎缩,社会发展的步伐是不可阻挡的。图书市场并不是萎缩,而是退回到自己的领地。以前图书市场的繁荣是因为其它媒体不发达,但是现在图书市场很大一块蛋糕已经被电视、网络瓜分了。正如艺术想要表现的东西,有的适合用文字表达,有的适合用电影表达。以前没有电影这些东西,只能用文字表达,所以图书市场很繁荣。很多人说现在是读图时代,这话也有道理,因为读图更加直观形象。这个时候文字就应该让出自己的一部分领域,就算不让,铺天盖地的图片也会把逐步蚕食图书市场。这是社会发展的必然,我们总不能学波兰人拿骑兵撞坦克吧?当然,过程有些伤感罢了。

宇宙熊弟
2008-10-03 21:07:14 宇宙熊弟 (春は別れの季節だね)

我只觉得,既然决定要出一本书,尤其是译作,一定要尽心尽力翻译好,别弄得随便一读就不通顺;然后就是校订好,装桢好,如果做得质量差那出了还不如不出.

四
2008-10-03 21:12:24

我反而觉得图书市场不但不会萎靡,反而越发茁壮,
萎靡的可能会是纸质图书市场,因为现在已经到了电子阅读的时代,Amazon的Kindle阅读机一出,立即引起新的阅读风潮,尤其对很多根本读一遍就已经很足够的书来说,电子阅读的便利将带来很大的收获。
况且到现在E-ink的视觉效果据说已经接近纸质的效果,我没用过,不知道,不过大家都这么说,那应该差不了多少,但到底还是有差,幸好电子墨水不怕室外阅读,不错。

会读书的人照样很多,首先,教材,人人都要用,而且能有钱买纸质的教材,相信大家都会买。

第二,经典书籍,相信喜欢读书的人一定不满足只在电脑屏幕或者电子阅读器前面阅读。

第三,很多经典的电影,戏剧,他们都首先要有剧本,原著小说,一种媒体介质可以引领另一种,

还可以这么说,对于无心买书的人,可以去书店借阅,或者随手从书店架子上摘下一本书,翻个两页,差不多也该走人了,图书馆有书,朋友家有书,不买还是不买,想买则千方百计。

纸质图书的印刷数量减少是不可避免的事情,可新兴的阅读方式也将带来新的出版契机,但说到底,国家版权局,你们也是时候做点事情了。

小y
2008-10-03 21:13:09 小y

的确如你自己所言,拉拉杂杂没有point。我怎么没有看出“大家的责任”里大家都有些谁,除了无良出版社和被你往死里瞧不起的白领

独眼熊猫
2008-10-03 21:14:10 独眼熊猫

的确目前图书市场就是这么个情况。类似南海社的畅销书每次网店都打半价,其销量比一般渠道高出不知多少倍。说道红硬皮,明显是定位错误,现在出版社都有向低龄化倾销的趋势,青春小说一大把,老板稳赚。而且一本十几万字的小说硬要卖30多块,我跑书店一下午就能看完两三本,买了真的没意思。

欧阳杼
2008-10-03 21:20:21 欧阳杼 (连破)

to铃铃:
翻译是个大问题……的确存在很多书翻译得不好,所以我自己也不喜欢读欧美推理小说。

leyang
2008-10-03 21:22:45 leyang

的确很久没在书店里买过书了,
虽然我也是一个可怜的白领,
但即使是有工作,花10美金买一本paperback,
也觉得忒贵了点。
我现在最好的朋友就是amazon旧书场和图书馆。

冰糖月亮
2008-10-03 22:20:03 冰糖月亮 (wonder)

每次去逛书店我都觉得该把那种包装精美内容空洞言之无物的所谓"畅销书"给清理出去

虽然有些书包装精美 内容不算空洞 但实在很不实惠

书店应该为那些真正爱看书的人而开 少进那些精装书 虽然现在买书不似那黄生家贫难致 但爱看书的人阅读量是很大的 这么经年累月也是个不小的负担 还好网上书店应运而生 既是正版书 又便宜 还便捷 就是少了点在书店淘宝的感觉 呵呵 但拿到手一样是墨香扑鼻 何乐而不为呢

而且我发现 越是贵的书(字典之类的不算哈) 看起来越是快 真正码了好多字 内容又不错的 价格还比较便宜...

如果可以 网店专门卖水分大的精装畅销书、青春文学 反正买这一类书的也是年轻的爱上网的人比较多 实体店就卖老老实实的书好了 定位正确 市场才能同时做好

不然等实体店灭了 网店难道就没唇亡齿寒的危险么

不知道你说的是哪个季风啊 前段时间去 陕西南路那个好象还在呢……

ellry
2008-10-03 22:50:31 ellry (新年新气象)

不打折的书店已经若干年不去买书了。其实全世界都是这样,网络书店对实体书店打击很大,一个重要因素自然是折扣。

ppg
2008-10-04 01:26:38 ppg (是谁教给我生活的道理)

我就特不明白实体书店为什么就不打折?
英国这边新书出来一定是3for2,hardcover价格砍一半。夏天了假期是读书天,弄一堆打折书摆着,冬天了夜长了也是读书天,再弄一堆打折书摆着。不用说和网上一样价钱,就算是稍微高个一点点,毕竟读者自己能先翻一翻,很多还是愿意在书店买。另外作者出新书,弄点signed copy给书店卖阿,不要光在网上卖么。我觉得国内的书店不太市场化,不是太国营,就是太小众。
书的规格,日本和欧美那种新书出硬壳,销一段时间再出软壳,各取所需的我特羡慕。不晓得他们花了多长时间发展成熟的。

HiStory
2008-10-05 13:46:57 HiStory

这是一个循环

大家去网络书店买书是因为实体书店不打折

不打折就显得价格太高

价格太高的原因就是书越做越华而不实了

华而不实是因为现在书都是卖给把书当炫耀工具的人们收着的

归根结底还是社会上看书的人越来越少

無情
2008-10-10 16:42:12 無情 (开始收集原版书!)

我觉得不是看書的人少了,而是浮躁的人多了

HiStory
2008-10-10 16:45:00 HiStory

有什么区别吗

太宰的人间
2008-12-21 10:38:44 太宰的人间 (请叫我阿宰)

话说我国市场上流通的那些书,就算是精装也就是个平装的质量,我见过的精装最称的上事儿的就是唐吉坷德,不过也就售50多。然而决不是媚外,去买人家的口袋书(在国外这是普通人承受的价格),不见出版社省多少心思,价格贵归贵,但是书拿在手里有种实在感。错别字,我至今没听身边人抱怨过,自己自然也没看见过。
如今书店仍然常光顾,图的就是那里有股味道,是怎么也模仿不出来的。能让人纯真起来。。。而且书店大概不会亡,在中国至少有您经常骂脏字的那几个xxx区给撑着。。。寒意。。。作为土生土长的大陆人,我还真是羡慕台湾同胞。。。脸谱阿独步阿。。。。还有,还好我们大陆还有推理的一众极其辛勤努力精进勇猛的斗士们。

大炎
2009-01-08 17:35:24 大炎 (。◕‿◕。)

图书市场已经市场化了,做书更多的是为了赚钱——这也是发展经济啊!

要怪就怪大陆人民没钱吧,台版书一本差不多几百新台币呢。

藤堂非
2009-02-25 23:40:05 藤堂非 (马修是一种信仰)

.......

AMAS
2009-02-28 20:39:05 AMAS (z)

公平的讲,要商人主动降低自己的利润是不现实的,商人又不是菩萨
昔日资本家把牛奶扔掉也不廉价卖给穷人,他们“倒牛奶”的时候想的可不是还有人在挨饿,而是把牛奶倒掉以后牛奶就可以涨价,从而获得更多的利润

蜜尸
2009-03-01 12:34:43 蜜尸 (概念是用来推翻的)

我一普通人,看书价贵嚷嚷几句就得了,喜欢的还是不惜血本的。

野姐
2009-03-09 18:31:17 野姐 (太阳双子,月亮双子,上升白羊)

我天天上当当卓越看想买的书降价没= =

饭范儿
2009-03-10 14:13:47 饭范儿 (胖眯子)

最后发现每天去当当卓越查看书籍到底降没降价的时间比阅读的时间要多得多。

野姐
2009-03-11 16:24:02 野姐 (太阳双子,月亮双子,上升白羊)

被楼上的揭穿了,,忧伤啊,买书跟买菜似的,不断纠结着那三五毛

饭范儿
2009-03-11 16:59:03 饭范儿 (胖眯子)

我强迫症比较厉害,其实说的是自己,呵呵!

兮兮乐
2009-03-18 08:41:29 兮兮乐 (萌小虎的小虎牙)

我家有本三百来页的《诸葛亮》,就是把三国演义中关于诸葛亮的部分摘下来,N十年前的书,平装,现在书页都是黄黄的了,但是做得很精致,定价是0.38元;还有一本现代汉语词典,6.40元,有些词汇现在的汉语词典都没有……我得好好留着

鸽群中的猫煮锡
2009-04-13 18:31:27 鸽群中的猫煮锡 (向更深远处进发!)

2008-10-03 20:28:10 杜撰   王杨卢骆当时体,轻薄为文哂未休。尔曹身与名俱灭,不废江河万古流。
  不簿今人爱古人,清词丽句必为邻。窃攀屈宋宜方驾,恐与齐梁作后尘。

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真要把杜撰看成杜甫了……

clover731
2009-06-03 16:49:29 clover731 (捡到一本蔡骏签过名的小说)

好啰嗦

卷写黑书jds
2009-08-15 23:12:25 卷写黑书jds (本子本子本子)

摊手,我都是用单位发的书卡买,根本不看价格

肥魚叔
2009-08-24 05:38:49 肥魚叔 (繼續啃日系小說~~~~!!)

hehe~個人還是很喜歡有實體店去可以看書和選書的

季風就是個很好的例子,可惜就是被網購有些打壓到淪為圖書館(偽)的地步,也可以說是時代的進步或者是無奈罷!!~

嗯~還記得以前中專讀書時候放學后或者周末去季風選書和淘書的情景,可嘆時間的轉瞬即逝啊

玺织认
2009-08-24 09:19:06 玺织认

吖的伽利略的苦恼要30大元…疯了

freax
2009-08-25 13:59:12 freax

我觉得作为一个购买者我真不必为书店的倒闭负责,消费者当然是哪里便宜买哪里,书商们搞的烂摊子为什么要我们负责?

しんちゃん
2009-09-12 14:09:20 しんちゃん

现在出的小说 译作相当浮躁,许多显而易见的语病、错别字~校对的都干什么去了呢? 加上现在书商炒作现象相当之严重,许多读者就是被骗了N次后从此告别实体书了。
我真后悔以前买了所谓“中国阿加莎”“东野圭吾”的鬼马*的“推理”小说~纯粹是骗人的。推理小说现在只买午夜文库和吉林出版集团这两版本 群众明显已经堕落了……