由《大便书》背后的机构运作说开去
2008-10-25 01:22:56 来自: 曾子杀猪(豆瓣被驴Ri了)
光明书架，你听说过这个公司么？著名的“刘太医谈养生”系列你听说过吧？就是这个公司出的。而现在稳居读书首页第一位的就是这个公司的《大便书》。看过的人大概有一千多，想看的人有三千多。
同样由这个出版机构策划的图书，还有郭敬明的两本小说，有一本叫什么庄周梦蝶。
这个出版机构在2003年推出日本人写的《肠内革命》，当时曾剃头买了一本，其他内容不记得了，光记得里面推荐服用大豆低聚糖，我当时还在google上搜索来着，没有地方有卖的，不过，现在市面上已经有了。
《大便书》，可能就是《肠内革命》的续篇。
曾剃头饶有兴致地打开《大便书》的页面，看到了老熟人贾不许的三星评论，一如她从前给别的书写的评论那样不着调。
刘太医谈养生系列火了一阵子，然后这位所谓的刘太医就被揭穿了。而《人体使用手册》和《求医不如求己》就相对高明一些，没有打出太医的旗号，《人体使用手册》谬误百出，却丝毫不影响其畅销大江南北，我在自己的博客上批判这本书，还有几个该书的粉丝过来骂街。我无奈地看到，在伪养生书越卖越火的今天，批判伪养生书的力量是多么薄弱。
机构，这所有的一切，都有机构在幕后运作。
机构、策划、图书，以这三个关键词在google上搜索，会搜出一堆搜索结果。
我们看到的畅销书排行榜，就是这样被策划机构左右了。
转一篇凤凰网的文章的节选：
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民营零售业发展为民营策划的发展提供了渠道支持与销售基础，从最初的五六百家，到鼎盛时期的三四千家。民营书业的订货会在原来的北京惠桥饭店已经容纳不下，搬迁到北京京丰宾馆。一年几次的订货会，每次都有许多新的面孔出现，许多博士、硕士、记者、作家、诗人，以及出版社编辑纷纷进入民营策划领域。他们的加入，提升了民营出版的品位，同时也诞生了一批品牌机构，如草原部落、正源图书、读书人、新经典、光明书架、知己图书等。这些机构策划了大量超级畅销书，如《学习的革命》、《格调》、《谁动了我的奶酪》、《富爸爸，穷爸爸》、《生存手册》、《致加西亚的信》、《再见了，可鲁》等，全国畅销书排行榜前十名上甚至有60%~70%都是由民营机构策划的。
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以上的书里面，我买了《格调》《谁动了我的奶酪》《富爸爸穷爸爸》《生存手册》。
太可怕了。
《致加西亚的信》系列现在是中国民营及国营企业洗脑之首选。
《没有任何借口》系列成为了中国出版史上最大的丑闻之一。
说到策划，哈利波特系列图书就有幕后策划在推波助澜。
策划是个很有意思的事情，可以发挥人的想象力。我在西安各大楼盘看房，楼盘的策划让人叹为观止，比如把附近的大学列入“教育支持”名目，仿佛上大学不用参加高考一样；更不要说把十公里内有名的超市和商场都算成周边设施。
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曾剃头有这样一个观点：有机构运作的图书，不见得就不是好书。比如我自己喜欢的第一推动丛书系列，在九十年代确实让人耳目一新。
如果没有机构的运作，也许一些好书就不那么容易进入人们的视野。
随着时代的进步，国外的畅销书进入中国的时间也越来越快，像《达芬奇密码》这样的小说，就是各种图书机构的香饽饽，以至于风格雷同的《终极理论》也有众多书托摇旗呐喊造势。
众多图书机构现在最爱干的事情，就是给图书扎上一根裤腰带，上面介绍有某某人推介此书，此书在某某网站点击率高居榜首，即将拍成好莱坞大片云云，这是中国的什么什么云云。
比如共和联动，著名的《求医不如求己》系列就是这家公司出的，而这家公司看到养生书好卖，又出了《人体经络使用手册》《儿童经络使用手册》《人体自有大药》等养生书。
事实证明，机构运作的书里面，烂书实在太多。
曾剃头心目中的部分烂书名单：《求医不如求己》系列,《人体使用手册》系列，刘太医谈养生系列，林光常《无毒一身轻》系列，曲黎敏谈养生系列、马悦淩谈养生系列、百家讲坛系列（正说某朝十几帝、某某评三国、某某论语心得）、郭敬明小说系列、郭敬明团队其他作品、送信给加西亚系列、没有任何借口系列、《流血的仕途》等同风格系列、陕西师范大学的“图解”系列。
说句题外话：市面上的中医养生书十本有九本在扯淡，但是能上这个当的人基本上都会不自觉地认为自己买的书讲得有道理（类似于买了一份极烂的保险还要强作镇静说这份保险很不错，奇妙的是畅销书《影响力》对这种心理也有非常好的阐述）。所以，站出来抨击伪养生书的人，往往会受到很多人的攻击，这其中有很多是上当的人。这也是曾剃头最愤慨的地方，因为教授大众以错误的养生方法，无异于谋财害命。
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豆瓣的书托很多，跟图书策划机构铺天盖地的宣传相比，豆瓣的托真的是小意思。但是毫无疑问，很多书托属于策划机构。
曾剃头惊奇地发现，同一个人的不同作品，在不同的出版机构策划下，知名度和销量会有很大差别。
刘按一伙开的"读客”，把《藏地密码》的广告做得极有噱头，循例在豆瓣上吹得神乎其神。
同一个作者写的《惊天奇案》，点击率了了，出品机构鼎天下文化的策划水平可见一般，更不幸的是，有一家同样叫这个名字的机构（很可能是同一个）还策划了一个酒的品牌，叫什么诸葛酿演义，号称是中国第一智慧酒。
不过，鼎天下文化搞不好是个相对老实的机构，没有想到书托这一招。
为什么要管某些人叫做“书托”呢？
曾剃头以为:你爱做什么广告，不要在这里做，也不要在当当和卓越装作普通读者发表五星评论。书托帖和正常评论的主要区别是动机和发帖人的身份。
现在豆瓣的书托有几个趋势：马甲资深化，临时注册马甲的书托越来越少；书评不着调化，扯了半天其实和书没啥关系，大众称这种评论为火星评论，最早的出处是著名书托刘按；书托粉丝化，以粉丝的名义为自己辩解是最理直气壮的；书评三星四星化，因为要抬高一本书，用不着太多的五星，关注度高也可以；部分马甲主要为单一出版社或者策划机构服务。
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