综合性科幻资讯平台的策划案——怎样传播科幻资讯给浅...
2010-07-27 16:06:48 来自: SF(sanfeng)
| 标题：综合性科幻资讯平台的策划案——怎样传播科幻资讯给浅关注者？ | ||
科幻这个东西，往大里说是各类艺术形式可以表现的一个genre。在这个圈子里刨食和吃食的人不在少数，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有信息。如何有效地整理信息、传播信息给需要获取信息的人就是资讯平台应该考虑的问题。
一、什么是科幻资讯？为什么要科幻资讯？目标读者应该是谁？
资讯是英文单词“Information”的港台译法，我的理解：资讯基本上是有一定时效性的信息，比如说新闻、时评。科幻资讯，顾名思义，就是有关科幻这一主题的艺术形式的资讯，主要来说有四大科幻艺术形式——科幻文学、科幻影视、科幻动漫、科幻游戏，至于科幻美术、科幻音乐、科幻舞蹈等只有很小的一部分，就不单列了。因此，直接来讲，科幻资讯的定义就是有关科幻文学、科幻影视、科幻动漫和科幻游戏的有一定时效性的信息。
我们知道，一个行业的动态必然需要相应的资讯来反映。比如说你们从事的行业肯定会有行业新闻、行业报纸、行业网站等等。这是因为从事一个行业的人形成了有共同点的人群（英文用community这个词比较传神，可翻成社区或界）。“科幻”当然不是一个行业，但以各种类型的科幻艺术作品为支撑，科幻这个主题周围确实聚集了一定有共同兴趣的人群，或紧密或松散。这些人群也因此同样形成了一个community，有community就有获取和传播 community内资讯的需求。与行业community不一样，这种以兴趣为纽带的community没有进出的门槛，喜则来不喜则去，因此科幻资讯也是维持个人兴趣的重要来源。换言之，一个有效的资讯传播平台和机制是这个community活力和凝聚力的直观体现。
其实说起来，不同的科幻艺术产品所吸引的人群并不一样。科幻游戏的玩家也同时是科幻文学或影视爱好者的估计很少。相比较而言，科幻文学的群体和科幻影视的群体之间的交集可能还算是可观的。我下面要讨论的群体，还是以科幻文学的社区为基础，兼顾影视和动漫的社区。
一个资讯平台不可能面面俱到，它必然要针对一定的目标群体。为了讨论方便，根据科幻的兴趣程度和科幻资讯的需求和关注程度，我将与科幻有关的人群分为三种：
1、科幻深关注者
这一群人包括科幻文学的从业人士（比如科幻杂志编辑、职业半职业作者翻译者评论者）以及重度科幻迷（很多兼为业余翻译者评论者以及活动者）。这个群体有一个特点就是人数较少，形成小圈子。据我预测，中国这个群体的人数最多大概在1千左右，这还是包括了一些九州和奇幻的重度爱好者。这一千来人小圈子化程度较高，比如香水、茄子、土豆、猴子、亲王等术语运用纯熟，相互之间交互也很多。从资讯角度看，这个人群的特点是会主动寻找散落在各处的科幻资讯，甚至主动成为资讯的整理者和传播者。科幻资讯平台对他们的作用仅仅为节省他们主动搜寻的时间。而且，这个人群对于带有小圈子性质的资讯需求较大（比如九州门啊，茄子香水八卦啊之类的），而这类信息并不适于在一个公开的资讯平台推广和传播。因此，科幻资讯平台的目标群体并不会是这个SF深关注者群体。
2、科幻浅关注者
浅关注者是对科幻有一定的了解和兴趣，但不会主动去关注科幻资讯的人群。因为搜寻和关注科幻资讯也是需要时间和精力的，这个人群对科幻的兴趣和热情还不足以补偿其所消耗的时间和精力成本。
细分下来有两种。一是刚刚接触科幻，并产生一定的兴趣，但还没有感兴趣到主动搜寻资讯的重度程度。这一类型以青少年为多，很典型的就是中学生订阅了《科幻世界》每期都会读，但仅限于此，不会去强化这一兴趣、主动搜索科幻资讯。
还有另一种是曾经对科幻的兴趣程度很高，但随着年龄增长已经淡化这一兴趣和关注。根据中国科幻的所谓“公交车”理论，曾经的科幻迷到大学阶段就会大批量的“流失”。当然造成这种现象的原因不少，有他们的原因也有科幻的原因。从科幻自身角度讲最主要是没有适合他们的作品，但科幻群体缺乏凝聚力也是一个因素。其实我认为，某种意义上讲，他们的兴趣只是蛰伏了，一定条件下还是可能会唤醒并显著增加关注度的。比如这次的科幻世界事件就让很多这种浅关注者活跃了起来。
从科幻杂志和科幻的销量来看，浅关注者的人群数量是庞大的，保守估计至少在几万到几十万之间。科幻资讯平台的目标用户群就应该定位于这个群体—— 他们不是不会主动关注嘛？平台就应该把资讯有效地推到他们面前，维持住他们的兴趣和关注，甚至在一定条件下把他们转化为第一类深度关注者。
3、科幻潜在关注者
简单来说，就是不看科幻的人，他们有的也许看过两本《科幻世界》，有的也许连听都没听过。这个人群当然不可能作为资讯平台的主要用户，因为把不看科幻的人变为看科幻的人，从资讯入手是错误的，应该是从作品入手才对。
不过其实有一个例外，就是科幻影视资讯。因为科幻影视的受众广，门槛低，因此如果平台囊括了一定的科幻影视资讯（比如说科幻电影的预告片视频啊、拍摄花絮啊、专业影评啊什么的），那一些所谓的潜在关注者也会来瞅瞅，说不定顺带就关注了科幻文学的资讯了。当然如何在科幻文学和影视动漫之间达到一个平衡，这是平台很难办的一个地方。
二、现有的科幻资讯平台评述
1、传统类型：
传统类型平台的传统就在于定期——通常是每月一次——收集并传播科幻资讯。其中一类是实体科幻杂志的幻闻栏目，比如《科幻世界》、《科幻大王》的幻闻/书讯/书评/读编交流栏目。这类平台的读者数较大，很多浅关注者买了杂志也都会读，但因为版面问题，其实这类平台能容纳的信息很有限。
还有一种是内容很多但受众较少的平台，比如网络杂志《新幻界》的幻闻栏目，比如姚海军当年编的《星云》、《异度空间》，也比如2006年的幻动简报和最近的幻通社简报。这些很可能只有第一类的深关注者才会阅读。最最典型的就是幻想USB主办的《幻想新刊》电子报纸。依赖于幻通社成员的倾力收集，这份pdf格式的电子报纸基本囊括了一个月内所有的科幻新闻、评论、书讯等等非小说资讯，单看它每期20多页的分量就知道了。不过这份报纸基本没人看，除了无法推广到浅关注者（甚至很多深关注者都不知道）手中这一点外，PDF的选择也是大谬。
如前所述，两类传统平台的共同问题就在于——“定期”。这样一来导致很多资讯就失去了时效性，尤其是纸媒的准备时间长，等到出来，新闻常常就变旧闻了。
2、网络时效类型
如果讲求时效性的话，网络是最好的舞台——你可以随时更新，读者可以随时跟进。目前几个比较突出的网络时效性平台：幻想在线（科幻世界官网 sfw-cd.com），科幻网的“科幻动态”（news.kehuan.net）、幻想USB（hxusb.com）和幻想评论（fantasycomments.org）。
前三者很类似，均为新闻门户站的式样，从网络各处找来科幻资讯文章直接转载于相应的栏目下面。其中科幻网虽然只有一个人在维护，但更新最勤，而且也很注重科幻影视动态。幻想在线呢，也是小者一个人维护，更新一般，增加了科普新闻。幻想USB其实就是《幻想新刊》的网络版，但内容量其实还不如《幻想新刊》，更新也是有一搭没一搭。“幻想评论”以评论文章为主，因此更新也不勤。原先是纯博客形式，现在改版还没完，不知道会不会也弄成新闻门户站的样子。
这几个网站的问题都在于背后的人很少，基本上都是一个人在维护更新，因而内容量和更新频率也就无法令人满意了。至于新闻门户和博客的形式，孰优孰劣，倒在其次。如果门户站有评论功能和RSS订阅，如果博客有明确的栏目划分和索引，那其实两者差别倒也不是很大的。
另外，幻想新刊的微博帐号（http://t.sina.com.cn
3、特殊类型：有声、影像类。
影音类的资讯平台目前还未看见。不过打个广告先，《新幻界》的有声杂志将有几个非小说栏目，比如幻闻播报，人物采访等等，可以作为这一类型科幻资讯平台的新尝试。也希望以后能出现科幻界的影像类《新闻联播》《焦点访谈》。
科幻迷聚集的几个论坛（如豆瓣科幻组、天空之城、飞翔网）算不算科幻资讯平台呢？虽然说里面有很多资讯信息（你经常来豆瓣科幻组，基本上资讯不会漏掉），但没有经过整理和编辑，也容易被更多的讨论所淹没，所以个人认为不能算。
总结下来，目前国内的科幻资讯平台还并不完善，尤其是对于目标群体浅关注者来说，都没有起到吸引他们、推给他们、引导他们兴趣的目的，基本上这些平台都还在小圈子里转啊转。
三、SFSignal：一个典型的科幻资讯平台
国外的科幻资讯更加丰富，因而各种类型的资讯平台也很多。知名的比如Locus杂志和网站。Locus杂志是科幻业内第一专业杂志，不登小说，只有新闻、评论、访谈，面向的基本上是深关注者。他的网站也是新闻门户站类型的在线平台。
博客是很多平台选用的形式，有综合的（如blastr.com、sfscope.com），书评类的（sfsite.com），影视专题类的（如io9.com），奖项资讯的（sfawardswatch.com、thehugoawards.org），有作家个人的（John Sclazi的whatever.scalzi.com），有针对各种专题的（比如非英语科幻博客worldsf.wordpress.com）。这里有个科幻博客的综合（http://42blips.daily
这里我要介绍的是我最喜欢去的综合类SF资讯博客——刚刚度过7岁生日的SFSignal。SFSignal的几个特色：
1）以科幻文学为主，辅以科幻影视。每周五的Friday Youtube栏目，都会放出老科幻片的片段加以点评。同时还有有趣的科幻短片和重要电影预告片等。影视类的内容虽然不多，但都还是有吸引力的。
2）SF Tidbits栏目综合每日科幻资讯，更新快，信息量大，简洁明了。SF Tidbits是我最喜欢的栏目，它每一两天就更新一次，将最新的资讯压缩在一篇索引式的博文里面，你可以按图索骥去阅读。子栏目包括：访谈、新闻、博文（Articles）和More Fun Stuff，全部是一句话介绍加上link，十分之简洁明快。最新一期（http://www.sfsignal.
3）Free Fiction栏目搜集各处放出的小说链接。
4）与博友互动也很多。比如最受欢迎的Mind Meld栏目，经常放出一些问题（如“哪本科幻小说应该每个人都收一本？”）来与博友互动。另外还有抽奖送书等等活动。
四、综合类科幻资讯平台策划案
以上面介绍的SFSignal为蓝本，我策划了一个综合类科幻资讯平台。具体如下：
1、定位
以科幻文学为主要对象，兼顾科幻影视动漫游戏。类似于《Inception预告片》、《E3：2010大展科幻游戏大作预览》等有料的关于影视动漫游戏的资讯可以时不时的上一些。
2、内容
最主要的一个栏目就是学习SF Tidbits的“简报”。这个简报追求时效性，频度要高，每三五天一期，最长不能超过一周就得出一期。简报分为新闻、书讯、文章、访谈、小说等子栏目，新闻这个子栏目可以用导语式的一段文字加LINK，其他的就是一句介绍加link足矣。比如本文完全可以写成这样一条：
sanfeng论述科幻资讯平台建设并给出策划案：http://www.douban.co
“文章”这个子栏目就是到各业内人士博客、各大科幻论坛，去找有价值的文章（不管是评论、杂谈还是八卦），无需拷贝粘贴或者总结，在简报中给出链接即可。“小说”子栏目一定要放作者或出版方自己放出最新免费小说的LINK（这样没有版权问题）。简报以科幻文学相关内容为主，也兼顾影视类，甚至如果有靠谱的人的话，单开一个“影视”的子栏目也可以。
这一索引式的简报其实非常适合浅关注者。他们只需要浏览一遍就能大致掌握整个科幻圈的动态。因为没有版面限制，所以这个简报无所谓多长，越长越好。阅读者可以选择感兴趣的内容点链接深度了解。
因为有了这个简报，所以博客也无需转载所有相关的内容，绝大部分留在简报里即可，只有特别重要的资讯再来完全转载或甚至由编辑自己采写，比如新书的介绍、新杂志的封面目录、征文比赛、活动、以及其他一些重要的新闻和评论等等。
这个《简报》绝对是资讯平台成功的关键，一开始精力应完全放在这上面都可以。等这个上了正轨，可以再考虑其他栏目，比如类似Mind Meld的互动讨论栏目，与出版社或书店合作搞抽奖送书活动，等等。
3、形态和传播
这个平台的基本形态就是博客，更新做到1-2天至少一篇。博客的搭建平台，能自己用wordpress搭当然最好，不行的话直接用某成熟博客平台也问题不大。
同时，光靠“等你来看”的办法传播对于浅关注者来说是不够的，也许他们来过一次后面就忘了。因此在传播方式上，要主动出击，采用订阅群邮的方式把《简报》寄送给所有主动订阅或者被动订阅的用户。所谓被动订阅，就是我们通过各种途径搜集来的科幻读者邮件（比如登记参加42活动的），将其加入邮件列表，除非他主动退订，否则他将一直收到至少一周一次寄送的《简报》。
4、团队
这个平台绝对不是一个人可以做下来的，尤其要坚持下去，没有一个团队是不可能的。幻通社和42工作组都有意做这个项目，那就可以整合在一起做。《简报》这个项目至少需要3-5个编辑，每人一个子栏目，然后再有1-2人整合。虽然没有写文排版的任务，但四处撒网搜索资讯并编辑成简讯也不是那么轻松的。
起步阶段，其他内容可以从简，以转载《简报》里的重要资讯条目全文为主。但如果开始做一些其他的栏目，那就需要专门负责的编辑了。
考虑到这些都是大家业余的劳动，时间一长很容易因为单调和疲惫就懈掉。所以团队人数需要更多可以来轮换。所以即使在起步阶段，8个左右靠谱的编辑是必要的。
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