第三极书局败退中关村价格战导致亏损

2009-07-08 10:20:59 来自: 已注销

昨日，记者从第三极书局总经理关波处获悉，位于中关村第三极大厦，占据第三极四层楼近2万平方米的北京最大的民营书店第三极书局由于盈利能力不好，长期亏损的原因将撤出第三极大厦，另觅其他地址开设，而至于书局具体何时搬迁，是否会因此更名，关波表示暂时还未决定。

价格战导致书局亏损

据悉，第三极书局搬离第三极大厦的原因主要是书店经营不好。关波表示，导致书店经营不好的主要原因是开业3年来与中关村图书大厦的折扣战，这给书局带来巨大经营压力。关波说，粗略估计一下，如果按照两亿元营业额计算，书局开业3年来的折扣战大约造成销售损失5000万元，为此书局拖欠了大厦3年物业租金。“图书零售没有暴利，长期八折肯定不能盈利。”

记者了解到，第三极书局搬迁事宜在去年就已经确定了，目前书店的新地址仍未确定。在搬迁之前，第三极书局将照常经营。迁址后，书局的规模不会缩小，另外将尝试开几家两三千平方米的中型书店。此外，还可能去天津开店，并加强网上售书。

业内人士为此惋惜

记者就此事采访中关村图书大厦总经理孟凡洪，他表示第三极书局撤离中关村，是其经营战略的调整，对于以前的价格战和调停情况，因为都是过去的事情，所以不予评价。“我们打八折，主要是基于对读者的承诺。”孟凡洪说。

万圣书园总经理刘苏里表示，第三极书局和中关村图书大厦的折扣战无异于割喉战，现在撤离都已经晚了。刘苏里认为，在正常情况下，八五折对书店来说是不赔不赚，八折必亏无疑。折扣战打下来，对双方都没有好处。“第三极书局是30年来首家做得这么大的民营书店，开业的时候我们曾经给它献计献策，希望它有好的发展。现在要撤离中关村，我觉得很可惜。而且，选一个合适的新地址也很不容易。”刘苏里说。

2009-07-08 10:22:59 林夏 (不要纠结了，好吧。)

晕，我还是第三极的会员呢，为什么要第三极走？难道说这就意味着在这次价格战中第三极落败了？

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2009-07-08 10:23:59 时间的河 (找一个会装傻的老婆很重要)

终于也到了这一天

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2009-07-08 10:24:40 潇湘竹 (但愿每次回忆对生活都不感到负疚)

唉，不希望这样，看来中关村图书大厦的八折也维持不了多久了。。。

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2009-07-08 10:26:18 贱墨香 (我们的故事未完待续~)

其实我更喜欢第三极，不是中关村图书大厦~ 我想是不是因为第三极在楼上~~~ 可惜~~~

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2009-07-08 10:26:42 大Me° (未婚仔)

第三极本来就是外边好看。
里边没啥东西。
竟然还有过卖衣服的。
２，３层给我感觉空空的。

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2009-07-08 10:27:14 JUST E.T. (心化了，伴着大雪~~~)

也是会员
以前上学离得近经常去蹭书看
把那当学校之外的图书馆呢~
购书环境要比中关村大厦好很多呢

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2009-07-08 10:27:40 neocon

第三极找书还是挺方便的，每次都是网上查好，到那里直接去指定的书柜一找就有。

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2009-07-08 10:27:43 小马

见证了第三极的极盛而转衰...其实自从大四之后就很少去了

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2009-07-08 10:34:42 纳木 (我愿背包一挎，就带你走遍天涯)

遗憾，书店呀书店，难道书店真就要消亡了吗，不知我即将开业的小书店能否生存下去？！

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2009-07-08 10:35:40 小時@林中路 (八仙老九。人在灑金橋，不候)

民营书店近几年都不容易，人为炒起来的商铺高租金也是逼他们不得不消失的原因。我“希望”这国家未来的大街上全是饭馆、KFC......

很排斥网购，除非书友们之间的流通。

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2009-07-08 10:41:48 陳小北||迷笛 (性子比孩子还野酒量是上帝的一半)

第三极从来就没拼赢过中关村图书大厦.民营书店跟新华书店系统根本就没得拼.无论是从进书成本配属渠道还是消费者购买习惯上.第三极生存在网络书店和新华书店的夹缝之中.从一开始就注定步履维艰.

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2009-07-08 10:43:51 你任凭我吧 (泛彼柏舟,亦泛其流~)

可惜了

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2009-07-08 10:50:47 小持子

一直很喜欢第三极~~~

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2009-07-08 10:56:04 chun.iC (心不动，则不痛)

那么好的书屋，真是可惜了

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2009-07-08 11:01:14 已注销

我还有第三极的卡没用完呢，最近赶快去用了

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2009-07-08 11:02:39 早餐要吃蒸蛋羹 (太冲动了……)

真的吗？真的吗？真的吗？

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2009-07-08 11:02:42 忘记了 (重新开始能有多难...)

就这么倒闭了...？记得两年前还挺红火的呢！

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2009-07-08 11:10:19 Aprildaisy (手心刻画上帝的仁慈。)

为什么中关村图书大厦不搬走。。。明明第三极环境更好。。。。

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2009-07-08 11:12:46 已注销

中关村图书大厦是国营的，有国家的钱给他补贴，所以打得起价格战，第三极和他们硬拼，自然要败下阵来。。。。。。。。。。

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2009-07-08 11:14:35 今天起■伍枂就是考研专家了 (‐ω‐)

连当当跟卓越都是亏的诶现在的书明明都这么贵钱都让谁赚了。。。

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2009-07-08 11:17:39 某鱼

啊~前几天还去买过书了呢~还赠送了鼠标垫和书签

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2009-07-08 11:19:43 MR.Raymond (需要新鲜空气)

在国营和无店面成本的网店面前
那还是相当没有优势

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2009-07-08 11:20:36 已注销

当当、卓越我觉得不可能亏，现在中国的书够便宜了，中国的书是世界上最便宜的！

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2009-07-08 11:21:59 莫克gg (我是雨中枫林驿站)

我，我，我考虑去租一层……

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2009-07-08 11:26:23 风停了多少年就过了 (其实俺是好人呃)

别啊，最喜欢去第三级了

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2009-07-08 11:26:35 已注销

你、你、你真有钱！

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2009-07-08 11:36:30 nakaharachuya (所謂記憶，似已全無)

怀念在第三极港台书店坐在地上看书的日子……
~~o(>_<)o ~~

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2009-07-08 11:40:09 MR.Raymond (需要新鲜空气)

书店，现在一进去就脑大，人太多，空气太污浊
但是还是喜欢被书包围的感觉
当然了，买，最后还是在网上买
除非各大网店都没有的书。。。

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2009-07-08 11:45:52 或许 (God loves his children,really?)

应该让中关村图书大厦搬走

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2009-07-08 11:48:02 沉默的他者

北京我觉得买书豆瓣书店不错看书美术馆三联书店万圣都不错光合作用没去过网上价格一般便宜吧学术的书一般还是去大学书店里买

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2009-07-08 11:48:22 江湖险恶@铁嘴为王

话说主要还是第三极大厦施加了压力吧，关键是原来以书店人流带动底下三层铺面的设想落空了，相比下中关村图书大厦所在的“左岸公社”立足商务办公租用要务实得多……

另外个人估计第三极搬迁后也不会远离中关村的，毕竟这片地的文化消费金额即使在整个国内算应该也是最高的。

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2009-07-08 11:57:03 砖头in茅坑 (November Snow)

没了第三极，只剩下图书大厦，那图书大厦的书价会不会涨上来？

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2009-07-08 11:59:45 莫克gg (我是雨中枫林驿站)

有点感伤，民营书店注定这种结局吗？

刘苏里说的很客观，第三极找新址又岂是那么好找的？

呵呵，不过，第三极的老板倒是会把第三极继续做下去，这个问题不大

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2009-07-08 12:11:28 竹风 (下一站...)

唉，最喜欢第三极了，好伤感。像万圣，风入松之类都是贵族书店。第三极走了都又只能去中关村图书大厦了，到时候肯定又要涨价了....

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2009-07-08 12:15:18 存在 or so (成长)

觉得第三极比中关村图书大厦好，找书方便，有图书馆的感觉，而且光线合适。图书大厦亮得让人心慌。

第三极最好还搬到一个靠近7-11的地方，哈哈

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2009-07-08 12:15:41 桃夭夭 (媒体暴民)

逛书店一定要有环境啊，显然第三极比中关村图书大厦好很多。图书大厦就是典型的国营粗糙样。

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2009-07-08 12:19:49 莫克gg (我是雨中枫林驿站)

要不咱们组团开书店：？

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2009-07-08 12:20:42 李尔 (不过尔尔)

微微地叹息

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2009-07-08 12:27:22 foraminifera

我觉得第三极除了环境稍微好一点之外库存跟图书大厦根本没法比。买书基本都不会去那里。

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2009-07-08 12:32:04 几布 (被时间踢着跑)

一声叹息……送英雄

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2009-07-08 13:09:41 沉静的海

遗憾和伤感
民营书店真的就不能做大？
曾经的国林枫，现在的第三极
对于一个怀揣书店小小梦想的我
真的有点难过啊

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2009-07-08 13:10:04 小時@林中路 (八仙老九。人在灑金橋，不候)

在“农贸市场”玩情调，最后只能累死自己。惋惜......

第三极的主题式布局模式真的很不错。

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2009-07-08 13:11:50 有志青年张二狗 (惊悚游戏——城市杀手，即将开始)

卖给万圣了

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2009-07-08 13:23:25 小丽

一声叹息

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2009-07-08 13:23:39 pyj&adios

不是吧~第三极环境比中关村图书大厦好太多了吧。。。为什么拼不过呢？

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2009-07-08 13:27:56 阿八008 (活了)

当当和卓越怎么不可能亏
去问问李国庆和俞渝，他们亏了多少，是不是总是拖欠当当的供货商的货款

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2009-07-08 13:30:12 Koney (为公盟捐款，创建公民邮件组)

为自己很少在第三极买书的行为小小自责和感伤一下。。。
Bless

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2009-07-08 14:00:04 小時@林中路 (八仙老九。人在灑金橋，不候)

去年不是说两个招聘网站都亏吗，何况图书销售网站？
这年头，那个民营行业盈利着呢？地产企业基本不是纯粹的民营企业也不干净，再说现在经济危机......幸亏小商小贩辛辛苦苦赚钱着呢。

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2009-07-08 14:02:09 光荣与梦想

可惜了啊
不希望第三局书局搬走啊

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2009-07-08 14:13:08 ttd (所有人事已非的景色里我最喜欢你)

新华书店的购书环境越来越糟糕，价格战打得越来越狠，书的种类越来越不全，到头来走的却还是民营书店……真是伤心都无力。

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2009-07-08 14:28:04 超越

应该让中关村图书大厦搬走
真怀念那段时间，只是为出校门走走就从西城专门来这转转，再在地下吃顿好的。

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2009-07-08 14:54:21 已注销

唉，是可惜了。。。。。。。。。。

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2009-07-08 15:00:31 inflower

喜欢第三极。。。

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2009-07-08 15:02:51 金合欢

第三极是挺好的，我也去过几次，哎，是可惜了啊

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2009-07-08 15:06:09 sheeppy (名签哪啊)

啊~我失落了

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2009-07-08 15:07:16 叶紫苏·蘑菇 (貌似豆瓣在我生活中开始淡出了)

好久没去了，还想着啥时候故地重游呢，咋就要搬了呢。。

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2009-07-08 15:08:13 小羽贯众 (开学啦)

第三级把书摆的乱七八糟的，找什么都找不到，怎么可能拼得过图书大厦啊。

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2009-07-08 15:22:40 鼠曲草

的确，它环境比中关村图书大厦好，但是第三级书摆的真是很乱，而且书也不全，

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2009-07-08 15:23:18 刘某某 (肥肠炒饼太好吃了...)

被人问路从来没有问“第三极”在哪...从来都只问我图书大厦在哪...真是杯具

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2009-07-08 15:30:38 山影

2009-07-08 15:22:40 鼠曲草

的确，它环境比中关村图书大厦好，但是第三级书摆的真是很乱，而且书也不全，
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+1，第三极的书同类的能隔好几层楼，而且再加上弱智的电脑查询系统，想去找书都找不到。

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2009-07-08 15:46:00 西亭风烟 (读书与思考)

书业不幸更是读者不幸……

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2009-07-08 16:01:09 蹉跎黑马 (你们好...大家好.一起好...)

天哪，什么世道..........

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2009-07-08 16:15:23 木木 (分类是个麻烦事儿)

“业内人士为此惋惜”这段太逗了怎么看怎么不觉得是惋惜....感觉是黄鼠狼给鸡拜年.....

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2009-07-08 16:24:22 已注销

同行是冤家呀。。。。。。。。。

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2009-07-08 17:14:17 kiwi不翼而飞

当年开的时候，我们在对面望着就兴叹，说这么好的地段这么豪华的大厦，拿来卖书，会不会过几天要开垮哦？对比一下火得一塌糊涂的新中关购物城，就知道爱花钱的人喜欢买什么了。

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2009-07-08 17:18:42 Killadelphia (狗官们下地狱吧)

“图书零售没有暴利，长期八折肯定不能盈利。”
这这这他妈是谁告诉你的

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2009-07-08 17:24:35 小時@林中路 (八仙老九。人在灑金橋，不候)

外部环境是一个，企业内耗也是大问题。
还是希望民营书业把新华比下去。新华仗着各种资源和民营书业竞争，二者本来就没有站在一个平台上：新华有出版社的溜屁拍马，又有邮政资金、物流的参与，民营书店有什么？想必这也是大部分民营书商做不大、做不出本地的原因。

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2009-07-08 17:30:07 小時@林中路 (八仙老九。人在灑金橋，不候)

“图书零售没有暴利，长期八折肯定不能盈利。”
这这这他妈是谁告诉你的

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近年图书终端零售真不是暴利行业，又不是各种考试培训课本或大学教材。
不过不排除放一冷枪的可能，冷枪有时候是救命枪。

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2009-07-08 17:38:15 leiam (毕业)

喜欢第三极，境很好，感伤！

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2009-07-08 17:39:58 Nowhere (绿色身影是我们的明星)

大书店，没兴趣

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2009-07-08 17:40:55 小满-专业主义 (如果想念是毒药,我早已毒发身亡)

我也是会员啊~不过离开北京有日子了~都没机会再去~~

应该呼吁一下去怀念一下吧~~

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2009-07-08 17:45:10 Nowhere (绿色身影是我们的明星)

来二环以内吧，拼掉西单王府井，到时我就投入你怀抱

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2009-07-08 17:47:15 蘑

第三极看书还是很好的~找书不太方便
我还是挺喜欢那里的

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2009-07-08 17:50:45 三月 (下扬州，上苏杭)

第三极啊，我好久没去了，挺你

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2009-07-08 17:52:13 读易洞 (业余书店)

这两家也快了！

卓越当当死磕价格战：日亏16万元也要拼低价

对于坚持运营9年都没有盈利的卓越亚马逊和当当网来说，从上周开始的“畅销书五折优惠”价格战或许让“B2C(企业对个人电子商务)今年盈利”的预言再次成为泡影。中国B2C行业不仅面临着经济大环境因素的考验，同时也面临着行业内的生存内耗。

　　每天亏16万也要拼低价

　　上周，由卓越挑起“图书畅销榜前100名五折促销”的行动立刻得到当当网针锋相对的回应——百种畅销书4.9折。一时之间，中国两家最大、也是最早以网上图书销售起家的B2C企业的价格战已成骑虎难下之势。

　　一位业内人士简单为记者算了笔账：“一般来说图书的进价大概是图书标售价格的6折到6.5折。5折就意味着以进价75%-85%的价格在赔着卖。”

　　“以当当网的销量来看，当当的日销图书高峰时期大约18万册。就按12万册算的话，其中热销榜前100名，加上半价促销的拉动，估计占全部销售量的60%，也就是大概约8万册图书。”该人士强调：“以平均书价20元每本算，每本赔2元。一天保守净亏就是16万元的量级。促销活动哪怕持续一周就会产生上百万的净亏。这其中还不算当当免运费占用的资金流。”

　　实际上，即便是设置了49元起送运费门槛的卓越也面临着和当当同样的境地。目前的情况是卖的越多赔的越多。但问题是这样的低价真的能赢得更多忠实的用户吗？

　　价格战赢不来忠诚度

　　易观国际分析师曹飞表示，卓越和当当惨烈的价格竞争并不能为自己赢得用户的忠诚度。“如果同样的图书一方便宜一角钱，那么用户就会转向这一方。没有任何忠诚度可言。”曹飞强调。

　　事实也确是如此。常在网上买书的朋友，绝大多数都有比价的习惯。“谁便宜，就买谁”这是网上购书的普遍心态。

　　正是为了迎合这种心态，卓越和当当双方在这次图书价格大战中都施展了浑身解数。据知情人士透露，像卓越以前都是靠内部的比价系统来维持对竞争对手的低价优势。但是在此次短兵相接中，不得不启用人工刷屏的方式来检测当当的价格，以确保价格优势。“每天可能要对一本书的价格更改三四次。”一位知情人士对记者表示。

　　分析认为，双方价格战的目的实际上还是为了扩张市场。

　　季度盈利扛不住一个月促销

　　网上图书市场扩张方式多种多样，价格战仍然是最直接有效的方式。“但是要想靠价格战赢得市场则需要长时间坚持。坚持就意味着烧钱。”曹飞强调。

　　以网购图书的运费举例。曹飞表示，卓越从2007年底开始，曾有16个月的时间免运费。“外界一开始仅仅以为是促销手段，根本没有想到卓越能够坚持如此之久。”通过这一举措卓越大大缩小了在图书销售方面和当当之间的距离。而后当当为了保持在图书销售方面的势头，在去年年底免去30元的运费门槛，目前也坚持了七八个月。

　　此次双方通过更为惨烈地对畅销书半价销售的“赔本赚吆喝”，能坚持多久业内人士多持怀疑。

　　一周亏100万元，无论对于卓越还是当当网都是难以承受的。特别是对于头两个季度均盈利，并表示今年可率先全年盈利的当当网来说更是难以承受。曹飞表示：“如果这样的‘促销’行为坚持一个月，我相信当当一个季度的盈利都背不过来。”

　　但是从目前来看双方丝毫没有任何妥协的迹象。

　　“疯狂”不会波及电子产品

　　卓越和当当在图书领域拼得你死我活，但是分析认为，价格战不可能波及到两家在其他领域的销售。

　　无论是当当还是卓越虽说都是从网购图书起家，但涉及的产品都已扩张到电子、家居、日化等各个方面。卓越非图书产品销售比例已经接近半壁江山，而当当目前非图书产品也已经超过了20%。曹飞表示，多元化网购绝不可能依靠单纯惨烈的价格战所支撑。

　　“图书比较特殊，是个标准产品，买到手除了价格外没有任何差别，也没有任何售后问题。”曹飞透露，正因为如此价格战恐怕也是惟一争夺市场的手段，在北京、上海、广州这样的一级城市，卓越和当当基本上没法控制用户的忠诚度。但是在县级城市就不一样了，这时候物流的能力就显示出来了。“如果送书能够提前两天到达，那么用户很可能不就在乎那多出来的一元钱。”曹飞认为，目前在这方面卓越要比当当略强一些。

　　而到了家居、电子产品的网上销售就更不一样了，除了物流竞争之外，还包括维修、换货等一系列后续工作。

　　曹飞表示：“当网购的产品越复杂，单品价格越高那么用户考虑的就不仅仅是单纯的价格问题。单纯的价格战爆发的可能性就越小。”物流、售后等方面才是B2C企业未来真正需要提升的地方。

商报记者罗添

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2009-07-10 19:51:51 sylvain (Je vais bien,ne t'en fais pas)

没毕业前老去第三极地下吃饭，看看最近有什么新书；貌似现在毕业后到了另外一个区，回去的愿望没那么强烈了

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2009-07-10 20:19:50 安可苏纳蒙 (最近只爱Lucius Malfoy~~~)

商家如何销售和顾客无关，这不是我们要关心的东西。

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2009-07-10 20:43:44 izual (我是恶魔)

才知道有个第三极书局 ...

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2009-07-10 20:50:20 田园

幸亏我把会员卡带回来了，还能留念下，挺喜欢第三级的。

> 删除
2009-07-10 21:06:51 莫云轩 (小簟轻衾)

第三极书不错，但摆设有种眩晕感过于现代化，让书籍和商业完全结合。所以我和我身边的一大帮人都去中关村买书

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2009-07-10 21:08:26 和大平。 (面带微笑的男孩都是狗样。)

看了京华报了。

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2009-07-10 21:12:49 以我之名 (我怀念的是无话不说。)

我还说有机会里面转转呢，结果我还没去，那儿先倒了……

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2009-07-10 21:18:17 已注销

默哀之。。。。。。。。。

> 删除
2009-07-10 21:22:54 已注销

哈哈，LS你真逗，第三极很大程度上就是被你这样蹭书看的给蹭死的

> 删除
2009-07-10 21:27:40 纵凌茫

可惜了~第三极比中关村图书大厦好，第三极内部装修、格局、背景等都很人性化，比中关村图书大厦高出一大大大大大截，后者直横竖划、进去只感觉明晃晃晃晃晃的，头晕，不方便蹭书看；能不能不倒啊？？？？？？

> 删除
2009-07-10 21:30:10 纵凌茫

武士兄，这可冤枉我了，我会员卡都办过好几张：办了丢、丢了重办，重办又丢，又重办……我冤枉啊

> 删除
2009-07-10 21:34:01 纵凌茫

事实上，前天一看到这消息，我就盘算，第三极差多少物业费啊？能不能会员募捐，度过这关啊：））

> 删除
2009-07-10 21:34:48 tanglewood

以后老师还讲过第三极的价格战战略把海淀图书城打得无处换手看来也是不行更国库比任何高明的策略都坚持不了的

> 删除
2009-07-10 21:41:53 千瓣 (清水洗过的甜白午后...)

第三极的环境感觉挺有情调，不过我最爱的书店还是万圣书屋，但现在多从网上买书了。

> 删除
2009-07-10 21:46:17 //Fetish// (www.ivsy.cn)

我还没去过啊，回头去看看

> 删除
2009-07-10 21:47:22 纵凌茫

哪天主妇们网上买菜了我再网上买书

> 删除
2009-07-10 21:50:18 college2014 (生活在别处)

民营书店利润低，只有20-30%；这点利润根本无法支付超额的房租，人力资源等成本。实现利润就是一件不可能的事。
新华书店的利润，可以有持续的赊欠资金和供应资金，占书价80%销售资金都可以作为运作资金，因为有国家做后盾，因为和出版社穿的是一条裤子，自然能击垮民营书店。他们不存在盈亏。

所以民营书店在黄金地段被挤走，是可预料的事情。

下一个就看光合作用会不会倒闭了！

> 删除
2009-07-10 21:51:30 鬢角★ (ねぇ　くるみ)

很喜欢第三极
可惜了

> 删除
2009-07-10 21:54:52 college2014 (生活在别处)

另外说，第三极的艺术店面都很舒服，书店却不怎的，布置太乱，楼太高，要空上2层楼才能到达书店。真是不舒服！

祝第三极新店顺利吧！

> 删除
2009-07-10 21:56:28 {ralphyuu}* (UCCA desu)

What a pity.
這個書店本來不錯的，還有點誠品的feel。哎，可惜，可嘆。

> 删除
2009-07-10 22:00:21 镜子 (热天，心烦，事多，讨厌)

老去那里，要关了，真不好。。。

> 删除
2009-07-10 22:08:09 花儿蛤 (等待本身就是一个错误)

哎呀那苏打绿以后去哪签售...

> 删除
2009-07-10 22:10:30 历下琴 (添加签名档)

亏损说明经营策略有问题，那就调整呗

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2009-07-10 22:14:36 已注销

呵呵，最大的策略问题就是不应该和国营的书店拼

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2009-07-10 22:50:44 月球南瓜 (豆瓣的哥哥姐姐叔叔阿姨好)

关了好啊恭喜关门

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