| 2008-05-11 08:03:14 晒梦
联想"红本女"策划败点:
1\"名字"之败.虽然是网络营销策划,但是"红本女"这个词太偏于网络的阴暗面,让人不由得想起猫扑文化的那些猥琐男\肌肉男\裸体男或者淘宝曾经出现的胸罩女等等.或许联想OR搜狐是想通过"红本女"让受众直截了当的将此炒作事件与联想的红色笔记本电脑"联想"起来,如果是这样,还不如去年的"雅阁女"来得更直接更网络亲民化呢(哈,本田一分钱不用出,事件后,雅阁在广东地区销量飙升).鲁迅说路是人走出来的,要是活到今天,他肯定会说名字是人造出来的,唐师曾都能破解日本姓名文化,堂堂的联想团队和搜狐团队就词穷了?
2\"天时"之败.自那年木子美事件营销成功后,近年来网络事件策划层出不穷,严重透支了网络事件策划的阶段型能量,令受众(现不谈什么目标受众了)日渐麻木\漠视乃至抵触,可能经此红本女事件后,网络策划要真正成为鸡肋了,要知道网民是人,是人经历过就会成熟.
3\"故事"之败.缺乏故事性,可能联想或搜狐在所谓策划的初始就未曾想过要让红本女成为他年追忆的经典"故事",所以他们也完全忽视了红本女事件策划的故事主张(异于广告主张).品牌与商标的区别有一点就是品牌会说话会讲故事,喜欢听故事喜欢听新奇的故事,是我们的天性(从两三岁起就开始了),一个到位且有内涵的新奇故事会拉近你跟客户的心空间,不说海尔现在虚夸到什么地步,我们不可否认当年信赖海尔就是因为它有个砸冰箱的故事(当然后面的洗地瓜故事是例外).其实不该出现这样的错误,因为前不久星巴克一直在地铁路线狂做的"晴天日记"就是个不错的模本,为什么不学习学习呢.缺乏学习乃至剽窃能力的企业是看不到明天的(剽窃是创新的基石).再不济,最俗也可弄个好色街头男邂逅红本女,转身多情剑客苦苦暗恋七天七夜,最后在2亿中国网民的支持下迈出追求的脚步(这是日本当年真实事件"电车男"的版本了,呵呵,但是我们可以跳出来,拿日本另一个曾经的真实事件100次失恋糅合进去嘛,联想的红本本应不是只卖红色奥运年吧,故事的跨年"连载"跨年营销是可以考虑考虑的).
4\"角色"之败.人物角色不到位.可以说偷窥男("京城一剑",这个名也不好,还不如那些"楚留精"或"露小缝"呢)和红本女两个都不是及格的演员,正如寒鸦兄指出的失败在偷窥男太极度关注于红色本本而"不屑"于姑娘的脸蛋胸脯屁股包括大腿,我在想,如果近期要评选新中国十大太监的话,这位叫京城一剑的仁兄肯定能进前三甲,这哪是正常的男人啊,尤其是网络摸鱼的男人.为什么要偷窥,为什么要七天七夜的追踪,难道就是那台还不如那可以放进信封的白色苹果本本的联想国产?胡扯嘛.而女主人公确实也有点失真,完全找不到其个性的所在,只能遗憾的看到一个小资白领的缩影而已(从此角度讲还不如那些日本女优那些白领版的专辑呢).实际上,这个女演员也谈不上漂亮,随便某天在淮海路抓个MM都有可能强于其.在张筱雨及汤芳之后,想在网路一脱成名是不大可能了,那么正面以美\清纯\气质打动网民,唯有真正的惊艳,而此女根本不可能,不是我打击,此女最多也就介乎三流与二流之间.另外,联想或搜狐也缺乏策划人的魄力,因为他们的初衷可能就只是让红色本本为市场认可销量升一升,这太单纯也太天真了,凭什么这么个三脚猫功夫的红本女就能成为女白领或悠闲小资女的榜样呢,美国女人不带胸罩是因为梦露成了她们的神,中国女人梳辫子是因为小鹿纯子成了她们的梦,理想境界的策划就是得让红本女成为万千目标女受众心目中的"我"OR"梦中我",最不济也得学学力士品牌初期的造星策略嘛.要让红本女成为网络红人,最开始就得有造星的准备,否则都是浪费.
当然,这次事件也不是没有收获,至少有几下及点:
1\联想的色彩营销初步进轨了.至少在男人选择IBM黑本或戴尔蓝本的同时,女性会在苹果的白本或联想的红本有所下手.
2\百度或GOOGLE的搜索贡献量.虽然都是搜狐或联想那群四处的转载与拉兵,不过至少有人叫骂,呵呵,在骂声中收获,这可能是联想或搜狐团队从范冰冰或者芙蓉姐姐那里取来的经吧.
3\树了个行业先锋,至少其他本本还没反应过来,第一台吃网络螃蟹的本本,呵呵.
4\捆绑对象选得还可以.至少红本懂得跟minicopper还有gucci捆绑,至少捆绑对象选择了搜狐,而不是猫扑那种小屁孩小败家女的...
5\今年的十大营销事件排行榜应该有吧,因为中国的营销实在是太TM垃圾了
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