A Window, A Mirror
2009-02-11 19:15:33 来自: 毛毛球(起毛球了)
真心喜欢杂志的人，应该十有八九会喜欢改版以后的《MING》。我是在去年年底，偶尔在书包摊瞟到一本黑白素净封面的杂志，看起来眼生，细打量，先见着外包塑料纸上写“革新号，10元”，再见刊名《MING 明日风尚》。哦，好吧，看看，怎么革，又新在哪里吧。
原本我记得《明》是报纸开面，一志三册，八卦时尚兼而有之的，有趟在机场买过，看过也就算了。医生眼里夏目奈奈跟汁男都是碳水化合物，电脑工程师眼里iPod跟山寨王都是集成电路板，虽然三脚猫如我，到底做报纸副刊也多年了，翻杂志一上来总是先翻Editor's Letter的，“革新号”，一翻之下，倒是很怔了怔：
A Window, A Mirror
要么写这个标题的主编大人跟我在看同一本书叫作《对话美国顶尖杂志总编》，要么世界上所有杂志癖受害者心犀相通。《New York Times Magazine》的总编辑如是说：“伟大的杂志总是能够扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。”
A Window, A Mirror……对所有对杂志这件事心存幻想和偏执的人来讲，这两个字眼真是充满诗意。这篇发刊词写得相当不错，文字很收敛，观点也很清澈，尤其激赞“把媚俗视为最大敌人”一句，好吧，胡乱联想，大概这位主编，对米兰昆德拉也颇有心得的。
媚！俗！媚！俗！
“太阳底下，一个小孩在奔”——“金色阳光里，天真可爱的孩子在嬉戏奔跑”……
那本《MING 明日风尚》显然是用足了精神和力气做出来的，之后，到现在的4期，我都有买，10块钱显然超值，格局未变，版式一样的清爽大气，大牌作者的阵容也仍然维系，但内容方面显然都没有超越出第一期。
4期以来的大专题，仍然是第一次的最好，不过，考虑到时效性，比如冰岛，比如这期的加沙，已经是杂志中难能可贵，且独一无二了。能用1/3篇幅来做人文专题的时尚杂志，简直是疯狂，或者，本身就已经不是时尚杂志了。
我看它更应该算一本“生活方式杂志”，可惜“Life Style”本身翻译作“生活方式”，意义就损折大半。也难怪，连“Style”这个词，中文就没有像样的词去对应。像《MING 明日风尚》，如果说有类似的中文杂志，举凡若《生活》《名牌》，但前者架势摆足，却实在呓呓梦话太飘渺，后者用力过猛，非要为精英立言，现在斯人已去也。Life Style Magazine这门类，在中文杂志界，真就难得再有像样的了。要么就是文艺青年的Life Style，《城市画报》算一份，《O2》《M-Style》《0086》，Indie精神值得赞许，影响力太小则教人遗憾。再如《新视线》，第一度改版，香港《号外》人马，封面选题每每出人意表，却港味太重，现在有彭陈组合担纲，却总觉得个人印记太重，也许也是先入为主，个人总觉好像看《Zing》蓬松版。还有《Vision》，多年未看了，先前偶尔在星巴克认真翻了本奥运特刊，仍然觉得不够friendly。拉拉杂杂，无非想好好恭维《MING 明日风尚》，真得很不错。
《尼泊尔：红色季雨中》，堪称人文地理的范文！去年年头上我也刚去过尼泊尔，专题拍到好些场景印象还很清晰，有一张拍加德满都猴庙照片，取景，构图，角度，乃至天色，我有一张相似度80%。但是，我之于尼泊尔，正是文中所言那种：捧着《Lonely Planet》，直冲Thamel区，观古庙，爬雪山，甚至去过当地人婚礼，交了个常去义乌进货的尼泊尔朋友，但实际上“大部分游客，看不见真正的尼泊尔”。我在尼泊尔那些天，尼泊尔共产党还在丛林高山上打游击，碰到过两三次游行，遇见过四五辆车顶也爬满毛派支持者的中巴，在街上拍见过一队英武帅气的荷枪王室卫队，除此以外，身处内战中的尼泊尔，对我来说却比伊拉克或阿富汗更遥远。从尼泊尔回来没几天，就看到新闻说尼泊尔国王退位，共产党获得政权。而我的兴趣更在于PS从尼泊尔拍回来的照片上。这篇《尼泊尔：红色季雨中》，举重若轻，大题小作，讲了好故事，也做足人文感，而且，杂志终究是让人愉悦的产物，淡淡忧伤终篇，再来整整四大版尼泊尔最优秀摄影师的作品，全景相机里美极了的尼泊尔。更加让人赞赏的《MING》诚意的是居然用上整本杂志里唯一的拉页来呈现，不惜血本！无论采访还是写作，无论图片还是版式，我当将这个专题裱将起来，学而时习之。
不过，看看他们的写作名单，会无奈，真介个都系香港人的世面。一班香港才情中青年，居然一网打尽了。幸好这班人，浸淫京沪多年，一身港味已经洗脱，只读得见文字间，版面中，努力调和美感、知性和趣味的身手腾挪。
想起来，如若不是香港文艺中青年，中文读物尚有《读库》，《三联生活周刊》也时常会有读之津津的好专题，但是前者更类书，后者则拘于新闻类周刊，论版式和图片，论整体的阅读经验，毕竟是杂志更容易占优势了。
做报纸，做电视，都可以工业化的，而且不工业化就死翘翘不远了，网络，那更加是工程师的活计，但是做杂志，不应该工业化的。做杂志其实真应该是一门手艺活，做杂志的人，应该是手艺人。大部分今天摆在博物馆里的文物，其实都是手艺人做的。手艺人不是艺术家，不是设计师。手艺人活在大工业文明以前的世界里。幸存的手艺人，慢悠悠雕琢一枚纽扣，缝到香奈儿的花呢大衣上，现在叫作奢侈品。
可是现在杂志也跟着报纸跟这电视一起玩转工业化。每一期要做读者反馈，不管人数是否够多，采样是否科学，或者，市场调查究竟是不是本身就是一门骗钱的生意？太长的文章读者是不看的，要做足大标题小标题引言和边栏，就像高考作文是有标准格式的。广告商是真正要在乎的，太尖锐的观点广告商是不喜欢的，要根据公关稿改出情真意切的扯谈，就像照相机要有捕捉笑脸的功能。设计总监必须用尽一切办法尽量在封面上塞进更多的大标题，并要监督摄影师把当月最红的明星拍得更撩人一些，就像方便面的包装上一定铺满大鱼大肉。主编的主要工作是做市场调研、分析销售数据和树立品牌形象，这跟卖洗发水的道理是一样的。
能做到以上这样工业化，已经是很成功、大品牌的杂志了，更何况大部分中文杂志，以上这些十有七八邯郸学步，那就跟大炼钢铁、大办食堂一样荒唐了。
据说，“没有一本卓越的杂志是市场调查的结果。”不过，看看几期来的MING，广告都只西西落落的几页，但愿有大集团撑腰，且这个路数是真正经过深思熟虑，不求大卖……
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