封面设计魅力解读
2008-04-28 11:56:41 来自: 幸福的书虫(追求自由的向度)
封面设计魅力解读
图片，是一种比语言更为直观的思想表现形式，在这个信息爆炸的年代，读书看字成了都市人一种奢侈的习惯，因此图片对于读者的感染力就更加重要。因为忙碌，大家养成了看图来选择消费品的习惯，于是，有些人把这个时代称为“读图时代”。
在信息膨胀的年代，如何让爱读书的人在浩瀚的书海中留意某一部图书？这时候，封面设计的气质渲染与风格传递起了至关重要的作用。出色的封面设计，能在惊鸿一瞥中，让读者一见钟情。
书籍封面设计要素主要由立意、字体、构图与色彩这几大部分构成，一个优秀的设计作品，其实就是创造能力和表现能力的高度融合。而创造能力和表现能力主要通过四个方面表现出来。
一、立意构思
在书籍封面设计的众多因素中，决定其成败的关键是立意。这里的立意，是指设计者对书籍内容的理解、感受，并在头脑中所形成的主观概念，以及如何通过艺术形象和手法来表现“所形成的主观概念”。
封面设计的立意构思，要求设计者能调用多方面的生活感受，用心体会和研究书籍的内容，同时也要考虑读者对象、装帧材料、印刷工艺等众多因素。结合这些感受和因素，运用艺术设计的构成方式，才能形成良好的立意构思。
书籍内容是立意的根基，对内容、主题理解得越深，在立意中就越有选择的自由，也才能做到构思新颖、切题和有感染力。构思的过程与方法大致可以有以下几种方法：
●大胆想象，细心成形。想象是构思的基点，它以设计者自身的艺术感知为中心，并不断向外围扩散。首先是广泛地思索与主题有关的任何内容和表达方式，再则将扩散时聚集的感知向中心收拢，形成明确的有意味的形象。
●有舍有得，删繁就简。构思的过程往往“叠加容易，舍弃难”。“妙语者不必多言”，对不重要的、可有可无的形象与细节，坚决忍痛割爱。删繁就简这四个字对封面设计的构图来说，尤为重要。
●合理运用，象征手法。象征性的手法是艺术表现最得力的语言，既可用具象形象来表达抽象的概念或意境，也可用抽象的形象来意喻表达具体的事物，两者都能为人们所接受。
●积极探索，思维创新。对于设计者来说，最大的弊病莫过于作品不能从众多的设计中跳出来。因此，设计的构思就一定要新颖，不能落入俗套。
如《西方美术史》这本教材的封面设计，就突破了一般教材封面设计严谨、死板的局限，其设计大胆，将《西方美术史》形象化为一条道路，红砖与沟壑表达出年代的痕迹，但整个画面仍然是有光的指引，象征这一路走来的艰辛与前途的光明。
再如在《回音壁》封面的设计中，设计者将书籍的内容主题用水墨型的层层山峦表达，使整个封面充溢着文化的气息，引人联想。整个设计用少数的几条弧线表达声音的传递，同时也突出了画面的形式感和现代感。
二、字体设计
常用于封面文字的字体分三大类：书法体、美术体、印刷体。
一般来说，书法体具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色以及独到的个性，比较适合表现具有传统文化内涵的作品，能够很好地体现书籍中的东方文化精神。美术字体可分为规则体与不规则体。规则美术体作为美术体的主流，它强调外型的规整，点划变化统一，具有便于阅读便于设计的特点，但较呆板；不规则美术体则在这方面有所不同，它强调自由变形，无论在点划处理上还是在字体外形上，均追求不规则的变化，具有变化丰富、个性突出、设计空间充分、适应性强、富有装饰性的特点。另外，比较常用的是印刷体，印刷体吸纳了不规则美术体的变化规则，既便捷又丰富，大大丰富了印刷体的表现力。
书籍的视觉形象并不是一成不变地只能使用单一的字体、色彩、字号来表现，把两种以上的字体、色彩、字号组合在一起会令人耳目一新。在字体的运用中“破”是一种重要的表达方式，即在字体中运用变形、添加、穿插与内容主题有关的图形，这也能达到突出主题与营造良好视觉效果的作用。
三、构图设计
如果说立意是封面设计的灵魂，那么构图就是封面设计的骨肉。深邃的立意只有通过完美的构图、精巧的造型才能体现出艺术的效果。封面的图片以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，成为设计要素中的重要部分。所谓构图，就是立意在封面上的形象体现，即用形象的置阵布势来构成一个协调完整的画面。一幅好的封面构图，能够充分表达封面作者的艺术情感和创造的意境。
四、色彩设计
封面色彩要表达书籍的性质与特征，也要激发读者情感的波澜。封面的色彩必须符合书籍的特性，“随类赋彩”是封面色彩艺术的基本规律。
封面色彩具有从属性质，它除了受到书籍内容的制约外，还受到立意、构图、形象等形式因素的制约。封面设计的色彩既要与书籍的风貌格调一致，又不乏封面作者的独创性。
不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想，在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。除了协调外，还要注意色彩对比关系，包括色相、纯度、明度对比。精致的构图设计，配合恰如其分的色彩，才更能感染读者。而素雅的颜色，往往能强化书籍阅读的舒适性，也能很好地运用在较为学术性的书籍封面上。
（本文作者单位：武汉理工大学出版社）
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