早上凤凰新闻说，中兴百货结业了。五雷轰顶。一个偶像华丽里的倒下。上网搜索了一下，排在股沟第一的是一则华丽谢幕的公告


仿佛宣告一个时代的落幕。这个落幕早有丧钟，日本崇光百货被收购、八佰伴结业，亚洲的百货业挣扎在生死边缘。大妈说，百货是一种情结，百货公司的倒掉是时代的趋势。蛋，中兴百货对我来说，或者是对广告人来说，它的意义非凡，是一种超越百货情结的情结。

不识中兴百货，枉为广告文案。只要你是个写文案的，你一定得认识中兴百货，你一定会认识为中心百货做广告的意识形态广告公司，你一定会认识为中兴广告的创意总监许舜英；只要你是个女文案，你一定曾被中兴百货的广告词打动过，在你思绪混乱的时候，在你屡受打击的时候，在你灵感停滞的时候，回音在荡漾，鼓舞着。

他就是那个叫你去书店展示你的服装，去服装店展示你品味的人，那个叫你注意服装道德的人，那个教你保持冷静的自我风格，让别人来抄袭你的品味的人，那个让你患了物欲症的人，那个把服装政治化的人，那个治愈你物欲症的人，那个鼓动东方风格的人，那个告诉你要过年是因为新衣服的人，那个教你如何自恋得理直气壮的人，那个无数次把你的脆弱变得强悍的人。。。

一个字“不服”（不要再跟我说这是两个字的傻B话）就是中兴百货，他用一把中西合璧、学科跨界、感官连通的锤子，左一下右一下的敲打着文字，然后中兴百货的广告话语成为今天华人广告圈的传奇，成为今天大陆广告圈竞相蹩脚模仿的榜样（地产广告尤甚），今天备受出版界追捧的我的偶像李欣频老师的几乎所有文字都残留着他的痕迹，你甚至可以在方文山的歌词和素颜诗里找到似曾相识的身影，可是，在昨天，他华丽丽的化成了灰烬。

是的，他的繁华已经熄灭，今天已不再有中兴百货了。他的倒下更像一个广告神话的破灭，蛋好歹他是辉煌过的。那个辉煌现在看来让人困惑，那是时代造就的还是广告造就的？如果没有意识形态，会不会有曾经的辉煌？至少，今天我们不会有这么多丰富的广告话语遗产。这又会变成一个古今纠结的问题，广告究竟带来什么，或说他能留下什么？一个石子投下泛成涟漪，建筑究竟带来什么，留下什么？艺术带来什么，留下什么？。。。人生带来什么，留下什么？。。。。一直问一直怀疑，就像怀疑人生的最后的最后的最后的最后，晕头转向

中兴百货，早已在我内心成为一座圣殿，但他终究还是倒了，倒得令人措手不及。蛋，其实，是不是早有征兆呢？许舜英出走奥美，意识形态北上大陆遭遇瓶颈。一个大客户可以成就一个广告公司，也可以灭掉一个广告公司。对广告人而言，中兴百货不是一个百货公司，而是一本绝妙的广告教材，那么意识形态也许其实并非一个广告公司，而是一所华语广告学校。也许，瓶颈早就是必然的了。做过一个中兴百货，凡意识形态出手的其他广告，不管什么客户，总免不了一股中兴百货的调调，而最成功的广告公司则是风格多变的。也许这就是许老师的败笔，也是意识形态难以打破的窠臼。当然，我这样分析得头头是道，会有人跳出来，说我是事后诸葛，怎么又不早说。切~~~~

也许，事情并未我们想象的那样严重，什么百货业的丧钟，什么华丽广告的终结，因为倒了一个中兴百货，还有一个诚品屹立不倒。嗯，也许商业的神奇与吸引这是这样的来来往往、出其不意。内曾经被国内小资们疯狂追捧的星巴克不也关闭了好几百个分店了莫？真正的商业创意的时代才刚刚来到，只是你想迟了一点，做的慢了一点，对不起，谢幕去吧。网上看了下新闻，中兴的倒掉也无非竞争的激烈、幕后集团的财务危机、转型的失败等等。那是谁的责任？为什么意识形态洞察不到？他们之间的合作可是业内的传奇啊。那不是广告公司的责任，但每个曾经对他们顶礼膜拜的广告人心里肯定都不舒服。

究竟，我们做广告的，追求的是与客户什么样的合作关系？我刚才说还有一个诚品屹立，蛋，其实诚品没有合作的广告公司，只有一个人，没错，就是那个许舜英的徒弟我的偶像李欣频老师。就我目前的感觉是，没见过一个混得这么开的文案。从一开始，她只是一个诚品的员工，也就是企业招聘的广告文案。从这个关系来看，他们之间更像一个企业决策者与执行者的关系。那么，亲耐的们，你们说，到底是李欣频老师决定了这种广告风格，还是诚品的经营决策者决定了这种风格呢？

《从优秀到卓越》一书中说，成就一个卓越企业的最终因素是，人。中兴百货是优秀的，但他到底没跨过那一步。

Any Way，没有遗憾，哪来希望？我们谁不是踏着华丽的灰烬，重新建起一个辉煌？尽管它最后也会成为另一个华丽的灰烬。