google与书【参与讨论可获赠书籍】

2009-08-19 09:51:55 来自: 小李匪盗

【重要通知】
讨论本议题将有机会获赠李华芳捐出的《撬动地球的google》一书 http://www.douban.com/subject/1879670/ 。本议题讨论的截至时间是：2009年11月30日24：00.
在本议题上做出深入阅读记录和分享的一位瘾君子将会获赠此书。精彩讨论也会在【读品】获得刊登，并应邀参加【读品】沙龙。

要求：
1请在本帖下跟帖讨论，或将你所撰写讨论的链接地址跟在本贴下。
2请认真读完已经列出的资源，不要做重复性的发言。

其它问题，请豆邮联系，或email至： welfarelee@gmail.com

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谷歌为何要“读”万卷书？
英国《金融时报》理查德•沃特斯(By Richard Waters)旧金山报道
在人们今年池边消遣读物的清单上，1960年对芬兰女学生的社会学研究或1894年出版的如何打板球的手册一定不会排在首位。
这些已绝版很久的著作更有可能躺在阁楼上积灰，在人们书架的角落渐渐被遗忘，或者像这两本书那样，分别在哈佛和威斯康辛大学图书馆里朽烂。估计美国各家图书馆馆藏不同书目4000万册，其中一半以上再也不可能重新被出版商相中。
这让谷歌的一项努力看起来既雄心万丈又不切实际。谷歌对美国顶尖研究图书馆进行深度挖掘，为它能得到的所有著作制作数字副本。该项目差不多始于五年前，现已开始从其他国家的图书馆扫描版权过期著作。一个所有目前存世书籍——哪怕是现如今几乎没什么人会感兴趣的书籍——的数字档案库正将这家互联网公司“整合全世界的信息”的使命推向极端。
然而，大量正逐渐被人遗忘的文学残品现处于将要濒临危急关头的图书界激烈争论的中心。
在美国因数字化项目面临版权诉讼后，谷歌去年达成一项似乎对所有人都有一定意义的和解协议，即出版商和作者，公共和大学图书馆，因为前者因此能有机会用长期被人遗忘的著作来赚钱，后者因此有办法跳过死的木头书架而进入数字时代；还有读者们，他们因此可以读到原本触不可及的数以百万计的著作。
但与美国图书出版业达成的这一有待法院批准的协议，已激起了人们的激情，这种激情总是依附在图书这种最具文化性的产品上。尤其是，该交易引起人们担心，认为随着出版业转向数字，颠覆数十年来建立起来的制衡机制，一个更集中化的行业将会出现。
“图书出版界确实真正从分散化中得益——只要有思想，或能使用印刷机，任何人都能参与，”纽约法学院(New York Law School)副教授詹姆斯·格里梅尔曼(James Grimmelmann)表示，他也是该协议的主要批评者。他补充说，给谷歌太多老旧绝版著作的权利，可能为其在范围更广的数字图书市场占据支配地位创造条件。“对过去的控制将转化成对图书未来的控制。”
美国司法部对此给予了足够的关切，发起了一场针对该协议竞争性后果的调查：下月中旬，司法部将向主审该案的法庭递交自己的看法。在此之前，欧盟委员会已就这一问题召开了听证会，以考虑此举对欧洲图书行业和作者权利的影响。
协议主要焦点在于仍在版权期内的绝版图书。这些著作占美国所有图书的60%左右，使它们成为庞大的——如果使用严重不足——知识资源。虽然谷歌最初将这些著作数字化的单干方法引起了担心和诉讼，但该协议使之成了美国图书界的盟友。除非版权所有者选择不参与该计划，否则由出版商和作者的代表管理的图书版权登记处(Book Rights Registry)将有权把美国境内绝版图书的电子版权授给谷歌。
接着谷歌将通过其搜索服务，让这些著作的一些部分开放，将整个数据库签售给美国境内大学和其他院校——为美国境内每座图书馆提供一个利用这些宝藏的免费终端——并出售在其电脑上的完整版单件著作的访问权。谷歌将保留这些销售所得的37%，其余部分给登记处支付给版权所有者。
谷歌图书举措负责人丹·克兰西(Dan Clancy)表示，这项事业将耗费“数亿美元”。然而旧图书没有什么生意可言：估计二手书籍在价值250亿美元的美国图书市场中占不到10亿美元。这种抱负的规模决定了它是那种只有谷歌会去考虑——或能够负担得起的事。
前司法部律师戴维·巴尔托(David Balto)坚持认为，与该协议将带来的好处相比，任何反垄断担忧都不值一提。“从竞争政策角度来看，谷歌正在做一件不可思议的事情，对于冒数百万美元风险做一件以前从未做过的事的人们，你是不会加以惩罚的，”他表示。
即便抨击该协议的批评人士也承认，那将带来可观的直接利益，在美国首次让成百万图书可以在很广的范围内被人们得到。然而，它对数字图书市场形成的潜在长期影响决定了该协议将招致监管机构的密切审查，不论它有什么立竿见影的吸引力。
批评人士尤其担心在两方面可能给了谷歌太多权利，同时也在数字著作定价方面留给了出版商和作者群不成比例的影响力，会有损读者利益。
第一点担心的是谷歌将拥有独家销售无法找到版权所有者的数字著作的权利。这些所谓的“孤品”绝版可能占了所有绝版大部头著作中的很大一部分：密歇根大学图书馆馆长保罗·库朗(Paul Courant)估计，在他的800万册馆藏书中，这些书共计有100万至250万册。
国会曾试图解放这些著作，以便销售它们的时候能不冒日后遭版权所有人索赔的风险，但这些努力失败了。但私人诉讼最终可不经由国会干预是美国集体诉讼法的一个特色：由于谷歌和新的图书登记处能自由销售那些著作权所有者不积极选择脱离法庭批准协议的著作，他们将拥有任何不归属于任何一方名义下的著作版权。
但即便让谷歌成为这些孤品的独家销售商，益处大过反垄断担忧么？“谷歌肯定将在绝版图书领域发挥重要作用——但绝版图书并非正好就是热门商业财产，”库朗先生表示。与之平衡的是给读者们的利益：“能利用这些孤品著作比什么也没有要好得太多了。”
反对者们表示，这种说法低估了谷歌长期的潜在价值。拥有世界上最综合的藏书可能让它成为图书购买者们默认的首选，令亚马逊(Amazon.com)全球最大书店的提法相形见绌。“你更可能先去找谷歌，因为他们将有更多书目，”法学院的格里梅尔曼表示。
国际上对于孤品著作的争论也开始响应起来，尤其是在法国，当地出版商提起对谷歌的诉讼原定于下月听审。
根据历史悠久的国际版权协议《伯尔尼公约》，版权所有人不必在每个国家登记来保护他们的权利。美国协议的选择不参与条款先否定掉不主动响应者的权利，好像公然对抗该公约。
谷歌的克兰西先生表示，围绕该案的舆论和创造单一登记处来管理权利，应鼓励更多美国以外的权利所有者前来响应。但由于一些欧洲出版商已怀疑他们的权利被美国诉讼划定了界限，一种发自内心的反对已在积累——尤其是由于只有美国境内人士才能得到该协议的好处。
第二点争议围绕着计划成立的图书版权登记处。在媒介行业的其他领域，代表艺术家集体利益的类似机构是很常见的，如在音乐界。但这些通常是法律程序创建的，或在密切的反垄断监督下运作的。该协议试图将两个相互矛盾的目的结合起来——让作者和出版商的收益最大化，同时保证可能访问绝版著作的范围最大。它所创造的这一复杂激励系统是否能有期望中的效果，人们还不能完全放心。
“图书馆签约订购可能非常昂贵，”密歇根的库朗先生表示。这点令人普遍担心。硅谷反垄断律师加里·瑞贝克(Gary Reback)补充说，该登记处可能有动机，为抬高价格，只将图书版权授予谷歌，而不是鼓励分销商参与竞争。
对此克兰西先生进行了反驳。他声称，谷歌的商业模式是基于获得最广销售可能性。“谷歌的兴趣在于让价格便宜，”他补充说，即便图书馆不订购，他们会接受让访问者访问谷歌电子文件的终端，并因此而更加受益。
由于大西洋两岸都在加强审查，谷歌及其新盟友（包括《金融时报》(Financial Times)姐妹公司培生教育(Pearson Education)和企鹅(Penguin)）即将迎来关键时刻。他们能在和解与风险激起反弹的情况下向前推进。或者他们可能设法调整条款以减少一些批评。
反对者们表示，那些改变可能相对容易做到。互联网档案馆(Internet Archive)主任彼得·布兰特利(Peter Brantley)表示，让更多不同的利益方，如图书馆和读者，能在图书登记处问题上参与其中，以防止限制只向谷歌进行销售。互联网档案馆是一家非营利性机构，正致力于它自己的数字档案馆。
芝加哥大学法律教授兰德尔·皮克(Randal Picker)表示，应批准该集体诉讼协议的法庭也能找到办法扩大“孤本著作”保护到除谷歌以外的销售商，尽管这是否有可能，法律上还存在意见分歧。谷歌自己表示，支持以立法解决问题。
随着司法部将在一个月不到的时间内发出裁决，据与此有密切关系的人士透露，正在加强与众多利益团体的幕后商讨。迄今为止，没有公开迹象表明任何一方将主动做出改变来接受这一复杂的图书协议。但如果数百万计的已内嵌在谷歌庞大存储体上的章节片段、专著、戏剧和悲剧作品再一次重见天日的话，似乎越来越有可能需要这一格局有所调整。
可期待的市场
现今新型的——也可以说很老式的——浏览器之争……
在谷歌努力争取支持和安抚图书界批评人士的背后透露出一条简单的信息：谷歌数字图书的愿景至少比亚马逊提出的更吸引人。
尽管数字版图书仍只是总体市场的一小部分，但亚马逊创造出了一个该业务可能运作的模式。其Kindle阅读器和相关联的数码商店，图书只以其专有格式出售，重复了苹果(Apple)征服数码音乐领域的iPod/iTunes模式。亚马逊的定价能力，以及牢固控制力，开始在出版商和书商中激起与苹果在音乐界所引起的一模一样的担心。
我们虽然无法让前火箭科学家、现负责谷歌图书项目的丹·克兰西提及竞争对手的名字，但他表示：“如果在数码图书市场你应该担心一个玩家的话，那它不是谷歌。”在谷歌看来，图书无纸化和转变为“云”——它们以数码文件形式存在于数据中心里，任何上网设备都能访问，不与像Kindle这样的单独某个设备关联。
克兰西先生表示，公司确信，就像消费者们表现出来的那样，他们想要下载音乐，并在他们的家庭电脑上进行管理，他们找点阅读内容时宁愿浏览一个庞大的“云中书架”——并且宁愿可以有选择在什么设备上进行阅读。
谷歌从各所大学复制来的著作创造了一个虚拟书架。他们是不能下载的，但会有复制著作章节片段的有限权利。通过与出版商的协议，谷歌希望扩展这种方法，将商业潜力大很多的新书也包括到其中。
在另一项将自己与亚马逊区分开的尝试中，谷歌也在争取将自身定位为传统书商的盟友——尽管向数字图书的转变激起了担心和不确定，这说明人们很难接受。未来，虽然“云中图书”位于谷歌服务器上，但其他零售商将能出售这些图书的访问权。克兰西先生表示，最终，那些数码版权可能通过实体书商来进行销售。
“我们的核心业务不是卖书，”他表示。“我们的核心业务是搜索和陈列。我们将与核心业务是卖书的人良好合作。”
译者/红岭

http://www.ftchinese.com/story.php?storyid=001028228

2009-08-19 10:31:46 慕容飞宇 (国之将亡，必有妖孽)

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spiker09来自广东省深圳市(IP:61.144.*.*)2009-08-19 09:03:03
不得不说，翻译得太烂，简直是错漏百出，完全可以当作翻译作品的反面教材。

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2009-08-19 16:41:54 小李匪盗

：）先不说翻译的问题了，我只是想从一个很简单的【读品】视角出发来衡量一下，google的图书策略符合推动“阅读-记录-分享”吗？如果是，我倾向于认为它在做一件好事情，尽管可能对其他的利益相关方造成一定的损失。但我有一个很简单的假设是，知识的悲哀在于被垄断。有点套套逻辑，但基本上【读品】视角是一个可以帮助我们来看一些手段和政策是不是真的有利于读者。

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2009-08-19 18:22:16 小李匪盗

我又读了一下《撬动地球的google》一书第21章，打造数字图书馆，比较明确的是google希望提供更多免费内容来吸引广告商，而版权者一般希望将书卖掉，他们担心的问题是一旦数字化会影响原先纸质书籍的销售，这样会减少他们的利益。这似乎是一个难题。

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2009-08-19 21:13:22 PengXiao (蓝弩·阅读 http://www.lanoo.cc)

数字化使得知识越来越难以被垄断了，从这个方面讲，是对知识（或者更一般地说，信息）的解放。

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2009-08-20 09:09:01 小李匪盗

莱西格的经典问题是：如果知识供给者不能从知识生产中获得收入，那么思想者就会罢工。我虽然认为从知识生产的角度来看这是对的。但我一直怀疑的是，知识供给的方式有很多种，认为经济激励可以刺激知识供应的看法是基于生产的角度来看的，但如果我们将知识看作是一项消费性的活动，就马上可以发现真正的知识创造可能是一个不需要经济刺激，并且还需要自己投入的事情。而且少数知识一旦被创造出来，就具备无限多拓展的可能性。因此即便从消费角度来理解，也不用特别悲观。

而google的做法更像是将知识当成一种消费品来看待，我得承认这符合我目前的认识。

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2009-08-20 22:03:34 慕容飞宇 (国之将亡，必有妖孽)

网络时代出版商的地位变得有点诡异。一本著作为什么需要一个出版商？表示获得某种认可？
会不会发展出一种商业模式，作者和读者P2P交易，不需要出版商？……

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2009-08-21 08:48:06 小李匪盗

类似绿洲乐队的那种直接sale法？这个有可能，但是我觉得更可能的是出版商的角色发生些变化，但作为一个专业分工的角色，应该不会消失。例如可以变得更加有效的在网络上推广作者的东西，而作者可能并不一定擅长网络出版和营销。以前我们看书会注意纸张好坏，封面是否漂亮。以后的网络出版商也会更加注重网络阅读体验。：）这个我想是我们有生之年可以验证的。

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2009-08-21 11:08:54 小李匪盗

谷歌正在领导一场知识革命
薛涌

谷歌的一大野心就是把世界所有的图书都搬上网.这一人类历史上的宏业,在五年前就开始了.谷歌的第一步,就是把所有没有版权的书扫描上网.比如,我最近在网上下载的几本19世纪的幼教读物,不仅是研究文化史的重要参考,而且在今天的教育中仍然有重要的应用价值.这些19世纪出版的书籍,在市场上买不到,甚至在哈佛图书馆也找不到或借不出来.如今,只要搜索谷歌图书,就可在网上阅读.

接下来,谷歌瞄准了受版权保护的图书.麻烦也由此而来.西方法律对知识产权有着非常严格的保护.只要图书还享有版权,任何人就不得以任何形式重印.像谷歌这么大的公司,怎可肆意把人家的著作拿到网上“发表”?去年,谷歌与出版商和作者达成了12500万美元的协议,获得了将1800万种图书数码化的权利.但是,这一交易必须有待于最近联邦法庭的核准.

对有明确版权的图书,问题比较好解决.版权拥有者只要和谷歌达成协议即可.最大的困难是所谓的“孤儿图书”.这些图书已绝版,并享受着版权保护.可惜,因为年长日久,究竟谁是版权拥有者已不好追溯.目前美国图书馆藏书种类有约4000 万,其中800万已经不享受著作权保护,另外3200万还在著作权保护之下.在这3000多万种图书中,有2300万到2500万则已经绝版.在这 2000多万种图书中,又有250万到500万左右是“孤儿图书”.谷歌目前的计划,是将包括“孤儿图书”在内的1000万本左右的图书搬上网.这构成了一笔宝贵的知识遗产,正因为版权不清或者没有重印的市场价值,这一宝藏几乎无法被利用.

谷歌的目标,是制定一个著作权登记系统.所有著作权拥有人,在一定的周期内必须主动登记申明自己的权利,否则就等于自动放弃.这将使有关出版社和作者可以就这些图书的网上权利和谷歌签署协议.等把这些图书搬上网后,谷歌就可以将网上阅读的权利出售给各大图书馆、研究机构或个人的计算机终端.谷歌计划保留37%的销售收入,把其他部分用于支付给人.

许多业内人士忧虑,如果谷歌的计划得以实现,就会创造一个垄断性的图书出版机构.因为图书和媒体越来越网络化,这一网上垄断会进一步扩张为出版垄断.试想,一旦谷歌垄断了图书上网权,任何图书馆都只能向谷歌一家购买网上阅读这些书籍的权利,谷歌就控制了定价权.另外,在欧洲国家,著作权人并不需要遵守美国的法律.所以,谷歌的计划在法国等国家将受到严重的司法挑战.

但是,即使谷歌的批评者也承认,谷歌的计划为读者提供了大量便利.许多在图书馆被尘土长年掩盖的书籍开始被读者利用了.这可能引起一场知识革命.另外,说谷歌垄断,主要原因还是没有其他的机构或公司能够拿出如此大的资源发展类似的计划.特别是大部分绝版书,从印数的角度看已经没有市场价值.比如现在美国市场上的一些印数少的图书,300页售价就高达300美元以上.印数更少,售价则更高,人们就更买不起.如果你限制了谷歌,这些图书可能永远难见天日.

谷歌在这条道上究竟能走多远,还要看美国乃至世界在知识产权上的司法环境.不过,即使以现在的条件论,网上的知识革命已经开始:许多书的网上阅读是免费的,许多可通过图书馆的计算机系统阅读.过去为了借本重要的书,经常要到图书馆久等,加上路途时间要花几个小时.如今,你坐在计算机前,只要几个点击,几分钟之内这本书就展示在你面前.我个人最兴奋的经历之一是剑桥史系列.一本剑桥欧洲经济史的分册,售价200美元左右,买一套至少要上千.但是,如今这些书已经被剑桥大学出版社搬上网,不仅可以网上阅读,而且可以下载.应该说,学术研究不仅更方便,也更便宜.希望学界同仁,好好努力,不要辜负了我们的时代.(作者系美国波士顿萨福克大学助理教授)

《东方早报》

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2009-08-21 11:11:16 小李匪盗

上面提供了一篇薛涌的文章，虽然攒的痕迹明显，但薛涌看起来是乐观者之一。
核心问题是，知识创造者的收益是怎么保障的。我前面提到其实不需要保障知识创造的收益，因为可以将知识当成消费品来看。除了这种异想天开之外，我的确非常想知道从知识生产的角度来看，收益如何实现。

传统的方法就是出版商以及一系列中介。但网络会极大减少这些中介。

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2009-08-21 12:49:59 小李匪盗

我询问了一位与google图书计划相关的员工，明白了另外一个做法，就是Google本身也可以充当一个很好的交易平台，即便内容是免费的，但是google 可以通过相关page的广告收益，与作者分成。这样一来，出版商的地位的确就是岌岌可危的。

另外，这又涉及到那个古老的问题，电子书到底能在多大程度上取代纸质书籍。我的看法是，这个过程正在加快，当然仍然需要时间。kindle的做法也有可取之处。

> 删除
2009-08-21 13:49:21 小猫钓鱼 (我的蓝弩www.lanoo.cc/flflyj122)

很多人还不信：

http://www.douban.com/group/topic/7561537/

> 删除
2009-08-21 14:01:03 东海一粟 (到得前头山脚尽，堂堂溪水出前村)

其实和是否有那么多人是否相信没有任何关系

20多年前偶接触《小灵通漫游未来世界》，里面说进入21世纪（2001年开始）人人（包括还没读书的小孩）都可以有1块以上（电子）手表——偶的父辈与同辈都不相信的居多，哪来那么多资源？

与其讨论是否会取代纸质书，还不如讨论在这个变化的过程中，如何抓机遇大发展，加快搭上千年不遇的发展时光机

> 删除
2009-08-21 14:06:01 小李匪盗

哈，王佩的命题很有意思，房子与纸质书的替代效应？我可以这样概括么？

对于书生而言，几乎可以肯定的是，他们的收入不太可能处于最高的层次，因此房子的负担对他们来说很重，尤其是要增加放书的空间。这样一来，电子书是一个替代，另外一个替代就是将自己家的书放到公共图书馆去。后者的问题是，公共图书馆不一定能发达到称心如意的程度。

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2009-08-21 14:11:02 豆瓣用户

2009-08-21 13:49:21 小猫钓鱼很多人还不信：

http://www.douban.com/group/topic/7561537/
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赌么？

> 删除
2009-08-21 14:15:51 小猫钓鱼 (我的蓝弩www.lanoo.cc/flflyj122)

关键是，越来越多的出版人开始相信电子书，愿意去赌一把电子书

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2009-08-21 14:20:39 豆瓣用户

那这种人每年买书的BUDGET是多少？
用电子书（K或者其他）的人，本来就不会消费多少纸质书。
本来就买纸质书的，也不会因为电子书而减少纸质书消费。
也许吧，总有一天电子书会一统天下。
恐龙还会灭亡，况乎一本书。
关键是你要预测多久。

> 删除
2009-08-21 16:22:37 东海一粟 (到得前头山脚尽，堂堂溪水出前村)

胜负立判，估计再用5年时间就应该可以见到了——前些日子偶与熟人等车，忽见30出头的她已经习惯掏出手机看较长篇幅的书，即或不能算一叶知秋，大致也认可趋势不是书生意气能挡的；

真正消亡不成气候，偶估计需要30年。用时间去完全自然淘汰掉那些用惯纸质书本的80后及之前的一代（如同用钢笔的新生代替换毛笔一代一样）。

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2009-08-22 03:23:55 慕容飞宇 (国之将亡，必有妖孽)

从知识产权法的角度来说，出版商不是必须的吧。从市场营销的角度来说，出版商也不见得是必须的，好的网站能够承担这一功能。
至于买书嘛，很多人的绝大多数书是买回来摆在书架上，显摆？电子书将来也可以具有这个功能，搞个电子书架就行了。

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2009-08-22 06:20:58 豆瓣用户

看过AMAZON年报再说。
http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=97664&p=irol-reportsAnnual

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2009-08-22 07:37:07 静水沉岩＠把气场调动出来

对于书生而言，几乎可以肯定的是，他们的收入不太可能处于最高的层次，因此房子的负担对他们来说很重，尤其是要增加放书的空间。
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这几年我一直不怎么买书的理由就是:
书虽然不贵，但是放书所需要的房子太贵了。买不起房子，当然没有足够的空间来放书。

> 删除
2009-08-22 09:37:12 Vulpecula (五月中下旬骑行川藏南线)

MP3出现的时候有人给CD辩护过
互联网出现的时候有人给报纸辩护过
电子书出现的时候...

> 删除
2009-08-22 10:52:03 水上漂 (Optimum sequential detection)

spiker09来自广东省深圳市(IP:61.144.*.*)2009-08-19 09:03:03
不得不说，翻译得太烂，简直是错漏百出，完全可以当作翻译作品的反面教材。

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看了半天，哽着慌。

> 删除
2009-08-22 12:21:26 人二

就个人读书体验来说，电子书读起来比较累，经常会阅读越快，一目十行。

> 删除
2009-08-27 09:12:48 小李匪盗

微软、雅虎和亚马逊联合对抗谷歌的图书计划
http://www.yeeyan.com/articles/view/26333/56153?orgin=top

微软、雅虎和亚马逊携手联合对抗谷歌创造可能成为世界上最大的数字图书馆。
这项技术的重量级人物都签署了开放图书联盟，这将阻止谷歌制造出尽可能多的印刷书籍的电子副本。
越来越多的评论家向谷歌图书协议提交异议，但都没有产生影响，开放图书联盟与世界上最著名的科技公司已经势在必行了。

“不要使坏”：谷歌的颂歌是成为一个“优秀的公司”，并不像微软、雅虎和亚马逊所宣传的那样试图垄断数字图书市场
微软和雅虎都已经下定决心要加入这项联盟。亚马逊则拒绝发表评论，因为整个团队还没有正式发表声明。
开放图书联盟同样将包括各种各样的非盈利组织。
其中，这个联盟将劝说美国司法部，谷歌与作家及出版商的广泛合作将会破坏数字图书市场的竞争，就如越来越多的顾客选择像是亚马逊网站的Kindle这样的电子阅读器。
具有讽刺意味的是，这个联盟正在与加里里巴克硅谷的一名律师 Gary Reback密切合作，这名律师曾帮助说服美国司法部提交一份针对微软的反垄断诉讼，在1990年代末使这个软件制造商备受煎熬。
微软、雅虎和亚马逊都有财政方面的理由去反对，谷歌在10个月之前与作家及出版商就集体诉讼案达成的协议。

雅虎是加入开放图书联盟的公司之一，图为他们在加利福尼亚的总部。
亚马逊的利害可能最易受到牵连，因为它是最大的图书销售商，是激发更多销售额的矿藏。
如果集体诉讼案达成和解，谷歌计划通过他们的搜索引擎为一些图书提供自由入口，而销售作为档案库的一部分的其他图书，与作者及出版商共同分享利润。
这场交易的反对者坚信这将给谷歌过多的定价权利，同时他们明显关注谷歌通过跟踪搜索引擎使用者的阅读情况搜集更多的私人数据的能力。
“在这项和解中，我们看到了很多缺点，”互联网档案馆的Brantley说。
而其他人则看到了巨大的利益。

销售Kindle电子阅读器的亚马逊，可能会因谷歌的失去点什么
具有代表性的图书馆、大学和作者已经签署了谷歌的书面协议。
谷歌宣称这项协议将是消费者的福音，现在正在遥远的图书馆书架上搜集信息的消费者将更容易地获得有潜在价值的资源。
同时，谷歌表示，作者和出版商将从绝版书籍中获得更多利润。
“谷歌图书协议正在给数字图书市场带来更激烈的竞争，因此为什么我们的对手们可能会竭尽全力抵制更多的竞争是能够理解的。”谷歌发言人Gabriel Stricker 说。
“也就是说，具有讽刺意味的是，这些抱怨是来自一家因为缺乏‘商业目的’而放弃图书数字化的公司。”
Stricker就这项评论发表演说，微软放弃了制作数字图书副本而致力于收益更多的线上机会。
如果谷歌扩大数字图书的数量从而推动搜索引擎流量的猛增，可能会危害到微软和雅虎的利益。如果真是这样，谷歌可能会比以往满足更多的搜索请求，允许公司在搜索结果的旁边展示更多的文本广告从而获得更多的经济效益。
希望能够获取广告而使其远离谷歌，微软和雅虎上月计划在搜索上成立合作关系。
这项还需要司法部门审核的提案，要求微软在雅虎的网页上运行搜索引擎，作为伴随广告销售产生的12%的收益的回报。

> 删除
2009-08-27 09:26:51 New Life

我一直在等一个好的电子书手持阅读器。
如果他从pda放大屏幕而来或者是笔记本缩小而来也可以。
但是它必须遵循，轻便，省电的原则，并且价格不贵，人民币200以内我才会买它。

估计5-10年内吧。
另外，纸质图书不会消失的，肯定两者会共存很长时间。
就跟门户新闻网站不能取代纸质报纸一样。

> 删除
2009-08-27 09:35:32 Hans

就跟门户新闻网站不能取代纸质报纸一样

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报纸日子越来越艰难，却是一个趋势——这意味着取代也是一个趋势。

> 删除
2009-08-27 09:43:49 米牛牛 (下雨别忘收衣胡啊！！)

对于电子版书籍、采用电子阅读器下载阅读、只是一个方面、更重要的是将可能会出现基于网络化电子书籍的社会化阅读方式(比如共同批注、段落种子的传播)、同时电子版书籍的利润来源将会多样化(如广告、相关知识咨询的收费方式等)：这种新的电子阅读方式、将会和传统的纸质书籍并存:):)

> 删除
2009-08-27 09:51:40 豆瓣用户

趋势是报纸自己办门户新闻网站
不要用中国新闻管制下扭曲的市场去评价事物，谢谢

> 删除
2009-08-27 09:55:50 New Life

恩，新闻门户网站无非就是转载其他纸质报纸的新闻而已。

新闻门户网站自己没记者，注定没法取代报纸。

纸质报纸自己办电子报纸也是趋势之一。

> 删除
2009-08-27 10:03:57 New Life

同时电子版书籍的利润来源将会多样化(如广告、相关知识咨询的收费方式等)
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其实我就是想要个能看免费pdf的手持东西，方正电子书或亚马逊那种收费的电子书我其实不太感兴趣。

> 删除
2009-08-27 10:07:02 小猫钓鱼 (我的蓝弩www.lanoo.cc/flflyj122)

kindle DX 应该已经开放了看免费pdf的功能

> 删除
2009-08-27 10:25:04 Hans

趋势是报纸自己办门户新闻网站

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报纸日子越来越艰难，不仅仅是指纸媒发行量下降，同时也是指报纸自己办的新闻网站不能盈利。

> 删除
2009-08-27 16:09:01 潇湘夜语 (总角闻道，白首无成)

电子刊物无疑是未来发展的趋势。然而这种趋势还不明朗。
第一，原有的阅读习惯不可能短期内改变，
第二，电子刊物的版权和盈利仍有不确定性。
如能通过某种看可控的订阅和分享方式，那广告收入应可保证电子刊物的盈利。

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2009-08-27 20:48:12 东海一粟 (到得前头山脚尽，堂堂溪水出前村)

赢家通吃，趋势是谷歌或微软整合新闻

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2009-08-28 19:46:27 小李匪盗

为了诠释现在和预测未来，杰夫·贝索斯，亚马逊的创始人和首席预言师，常常转而探求过去。基于历史的相似性，贝索斯曾经把互联网泡沫的兴起与破灭比作 1849 年的淘金热，将今天的宽带网络比作电的发明，将印刷书籍比作马，将 Kindle 比作汽车。而他最离奇的比喻，可能是将互联网对商业的影响比作 5.5 亿年前的寒武纪。彼时第一批多细胞生物刚从原始软体动物中进化出来，地球上经历了一次进化大爆炸，物种以前所未有的速度产生和灭亡。「异常危险的」，贝索斯总结道，「是不进化。」

「进化」对于亚马逊来说可不只是个理论，而融入于组织的血液中。自从 1995 年 7 月，作为一个「单细胞」的在线书商出现以来，亚马逊在它 14 年的历史中，发展成为了一个巨型网上商城，提供数以百万计的商品，并获得了超过 340 亿美元的市值。它销售一切，从音乐、电影、电子游戏，到服装、小器具、园艺工具、实验设备、健康美容用品，甚至性玩具和登岩钉一样的「迷你水烟筒」。这期间，亚马逊将真实的用户反馈整合进了产品页面，发明了「看看里面」（look inside）功能——这使得读者可以试阅书籍，亚马逊还创立「集市」（marketplace）产品，让第三方卖家可以将新或二手的商品在亚马逊上销售。

但这些都没有像 Kindle——亚马逊的电子书阅读器那样，激发起了公众的想象力。如今 Kindle 已经出到第二代，虽然它并不是第一个掌上图书馆，也不是第一个使用电子墨水技术达到纸质读物效果的工具，但 Kindle 却是同类中第一个大获成功者，自 2007 年 11 月问世以来，卖出了数十万部。它也是第一个使用内置 3G 无线连接的电子书，这使得下载满容量的电子书（一部 Kindle 可以装超过 1500 部电子书），只要不到 1 分钟，而价格通常不到传统精装书的一半。为了扩展它的产品到达率，亚马逊发布了更大，也更贵的 Kindle DX，用于阅读教材和期刊，这一产品将试水大学学生市场。

最近贝索斯宣称，只要发布 Kindle 版本，它通常可以增加传统书籍 35% 的销量。换句话说，亚马逊每卖出 3 本印刷版书籍，例如马尔康姆·格拉迪维尔的《异类》，就同时卖出一本 Kindle 版——占其总销量的 25%。花旗集团分析师 Mark Mahaney 估计亚马逊去年卖出了 50 万部 Kindle，并预计其全部电子书销售收入，包括书和设备，在 2010 年会达到 12 亿美元。亚马逊公司报告称，已有 27.5 万种图书有 Kindle 版，包括《纽约时报》最畅销的全部 112 本书。亚马逊丝毫不掩饰其计划，在 Kindle 的网页上，这么说道：「我们的愿景是让每一本曾经出版的书，无论何种语言，用户都能在 60 秒内读到。」

在贝索斯眼中，Kindle 是个有着 500 年历史的模拟技术（译者注：指印刷出版）合乎逻辑的进化结果。这一想法让 240 亿产值的图书出版业受到了惊吓，他们早已对亚马逊日渐增强的影响力有些过敏。他们害怕在贝索斯的寒武纪例子中，扮演三叶虫的角色，这是最早进化出眼睛的生物，但像绝大多数同时期的物种一样，当无法适应环境变迁时遭受了大规模的灭绝。其实没有必要回顾 5 亿年前找一个合适的类比。更现实的说：贝索斯，这位有着闪亮的脑门和海军陆战队员的体格的前对冲基金经理，可能正在从另一个技术天才那里偷师学艺。

杰夫·贝索斯正在对图书出版商们做的事，正是苹果的乔布斯对音乐产业所做的事情的翻版。通过 iPod 和 iTunes Store，苹果快速发掘了一块新鲜市场，从而得以掌控数字音乐发行渠道，继而支配唱片公司。随着亚马逊的加入（其他在线零售商正处低迷的时候它，亚马逊最近的盈利仍然是超高的），贝索斯或许会意识到同样的机会，某个时刻他可以像乔布斯一样，将这一增长中的细分市场纳入亚马逊的生态系统统治之下。而这一旦发生，出版商们要担心的就不仅仅是被挤轧了，亚马逊完全可以将它们逐步淘汰，就像被新技术遗弃的中间商。

在堪比丹·布朗最新小说一样百转千回的局面中，有一个人可以拯救他们，这个人就是史蒂夫·乔布斯。

1.

某些方面，图书出版业运行的有些像约瑟夫·斯大林的五年计划。在前苏联，政府估计人们需要多少梳子、肥皂和汽车。制造过多了就导致商品过剩，太少则会出现间歇的短缺。估算未来的需求可能是傻子的徒劳，但这的的确确就是出版商做的——通常会错得离谱，返还率达到 40%、50% 甚至某些时候到 60%。图书业是零售业中少有的商店货品可以完全退货给制造商并获得偿还的行业，这个听来非理性的运作方式源于出版商让书商们卖重版书的需要。存放成千本低利润的书需要占用书架位置，毕竟书商是要付房租的。为保证书出现在书店，以便读者能翻阅和购买，就必须降低书商积货难出的风险。

在过去的 20 年，所有试图重组这一极度低效的分销系统的尝试都失败告终。太多既得利益者，最著名的是 Barnes&Noble（译者注：美国著名书商），就抵制模式的变革，它从既有机制中收益明显。互联网作为一个营销渠道的出现，在这场斗争中加入了一股新的强大力量。虽然绝大部分图书仍然在像 Barnes & Noble、Borders (在破产边缘挣扎)、沃尔玛和 Costco 这些庞大的销售链中被卖出，亚马逊主宰了在线市场，它只占有总图书销售份额的大概 10% 或 15%，但占有了在线市场份额的 80%。贝索斯建立的王国逐渐赢得了令人嫉妒的用户忠诚度，通过它提供给公众的「柔和面目」——这体现在它有竞争力的价格，用户友好网络体验和卓越的售后服务方面。

对出版商而言，属于马克思韦尔·珀金斯式编辑的时代——与作家们觥筹交错，在上流饭店共进午餐——已经一去不复返了。如今，「出版就是销售和公关」，前哈泼柯林斯商务经典的出版人 Marion Maneker 说道：「说到底，你需要做的就是把书弄进书店，然后把买家弄进来买走它们。」但是 Maneker 相信 Kindle 可以帮助亚马逊绕过传统出版商。亚马逊可以直接和大牌作家们达成协议，从而将事前风险最小化，并一次性地解决回报问题。事实上，当它推出史蒂芬金地最新小说《UR》(标价 2.95 美元）时，它已经这么做了。这部小说情节中出现了 Kindle（不像金的其他绝大部分作品，这部居然有一个好结局）。

图书行业是很脆弱的，它成败系于一旦：少数几部热销图书（《哈利·波特》系列，《引爆流行》，《暮光之城》等）反哺其它书籍。一旦拿走出版商最畅销的部分，留下的就是一堆赔钱买卖。但像丹·布朗，马尔康姆·格拉迪维尔、史蒂芬·金、斯蒂芬妮·梅尔和 J.K. 罗琳这样的作家很可能在这样一种体制下收益：他们可以选择不要预付金而换取更高的版税。一个明星作家，在传统的精装书上的标准版税是15%，而亚马逊可能仅仅只拿20%的销售费用，而将剩余的部分都给作者本人。在这种模式下，「你做为知识产权的提供者，拿到扣除支出之后收入的最大份额，而不是出版商。」Maneker 说。如果电子书模式发力，亚马逊可以挑走最畅销的作家，而出版商会发现它们忽然失去了最叫座的收入来源。

而且，这一威胁不仅止于电子书方面。这是 E-Reads 的创始人和独立的电子书出版人 Richard Curtis 眼中的传统出版业的末日场景：想象你在出版最新的丹·布朗的作品，《The Lost Symbol》。第一版印刷了 500 万本，而亚马逊在它的网站上接受了 50 万本的订购。兰登书屋可能会将这 50 万本书送到亚马逊装箱然后再发往消费者，「但难道亚马逊这样做不是更合理吗，它对兰登书屋说：『看，别把这些书运给我们，浪费运费和燃料，为啥你不直接给我们丹·布朗新作品的文件，然后我们在 BookSurge 出版社按需印刷 50 万份再发送给我们的客户呢？』兰登书屋节省了印刷成本、运费、燃料，几乎所有开销。这种方式如此高效，以至于不可抗拒。」

不仅不可抗拒，事实上也不可逆转。「当亚马逊同时可以作为你的买家和卖家的时候，」Curtis 问道，「为什么人们需要传统的图书出版商？」这样，亚马逊不仅仅控制了图书的销售渠道，它同时也控制了内容，而一个游戏规则的改变就完成了。

2.

对这个兵家要道的争夺，足以解释为何亚马逊在对付顽固的出版商时能彻底的不择手段。虽然出版商和图书经销商之间的摩擦不可避免，（出版商）与亚马逊的关系却尤其富有争议。实际上它们的关系如此紧张，以至于很多出版社的代理、顾问和编辑在匿名情况下会畅所欲言，却不希望他们的名字出现（而亚马逊则拒绝就本文发表看法）。去年，为了惩罚那些不愿意分摊利润的书商（不愿服从关于小出版商使用它的 BookSurge 应需印刷业务的要求），亚马逊在美国和英国大范围的取消了一部分图书「点一下就下订单」的按钮。这一战术被《纽约时报》称为「核选择」。在给他旗下作家一封措辞辛辣的信中，哈契特出版社英国区首席执行官 Tim Hely Hutchinson 猛烈抨击了亚马逊「不断增加的要求」，并说如果这个持续下去，「不久亚马逊将占有现在由作者、出版商、零售商、印刷商和其他参与者所分享的全部收入」。

亚马逊要达到这种程度的霸权路还很长。为了做到这点，贝索斯需要赢得电子书销售的竞争，并将此变成一个大众市场现象。第一步应该归功于他通过引入 Kindle，成功地将电子书从一个新奇的概念推动发展成为一个成熟的消费品。相比之下，索尼的 E-reader 和电子阅读程序（在 iPhone 和互联网上都有一些）虽然已经存在了一段时间，但是在 Kindle 之前，鲜有消费者会谈及电子书。它很快开始整合整个市场——就像苹果和 iPod 对 MP3 和 MP3 播放器做的一样。某些方面来说，贝索斯面对的问题更难，因为音乐和书在本质上有所不同。iPod 的买主可以将他们收藏的所有音乐 CD 数字化，听上一遍又一遍。而 Kindle 的用户则不能将他们已有的图书馆藏扫描进他们的设备——大部分的人也不会把书读多遍。此外，数字下载者一次可以只买一首歌，但是绝大部分图书买家不会一次只买一章。

为了掌控数字渠道，贝索斯必须把价格设得足够低，以激励读者放弃精装本和平装本，而选择 Kindle 版。苹果将著名的「99 美分一首歌」的价格强加给了音乐行业。虽然几年来，苹果放弃了一些它的权力——价格现在是分层的，从最低 69 美分到最流行的一首 1.29 美元——乔布斯仍然达成了他的目的。他对在线数字音乐市场建立了真正的垄断，截至近日，占有了下载份额的 87%。在这个过程中，他推出了 iPod——占有了 70% 的 MP3 播放器市场份额，和在 iPod 启发下开发出的 iPhone，两者加起来提供了苹果总收入的 40%。

这几年中贝索斯一定静观了这处好戏的抽丝剥茧。亚马逊作为音乐下载业的后来者，只获得了很小一部分市场份额，尽管它比苹果的定价更低廉。通过个人经验，贝索斯明白，在另一个有钱的对手进入之前，牢牢掌握营销渠道就多么重要。即使确立了亚马逊作为主要在线CD销售商的地位，他仍然在数字音乐下载方面动手太迟。对于电子书他不大可能再次犯同样的错误。

推出 Kindle 时，亚马逊的第一板斧就是把每本电子书 9.99 美元的定价强加给出版商。但最后苹果还能从它卖出的每首歌中赚到几分钱（在扣除带宽和基础设备费用后），亚马逊却在大部分书目上亏钱，出版商却能从每本电子书中赚到 12-13 美元。你也许会想到，这是因为出版商能从这种安排中获利——他们不用再为纸张、墨、制造和仓储以及运输付钱，也不用再承担折旧损耗，他们应该感到满意，事实上却并没有。亚马逊改变了消费者对图书价格的预期，重新定义了一本「书」的花销，就像苹果对音乐所做的那样。事实上，亚马逊上现在就有一个抗议活动在进行，每本标价高于 9.99 美元的 Kindle 版书都会被上千名用户标上抵制标签。一旦图书买家和亚马逊形成价格联盟，出版商必然会输。

「如果你能掌控你的进价，你就离主宰市场不远了」，Curtis 说道。就此而言，贝索斯可能会回到谈判桌上，逼迫对方做出更多让步。为什么亚马逊要为每本精装书的Kindle版支付 12.99 美元？打个 5 折如何？就像唱片公司一样，如果出版商不想出局，他们就得按规则玩。

目前为止，早期评论认为贝索斯的战略正在取得成功。Kindle 有大量的粉丝，而他们通常会比一般读者买更多的书。图书电子化进程仍然处于早期阶段——电子书只占到图书销量的 1% 到 3% 之间——而亚马逊也不是这个领域的唯一玩家。Hearst 集团正在计划做一个杂志的电子阅读器，而默多克也打算为新闻集团投资一个。总部位于加州山景城的 Plastic Logic 公司及另外一家荷兰公司 Polymer Vision 也打算今年晚些时候推出自己的电子书阅读器。

别忘了还有 Google。它有着惊人的市值，且和 Sony 达成了伙伴关系，提供着从狄更斯到托尔斯泰到马克·吐温的无版权图书，它们可以通过互联网访问，或以PDF格式下载，或通过Sony的新电子书阅读器得到。Google 和美国作家工会还在去年 10 月达成了协议，前者可以扫描、索引和展现多达 600 万本有版权图书的部分内容，交换条件则是部分广告收入。 Google 针对公众领域内容的行动，显然是以赚钱为目的的公司所不感兴趣的。这一策略有点象 Google 收购 YouTube。它急匆匆地获取所有这些内容，并没有去想如何通过它们来赚钱。作为这个市场快速进化的信号，6 月份 Google 宣称年底它将销售一些新书的电子版——由出版商定价。

亚马逊最大的软肋也许就在于电子书阅读器注定不是一个独立的产品。「当我们最终会有一项能带着它到处跑的科技产品时，我希望它能包括 Kindle的功能，」RegonBooks 出版社的前出版人 Judith Regan 说：「我喜欢它，但是多少人愿意再背一样东西呢？Kindle，加上 iPod 加上 iPhone，还有笔记本电脑、黑莓手机、钱包、梳子、口红——我的肩好酸。」这还不算上买这些独立设备所花的钱。

这正是亚马逊最弱的地方，这家公司没有多少设计和制造电子产品的经验，这也是苹果威胁到贝索斯如意算盘的地方。

3.

关于苹果会推出一个触摸屏多媒体平板设备的流言已经传了很多年，虽然乔布斯有这么句名言：「（Kindle）做得好坏并不重要，重要的是人们不再读书了。美国 40% 的人去年读的书少于一本。整个概念从头就是错误的，因为人们不再阅读。」

对于乔布斯观察者而言，这是他正在计划做电子书阅读器的一个明显暗示，因为这位苹果的大人物最擅长的就是转移注意力。他贬低过 iPod 上的视频功能，坚持说没有人愿意在一个两英寸大的屏幕上看电影，拒绝承认苹果正在研发手机，还声称任何不是全配置的笔记本电脑都不在他计划之内——直到去年推出MacBook Air。当乔布斯不厌其烦地批评竞争对手的产品，贬低其重要性，或者放出烟幕说并没有追求特定市场的时候，一般就是他在准备杀手锏的时候。

还有更多证据表明苹果正打算进入电子书市场。去年苹果提交了一个商标注册申请，修改 iTune Store 商标提供的产品和服务范围，第一次添加了图书。最近申请的一个专利包括了多触控电子书技术，iPhone 的多点触控屏专利提出者 Steve Hotelling 和乔布斯的设计大师 Jonathan Ive 列名其中。美国专利申请号 20080204426（触控输入设备的手势（Gestures for Touch Sensitive Input Devices））描述了一种「可以模拟手指翻书页」的方法。这一发明也使得「快速翻阅」一本厚书成为可能。另一个关于类似平板设备的扩展坞的专利，也涵盖了电子书。

当然，博客上充斥了苹果将于未来几年推出多媒体平板设备的预言。一个 10 英寸大，有着 Wi-Fi 甚至 3G 功能的彩色多点触控屏设备，会让 Kindle 的灰度屏、束手束脚的键盘和笔记功能相形见绌。苹果会利用已有的 iTunes 销售电子书——它已经在卖有声读物了。也许这解释了另一个由《芝加哥太阳报》的 Andy Ihnatko 提供的生动传闻，他说装满书的卡车不断开进苹果总部然后空车出去。「我从非常可靠的来源得到了同样的消息，」Hachette 图书集团数字和有声出版资深副总裁 Maja Thomas 说道。但她和其他出版商都无法确认苹果是否获得了在iTunes Store出售这些图书的许可。（苹果拒绝为本文发表评论。）

无论如何，史蒂夫·乔布斯可以采用柔道战术如此这般地对付杰夫贝索斯。亚马逊历经艰辛打开局面，将电子书的观念植根进人们的大脑，创造出一个前所未有的市场，然后开始控制分销渠道，苹果则可以用彩色多点触控屏平板设备强行挤入这个市场。苹果的设备不仅能读书，还能看视频、听音乐、上网和收发邮件，并混有 iTunes 和 App Store 的威力，甚至能插上一个桌面扩展坞，带上全尺寸键盘。书只是其功能的一小部分，相比 Kindle 它将获得更广泛的受众。

至关重要的是，苹果首先是一个硬件公司，只要它能卖出 iPod——或者多媒体平板设备时，并不怎么关心从内容赚钱。贝索斯则在苦于兜售一项相对原始的技术。他的策略要想奏效，要么 Kindle 能在硬件竞争上胜出，要么就要从 Kindle 版图书上赚到钱，或者两者兼有。开拓新市场时他并不害怕赔钱——亚马逊创办的前五年都没有赚钱——但这种情况不可能永远持续。

对于贝索斯而言，不幸的是，苹果不仅仅在设计人们渴望购买的漂亮产品方面经验丰富得多，也是出版商更想要的伙伴。虽然苹果会拼命讨价还价，渴望在价格上榨干出版商，但不像亚马逊，它对取代出版商的角色或者控制内容没有兴趣——历史上也没这么做过。忽然之间，猎人变成了猎物，如果电子书发展起来，可能亚马逊会发现最终惨淡出局的是自己。

这并不意味着亚马逊会衰败。进化中适者生存，图书产业的转变需要时间，亚马逊可以借助它在网上的势力，以消除浪费性的返还（译者注：指图书销售不出去部分的返还）为名，推动出版商接受按需印刷，在实施其数字图书战略的同时大量收敛钱财。它也正在推出为教材和报纸而研发的 Kindle DX，其屏幕比已有的 Kindle 大了约一倍，已在五所大学里推行。

此外，不同于苹果的封闭硬件设计，亚马逊还可以效仿微软做（开放的）电子图书应用。今年早些时候，亚马逊推出了一款免费的 iPhone Kindle 应用程序，公司的发言人声称计划为「一系列手机」提供这一软件。为进一步扩张，亚马逊最近收购了 Lexcycle，这家公司发明了 Stanza，一款流行的基于 ePub 格式（一项与 Kindle 竞争的标准）的电子阅读软件。贝索斯始终是一个实用主义者，归根到底他希望人们买 Kindle 格式的图书，即使他们不是在真正的 Kindle 阅读器上读它们。

对于图书出版商而言，他们从一个没有单一实体控制分销渠道的细碎市场得到好处。亚马逊和苹果斗争越激烈，他们得到的好处越大。至少，他们能喘口气，因为至少有两家会竞争发售电子书——每一位书籍作者都知道，谈判桌上有多个选择总比一个好。

4.

长期来看，当读者逐渐改用电子书，书的形式极可能发生根本性改变。从互联网开始改变人们获取信息、内容和娱乐的方式以来，这一过程就已经开始了。牛津大学出版社的全球业务发展副总裁 Evan Schnittman 相信持续在线会是「沉浸式阅读」的潜在威胁。「我热爱阅读，但是我知道现在我沉浸阅读的时间变少了——即便我在出版业」，他说道，「电子书只是印刷书的数字版，我的问题是，这是不是就足够了？这真的是我们想要做的吗？」

如果历史有任何指导意义的话，答案就是：不是。印刷文字的消亡是一种可预测的发展模式。一项新技术起初的形态倾向于模仿之前的事物，直至革新出现和消费者需求驱使它远远超越其前辈。第一批战地坦克看上去非常疑似装甲拖拉机装上加农炮；早期的汽车则被称为「无马马车」也是有原因的；当新闻媒体开始在互联网上进行报道的时候，它的内容也和印刷版并无二致。但是，就像是工程师不会梦想着从马车的原材料着手设计一辆新跑车一样，书籍离开纸张和墨水也一样会持续存在下去。

考虑到我们现在的线上行为习惯特征，在屏幕和微处理器迅速革新的浪潮推动下，书籍也许很快就会成为多媒体事件。在这种变形的模式里，图书产业实际上可以获得很好的位置。出版商可以联合作者及多媒体制造商，制造一种为动态电子书设计的新渠道，超过单一的字词行列。他们或者可以提供有文字，视频，音频访谈，三维地图混合而成的形式—— 一个在书本基础上建立起来的完整的内容生态系统。拿斯蒂芬妮·梅尔的青少年吸血鬼小说《暮光之城》来说，多媒体可以包括书中附带的视频游戏、人物小传、地图、音乐和讨论话题。互动的元素可以让读者创造他们自己的故事线，甚至是他们自己利用书中人物创作的动画短片。必然，这种经验还会联系到游戏所包括的一些周边产品：T 恤，动画模型，吸血鬼牙刷。突然之间，一本只有文字的书会显得非常贫瘠。这并不仅限于书籍，杂志和报纸也一样。

这并不意味着传统图书会彻底的停止印刷。「每天晚上，我都给我女儿读五到六本儿童读物，什么形式能比我手里拿着的更好呢？」维吉尼亚大学媒体研究和法律副教授 Siva Vaidhayanathan 说：「当我女儿坐在我膝盖上时，有什么样的媒介能比我手里的书更适合讲苏斯博士写的故事呢？我想不出来。」当然，他们对黑胶唱片，CD，还有现在的数字下载都说过类似的话。今天习惯娱乐点播的年轻人从小就在各种数字养料中长大。多媒体书籍正对他们杂食口味。

这恰好说明了进化是多么微妙。前一分钟你还在食物链顶端，下一分钟你就成了别人的午餐——就像寒武纪时期最大的肉食动物、6 英尺长的 Anomalocaridid。它看上去就像时巨大的虾和黄貂鱼的混合体，扑腾着鳍翼，用刀锋般尖利的牙扑杀猎物。可最后它灭绝了，被另外一种海里的肉食动物，巨型软体动物所替代。后者章鱼类的后代至今仍然在海底漫步，以喷墨作为一种保护机制。

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2009-08-30 20:15:45 第五天 (我手中那张入场券陪我数羊)

电子阅读的用户体验将来必然会做到比纸质书爽很多很多很多很多很多倍……

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2009-08-30 20:57:25 Hans

很难

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2009-08-30 21:00:18 第五天 (我手中那张入场券陪我数羊)

比如画面可以如同实体书一样，发布时就是一本书显示在页面上，然后可以用鼠标翻开这本书（也可以点下一页），用鼠标翻页的时候鼠标按住不放于是书的页面跟着鼠标动——就像真的用手在翻页一样

然后电子书可以随处用鼠标做标记，画下自己喜欢的段落句子之类的，看完一本书这些段落句子可以自动生成一个文件，就是你对此书的寻章摘句

很明显这种电子书里面可以显示图像表格公式之类的东西

并且可以随时点某个词查看它对另一种语言的翻译以及查看书中的注释

如果是引用一句话甚至可以链接到这本书最早出处的那本书

等等等等……

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2009-08-30 21:00:59 第五天 (我手中那张入场券陪我数羊)

这说的还都是技术上已经做到的功能

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2009-08-30 21:02:24 第五天 (我手中那张入场券陪我数羊)

具有这些功能的便携手中机器（手机）跟无处不在的无线网络结合

对一个喜欢读书的人而言想一想就觉得很美好的近未来

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2009-08-30 21:07:55 Hans

但是，阅读体验中有四个最基本的要素，电子书还差距很远：

1）分辨率
2）对比度——前两点关乎阅读的视觉舒适度
3）接触质感
4）柔软度——摸纸和摸玻璃，感觉还是很不同的

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2009-08-30 21:21:44 第五天 (我手中那张入场券陪我数羊)

12技术上以后都不是问题

3 是个人喜好

4 以后技术上也许会不是问题，柔软的材料做显示屏——但是这个摸起来感觉跟摸纸也不同

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2009-08-30 21:23:54 第五天 (我手中那张入场券陪我数羊)

这个，分辨率和对比度这两个专业术语我不懂

但是看起来舒服现在就可以做到不错啊

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2009-08-30 23:46:01 Hans

这里主要指的是长时间阅读的舒适性，当前的电子显示技术还是很伤眼睛的。

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2009-08-31 16:46:39 小李匪盗

出版商：电子书可能导致精装书绝迹
《金融时报》记者本•霍尔(Ben Hall)巴黎报道
法国出版集团阿歇特(Hachette)首席执行官阿诺德•诺里(Arnaud Nourry)警告称，如果亚马逊(Amazon)的电子书和谷歌(Google)的数字图书馆迫使出版商大幅减价，精装书可能会被灭绝。
诺里表示，谷歌、亚马逊以及Barnes & Noble等其它电子书零售商的单边定价，可能令出版商的利润荡然无存。
他表示，出版商们“非常敌视”在线零售商亚马逊的定价策略，即不征询出版商意见，在美国国内以9.99美元的统一价格出售所有电子书。他的言论还针对谷歌的一项计划：将数百万本已过版权保护期的书籍放到网上供公众使用。
诺里表示：“一方面，存在数百万本无须再向作者支付版税的免费书籍；另一方面，最新的书籍——包括畅销书——都可以花9.99美元买到。这就意味着，其它所有书的售价都必须在9.99美元以下。”
他补充称，美国业内正在进行一场真实而“激烈”的辩论。零售商向出版商支付的价格超过每本9.99美元，因此他们是在亏本出售：“这种情况不会长久……亚马逊不是做亏本生意的。因此，总有一天他们会跑到出版商面前说：顺便提一下，我们不打算支付那么高的价格了。如果出现这种情况，那么在付费给作者之后，出版商的利润就所剩无几了。”
译者/章晴

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2009-08-31 17:21:14 Hans

Amazon电子书目前营销力度最大的是教科书市场。

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2009-08-31 21:34:52 豆瓣用户

教科书出电子书？

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2009-08-31 21:40:59 静水沉岩＠把气场调动出来

2009-08-30 23:46:01 Hans 这里主要指的是长时间阅读的舒适性，当前的电子显示技术还是很伤眼睛的。
=====================
长时间阅读，电子书比纸书更保护眼睛，因为电子书发光稳定，
而纸版书反光不均匀，眼睛很容易看的疲劳。
除非你随时都有个光源稳定的台灯

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2009-09-01 00:30:37 Hans

长时间阅读，电子书比纸书更保护眼睛，因为电子书发光稳定

————
这是共识呢，还是个人看法？

建议搜索 http://www.google.com/search?q=%E7%94%B5%E5%AD%90%E7%BA%B8+%E8%88%92%E9%80%82

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2009-09-01 00:33:11 Hans

教科书出电子书？

————
我觉得精装书摆在书架上，还是很有气派的。但如果书架上堆满了教科书，好像很掉价呢。

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2009-09-02 00:04:50 DereK

还是偏爱纸质书。电子书看久了会迟钝。
不过谷歌的计划还是好的，如果可以恰当的解决版权问题。

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2009-11-06 16:31:08 小李匪盗

后续的一个讨论是：谷歌的无礼颠覆了谁？ http://www.douban.com/group/topic/8404327/

截至到目前为止的核心争议可以参考胡天翼的文章《让分享更自由》：http://hutianyi.net/?p=1460

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2009-11-07 23:05:45 frank有山有水

图书馆完全应该购入精装书。而电子出版最终会出版自由。

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2009-11-08 11:14:16 胡天翼 (本人推特状态可在博客右侧看到)

关于电子书，我以前写过一篇小文章：http://hutianyi.net/?p=1110
我坚信纸质书一定会变成如今报纸的局面，大部分阅读会变成电子阅读。

对于技术的担心，我也认为是多余的，松鼠会的这篇文章已经说得很详细了：http://songshuhui.net/archives/22169.html，我们对于电子书技术的大部分担心估计过个两三年就全解决了。

虽然我习惯读纸质书，但从趋势来看，愿意读“书”的人越来越少了，现在更多人习惯看网络小说。而网络小说从形式上来已经和“书”的形式没什么关系了。倒是kindle，还保留了书的形式。比如我下载一本书，至少我还知道这是“一本书”，不是网络小说里一个页面，一个章节；我看书至少还在“翻页”，而不是鼠标在“滚”。我倒觉得电子书取代书的情况反而是拯救了“书”这个东西，很多人会因为觉得“酷”而重新看书。

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2009-11-17 03:24:22 安小羽 (才女不才，只是不死。)

几年前有个研讨会提过关于纸质电子等问题，忘记是哪个报纸的头头说，以后报纸杂志书会成为“精英读物”，他们做工精细华美，售价昂贵，存在之价值即看过后还能收藏，就像集邮的目的不是为了贴在信封上寄出去，只是爱好而已，功能性转变。
至于本来需要纸质书的方面，譬方授课，随着电脑普及，网络发达，越发不需要，自高中后就没读过“书”，交作业全靠邮件。虽然这是大趋势——越来越少人“读”，越来越少人“读”纸制“书”，但在国内，完全消灭“书”，恐怕还有很长一段时间。

基于核心讨论是网络版权问题……大家可以忽略以上我的发言……咳咳。

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2009-11-17 12:25:46 石头时代 (豆瓣，郫县豆瓣。)

许多业内人士忧虑,如果谷歌的计划得以实现,就会创造一个垄断性的图书出版机构.因为图书和媒体越来越网络化,这一网上垄断会进一步扩张为出版垄断.试想,一旦谷歌垄断了图书上网权,任何图书馆都只能向谷歌一家购买网上阅读这些书籍的权利,谷歌就控制了定价权.另外,在欧洲国家,著作权人并不需要遵守美国的法律.所以,谷歌的计划在法国等国家将受到严重的司法挑战.
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这个问题的本质在于数字图书馆的计划可能打破原有的产权结构，形成某种不可知的冲击，这使得在位者感到一种压力。而我们借由传统的自由贸易理论就可以得出某种大而化之的结论：供给的增加与多元化可以增进社会的福利。
但是这样的改进不一定是帕累托的改进，而正常人在生活中都希望自己的效用不致下降，所以怎样保证谷歌的计划形成一个帕累托的改进而非帕累托最优，也许才是关键点。
否则任何非诚有利于增进社会福利的行动都可能遭到非常巨大的阻碍以至不能成功。

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