有多少“第三极书局”还将撤离（转）

2009-07-17 10:19:58 来自: 新文本(我的蓝弩www.lanoo.cc/xinwenben)

中青在线－中国青年报　　　 2009-07-14 　　　

7月9日中午，第三极书局收银台前依然排着队，广播里是“1元办会员卡享受8折起优惠”的女声，开业3周年优惠的海报贴在书柜上。一切似乎如常。然而，就在几天前，有媒体称，这家北京最大的民营书店“败退中关村”。据报道，因陷入和近邻中关村图书大厦的价格战，第三极书局营业3年来“损失利润4600万元”，不日将撤出中关村第三极大厦，另寻新址。

“其实一年半前就有这样的想法了。”第三极书局总经理关波告诉记者，“图书行业利润本来就不高，8折对我们来说等于打掉了60％的毛利。价格战已经持续3年，对双方都没有太大价值。”眼下，搬离第三极大厦的时间以及新址地点都尚未确定，“如果一个月之内还没找到合适的地方，今年就不会动了。新店地址会在朝阳区CBD和海淀区核心商圈中选择。”

近年来，多家民营书店先后遭遇市场危机。其中有思考乐书局这样的大型连锁书店，也有上海季风书园、香港二楼书店这样小型的人文书店。

“做不下去，大部分是因为没有自己的物业。”三联韬奋图书中心一位负责人这样说。据媒体报道，思考乐书局上海浦东店一年的租金高达450万元，开业10年的上海季风书园陕西南路地铁站总店也曾因租金上涨而遭遇“关闭危机”。“如果没有自己的物业，维持可以，但赚不到钱。图书本来就是微利行业，毛利太低。而且它又是限价产品，不可能因为在好地段就让书涨价。”

“一个书店最大的支出就是租金。”单向街书店店员谭旭峰告诉记者，“单向街卖书，员工的工资和日常支出是能维持的，但就是租金这一块负担太重。”据悉，位于圆明园东门的单向街书店一年租金为10余万元。

除此之外，在三联韬奋图书中心这位负责人看来，网络购买分掉了实体书店的蛋糕。据第六次全国国民阅读调查显示，2008年习惯网上购书的国民同比2007年增幅达40％。这位负责人介绍，2008年三联韬奋图书中心的销售增长率明显不如预期好。“三联本版书在当当和卓越每年能销到1000万左右，在自己店里的销售增长反而不如预期高。网络和超市内书店的兴起挤压了这些独立书店的空间。”

就在不久前，三联韬奋图书中心的网络书店已经上线，这位负责人介绍，线上购买三联本版图书将长期享受8折优惠。而在关波看来，当当和卓越确实给实体书店造成冲击，“但他们在全国的份额依然是微乎其微。没有当当之前，传统的零售店也没有好到哪去。现在几乎所有的书店都在做网店，可真正的冲击并不是当当和卓越这样的网上商城，毁灭性的冲击可能来自电子阅读。”

关波告诉记者，第三极书局迁入新址后将不再延续“8折”的优惠措施，“我们从来没想过要以价格取胜，之后想在互联网和传统零售店中间走出一条新路。”

一直以“专业”取胜的万圣书园老板刘苏里也认为，实体书店受到冲击并不是几个网络书店的问题。“这是关于阅读，以及知识、信息获取渠道方式的一次革命性变化。就像当年古登堡发明印刷革命一样，抄写行业整个垮掉了。”

A4纸大小、印刷质感显示的电子阅读器已经诞生，在介绍这些产品时，网络上的广告语是“扔掉纸张吧”。另据第六次全国国民阅读调查“不读书的原因”一栏显示，“因看电视而没有时间读书”排在第三位，占16.44％。“近三四十年各种娱乐方式、获取信息方式的改变，占用了有效阅读人群、有效阅读时间。在北京地铁上下班高峰，看电子书的情景蔚为壮观。这一切，对整个纸质印刷物的冲击是全球性的。印刷文明在网络的冲击下，还能延续多久，保持多久，这个问题不是你我能回答的。”刘苏里说。

仅靠出售图书已经难以维持书店的运转。台湾诚品书店，很大一部分利润来源于出售文具以及做活动；北京五道口小有名气的“光合作用”书店，也将书店里近三分之一的空间用来做咖啡馆、出售其他商品。一直以人文色彩著称的单向街书店也将于本月底搬离圆明园，迁入朝阳区蓝色港湾国际商区。“很伤心，那可是单向街的地标啊。”谭旭峰说，“之后可能要换一种经营方式，经营还是要靠做活动和卖咖啡，人气足，销量就会上去一些。”

据谭旭峰介绍，单向街书店最近的“销售纪录”，是电影导演贾樟柯在此做讲座的那一天。

“在中国，新闻出版业是一个很小的行当。国家在税收、图书的竞价机制上应该给予政策。但国家很难定这种政策，你又不是刚性需求，拉不了多少内需，占GDP的比重太小了。”三联书店的负责人这样说。刘苏里则认为，这并不简单是政府的问题，“而是全社会怎么看。这个问题因此不成立，因为不会有人去关心它。”

一个往事也许可以为刘苏里的话佐证些什么。2008年除夕夜前夕，有着27年历史的香港青文书屋店主罗志华在货仓整理书籍时被坍塌的书堆压住，后脑重重着地，当场死亡。这间几乎与内地同步出售“走向未来”和“文化：中国与世界”丛书、出版过陈冠中等如今活跃于香港文化界作家首部作品的书店，因经营不下去早已于2006年停业。罗志华出事后的几天，邻居才发现其尸体。在香港本地报纸上，这条新闻登在角落里，全文只有115个字，“两根手指就可以轻易地把它盖住”。

2009-07-17 10:21:29 蔬菜罐头 (downbeat)

悲哀

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2009-07-17 11:30:46 牛百葉 (豆瓣再見！)

無語

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2009-07-17 12:13:32 8192.v. (知否？知否？)

书已经不够资格占我们的地皮了！

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2009-07-17 12:24:58 planningall (work hard and enjoy it)

2009-07-17 12:13:32 8192™ (我爱北京敏感词) 书已经不够资格占我们的地皮了！

+1

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2009-07-17 12:26:55 planningall (work hard and enjoy it)

上午在图书馆看书的时候还在想，什么时候国家可以实行这样的政策，对基础科学类的书，一律补贴30%，也就是买的时候，都可以七折买

而对某些类型的书则征重一点的税，弥补对基础科学类图书的补贴

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2009-07-17 12:33:29 hurlyburly (期待中度过一生散聚)

现在人看什么书，去当当卓越的销量榜和图书馆的借阅排行榜上看看就知道了

大多数是弱智的时尚读物和小说

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2009-07-17 12:33:56 hurlyburly (期待中度过一生散聚)

以及毫无科学观念忽悠人的养生保健类图书

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2009-07-17 13:21:31 到里斯本看海 (自知之明是资本运作诈骗的天敌)

我的第三极会员卡可就成珍藏版了。

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2009-07-17 13:33:01 老扁

赶紧乘现在把要买的书8折买回来，要不以后没这店了

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2009-07-17 19:54:36 无端 (我将开口，同时感到空虚。)

电子化是大势所趋阿。为了保护环境，应该减少实体书的产量。尤其是时尚读物。如果解决了版权保护的问题，最好全部变成电子书。

国家应该出钱免费提供所有重要的文化遗产的电子版。

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2009-07-17 19:59:07 嘀哩呼嚕 (善了个哉的)

暢銷的都是絕對浪費紙張的那些…

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2009-07-17 20:48:52 frank有山有水

没什么好书才是真的

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2009-07-17 20:53:15 宋淼我要公益网 (书智再生（成都）招募志愿者)

跟新华书店拼，我从来都没看好过他

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2009-07-17 21:28:07 唯一表现 (让我们再牺牲一次吧)

去书店就是绝望，看到好的书觉得自己做不出来，绝望。看到不好的书竟然卖的好，更绝望。

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2009-07-18 16:09:01 vivo

倒闭了也是好事，为电子书的快速发展腾出了市场空间。自己不能适应技术、市场、读者需求的快速变化，就不要怨天尤人。

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2009-07-18 21:50:59 有容乃大 (少上豆瓣多读书)

2009-07-17 13:21:31 到里斯本看海 (小声说第十三期出刊) 我的第三极会员卡可就成珍藏版了。

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2009-07-22 13:30:26 熊猫京京 (生死疲劳)

现在做图书的谁家还在盈利？？？？

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2009-07-22 13:36:39 绿？ (吃货养成中)

第三极的问题决不仅仅在于价格。刚开业的时候人头攒动啊，但是他家书码得很乱，不够全不够专，不停装修把书挪来挪去，什么书都找不到，店员的借口总是我们还在整理。旁边中关村图书大厦价格降下去之后，管理又比第三极规范，他更没有竞争力了。

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2009-07-22 13:38:04 绿？ (吃货养成中)

原来单向街要去蓝色港湾，那地方真不是单向街的风格。
以后离学校这么远，真让人难过...

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2009-07-22 15:08:59 小李匪盗

悲情牌它有时候也是一种牌啊。不过对于我这种乐天派来说，以下的说法更精彩：
http://www.readwriteweb.com/archives/bits_of_destruction_hit_book_publishing_part1.php

http://www.readwriteweb.com/archives/bits_of_destruction_hit_book_publishing_part2.php

part1已经在译言上有译文了：http://www.yeeyan.com/articles/view/pestwave/50415
Fred Wilson用"蚕食（Bits of destruction）"来形容数字化浪潮带来的“创造性破坏（creative destruction）”中的破坏性部分。有关数字化对报业的破坏我们已经听了太多，有一股有趣的新浪潮正在袭击图书出版行业。实际上这股潮流包括三股势力：库存图书电子化（Google图书搜索），电子书（ebook），以及按需打印（print on demand，POD）。不管这股潮流以何种方式展开，都会对很多人产生潜移默化的影响。
作者和读者之间有数百亿美元市场
有关市场规模的数据很难获得。《图书出版行业》一书作者Albert N. Greco称，1993年的图书市场有650亿美元。现在这个市场更大。
在读者和作者之间有很多交易环节。以写作为生的作者一般通过以下流程出版图书：
找到一个代理，代理抽取提成，然后找到...
出版商，出版商安排一切，抽取大量提成，然后把手稿交给...
印刷商，印刷商抽取提成，然后把图书交给...
批发商，分销商抽取提成，然后把图书交给...
零售商，零售商把书卖给读者。
据iReaderReview称，分成比例大致为：divided:
作者: 10% (8%-15%之间，视作者影响力而定)
出版商: 30% (25%-32%之间，取决于作者影响力)
印刷商: 10%
批发商: 10%
零售商: 40%
猛龙过江: 亚马逊
十年前，Jeff Bezos带领亚马逊涉足零售业。人们一直热议零售商会如何亚马逊化。但结果却是：
亚马逊发现从仓库里先挑选后打包（pick-and-pack）式的批发并不比普通书店节省多少成本。
由于终端产品还是纸质图书，很多人还是喜欢在书店里看书。
在这些激烈混战中，出版商的表现差强人意。因为在线媒体的长尾可以帮助他们卖出很多库存图书。

在电子商务崭露头角之后，出现了另外三股势力。

冲击图书出版行业的三股势力

第一股势力: Google图书搜索存档数字化
Google图书搜索，已经印发了一股争议狂潮，甚至产生了一些法律纠纷。
Google主要提供三种图书：
已经不再出版或者在图书馆之外很难获得的公共领域图书。这些图书对科研很有用，可以下载PDF文档，Google为此付出了大量成本。人们对此没有争议。
已经不再出版但仍有版权的图书。为了保证这些库存图书带来的受益，美国作家协会和美国出版商协会把Google告上了法庭。
可以部分浏览的图书。出版商利用Google带来网站流量，希望可以图书节选内容可以吸引读者购买图书。
但这与畅销书和机场销售的图书不一样，Google只是扮演一个给其它网站带来浏量的正常角色。
这时，亚马逊Kindle来了。
第二股势力: 电子书（E-books）
Kindle帮助Jeff Bezos彻底摆脱了仓库和送货卡车。他仍然和大型出版商合作。就像Steve Jobs利用iPod和iPhone一样，Bezos通过Kindle从数字图书中收取丰厚提成。
美国作协对此颇有微词，但却不得要领。真正的问题在于：
读者省钱了吗？还没有，但是消费者强烈呼吁降低电子书价格。
作者收入增加了吗？应该会。因为Kindle将几个分蛋糕的大户拒之门外，也就是：
印刷商: 10%
批发商: 10%
零售商: 40%.
而这些利润可以在亚马逊、出版商、作者和读者之间进行分配。
有作者提到了Kindle图书版税的问题，版税占到了定价的三分之一。这些钱给了出版商，而不是作者。
有了Kindle的加入，目前的利润分配大致如下：
作者: 8%
出版商: 33%
印刷商: 0%
批发商: 0%
零售商: 0%
亚马逊: 59%
换而言之，出版商和作者的收入没有任何增加，亚马逊将所有挤出的油水据为己有。真是几家欢乐几家愁。

第三股势力: 按需打印（Print on Demand）
并非所有人都想买Kindle，尤其目前电子书的价格比纸质图书便宜不了多少。此外很多图书都不在Kindle上销售。
于是有了第三股势力：按需打印。
通过活版印刷和胶版印刷打印一本图书的成本非常高，但是数字打印技术让打印单本图书变得可行。
按需打印为新的肠胃提供服务：非畅销新书。作者可以通过Lulu和Blurb等按需打印中介服务出版图书。换言之，作者无需支付预先费用，没有最低定量，想印几本印几本。
对读者而言则没什么区别。在线订购，通过信用卡或Paypal支付，然后让他们把书送到你手中。
小众图书出版市场活力十足，很多出版商都瞄准了这个市场，但是都要求最小定单。而Blurb和Lulu已经通过网络解决了最小订单的问题：无需预先支付费用，每个订单一本也成。
第二部分: 物竞天择适者生存
预告，明天本文第二部分将分析各利益相关方如何应对这三股势力：
读者: 价格更低，选择更多。
作者: 可以更容易地靠写作维生。这对很多人来说非常重要，但远非板上钉钉。
其它角色（出版商、印刷商、批发商、零售商）如何面对新挑战？
将会出现哪些中间模式（中介）？谁可以从中获利？
编译：pestwave

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2009-07-24 12:51:23 颜徊

第三极……单向街……全部离我而去了……
我回来了……它们却走了……

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2009-07-24 13:11:46 太炎最爱小盆友 (失业预备中…………)

电子书的时代就要来了吧
纸书危险

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2009-07-24 14:20:41 小护士毒舌猫-虞兮虞兮奈若何 (不战不和不守不死不降不走)

还是喜欢竹简，纸书太便宜。

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2009-07-24 14:43:58 小者 (www.sfw.com.cn)

毒猫你家那个龟甲，铜鼎之类的都处理掉了啊？

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2009-07-24 16:30:27 王小爬 (你伤心就是伤我的心...)

主要是价钱问题吧像季风折扣很少的那样情愿网上购买了~

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2009-07-29 19:32:39 cornflag

估计能卖大中小学教辅书籍的都不太会亏吧

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2009-07-29 19:40:11 文冤阁大学士 (人过三十天过午，人到八十第二春)

其实，值得买的好书也少。

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2009-07-29 19:45:16 做，或者爱 (day all night)

书店其实不少。。。。。只不过数量上比不过租书摊而已
再说，好书本来就不多，那么多书店，卖来卖去的都是时尚杂志、没营养的爱情小说，还不如干脆就跟7-11合并算了。。。。。

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2009-10-08 10:17:24 *阿橘 (I'd like 武汉&长沙~)

第三极真的撤了。。搬到海淀图书城地下一层了。和以前比差远了。。哎

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2009-10-08 10:28:56 木木屑

撤离是为了更好的回来吗？

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