豆瓣的发展与前途：大众VS小众

2006-09-02 22:43:23 来自: 千叶兰(每一段经历都不是白费的)

前两天老袁提到豆瓣为什么都不能爆炸式发展，我也观察过这个问题。搜索一下就不难发现，在豆瓣的小组中，Google：Baidu=3343:66,Msn:QQ=557:2。但是这些东西在中国的用户比例绝对不是这样的，反过来还差不多。同样的，存在着巨大商业价值的超女迷们，在豆瓣上几乎看不到踪影。由此基本可以说，豆瓣是小众的。其实不看这些数字，也大抵可以想得出来。首先，有读书习惯的人是少数，即使在网民中估计也够不上一半，巨大的生活压力只让一部分人有空读书，何况在这一部分中，很多人读书有明确的指向性，不用豆瓣帮忙。其次，看电影的人倒是不少，但不得不承认的是，多数人也是电影院上映什么，就从网上下载什么，也用不着豆瓣帮着猜。音乐都更不用说了，流行什么听什么的人现在还是绝大多数。此三项决定了豆瓣不可能是大众的，不可能靠风靡赚钱。
话说回来，把大量的用户吸引过来是豆瓣的目的吗？上次的水门事件就是个很好的例子，阿北在最后说得很好，不是water不好，是他不适合豆瓣。在我看来，无非是一个具有强烈百度贴吧气质的人，误打误撞的来了豆瓣。如果此类人物大量涌入豆瓣，对豆瓣简直是一场灾难，相信现在大多数豆瓣用户也不希望看到这样。
但这样就产生了一个问题，豆瓣处在一种叫好不叫座的尴尬境地，更要命的是，如果哪天叫座了，很可能就不叫好了。

另外个人认为，豆瓣的核心技术就是数据挖掘，就是说要找出啤酒和尿布之间微妙的关系。当然这种关系找到后，两种东西的销量都会提升，但未免使那些只购买其中一样东西的人感到莫名其妙，我想这也许就是大家常常认为豆瓣猜得不准的原因吧。一个人喜欢的东西之间总是有微妙的联系的，这一点数据挖掘可能不管用，如果大家能掌握人工挖掘的方法，充分利用豆瓣的资源，就再好不过了。

还有就是，突然发现，很久以来我干着一种似乎很对不起豆瓣的事，就是从豆瓣发现好的书好音乐后，并没有点相应的网店链接，而是之后想起来要买东西了，再凭印象从卓越或者当当上搜索，无形中让豆瓣没有得到应得的那部分利润。相信有不少人也有这种习惯。感觉豆瓣应该进行合适的引导。

如果以上三个问题引起重视的话，豆瓣应该会更好的。

个人观点，抛砖引玉罢

2006-09-02 22:53:46 艾玛·鱼-最好的时光是用来浪费 (的 § 好不好贷款移民啊？)

1. 最最基本的商业书上就解释了细分市场的重要性。
2. 我觉得豆瓣推荐还是有用的。
3. 每次买书我都从豆瓣连接过去哒：D

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2006-09-02 22:58:15 砂沫singalongsong

2006-09-02 22:53:46: 艾玛　无核白
每次买书我都从豆瓣连接过去哒：D

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2006-09-02 23:00:46 Engo (没关系，我心态特别好。)

我觉得这段话用白岩松式的口气
在360度里一播
那家伙
准火

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2006-09-02 23:06:48 153/V> (人类社会有史以来最砖窒的是资本)

从根本上来说：豆瓣选择不了用户是用户选择豆瓣

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2006-09-02 23:11:19 老袁

既然点名了。。总要支持一下。。

爆炸式增长不是我首提的。。是豆瓣的老爸说的，他原以为豆瓣用户数会爆炸。。

这个用户数不是大众小众的问题，你知道全国十多亿人当中豆瓣喜欢的小众有多少么。。。有了这些意见领袖，跟着过来的又会有多少呢。。。

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2006-09-02 23:12:04 老袁

很多很多。。

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2006-09-02 23:14:27 矿物质有氧纯净水-小古牧的外公 (http://tooyak.taobao.com/ 帮传)

同意这个观点,但是我觉得豆子还是得存在水的地方,不然就只能是完全适合豆子的人才会在豆子里面呆下去

对水来说,我觉得豆子里面的水质要好很多,无非是大家过来娱乐一下,水的基础是建立在能融入到豆子的精神里面.

所以豆子应当存在含有丰富矿物质的矿泉水,而不是纯净水.

对于豆子的未来，我绝对看好.

中国的网络不会无限期的只是信息的积累.快到沉淀的时候了.

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2006-09-02 23:36:34 Halah (fleeting moments)

没有什么不好，既然定了取向

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2006-09-03 01:27:23 CD

2006-09-02 22:58:15: 砂沫...秋下一心愁 (深圳)
　　2006-09-02 22:53:46: 艾玛　无核白
　　每次买书我都从豆瓣连接过去哒：D

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2006-09-03 02:39:51 Fermi™ (老婆不让上豆瓣了...)

每次买DVD碟之前我都会在豆瓣上搜索一下该电影是不是值得收藏...

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2006-09-03 08:39:23 老袁

我最近买了三本书就是从豆瓣上看的。。不过有一本不好。。郁闷。。如果我真正翻开看过的话，是绝对不会买的。。

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2006-09-03 09:07:13 风二中 (北京)

经你这么一说，我也感觉很对不起豆瓣。

我一般更懒，都是直接到书店找豆瓣推荐的书，然后买，因为讨厌网上购物的繁琐和不直观。

至于说到电影么，也是基本上只看豆瓣推荐的电影，先存到我想看的电影里，然后从网上下载，从来不买碟。说实在的，豆瓣给我推荐的电影，基本上很难买得到碟，而最方便的途径就是网上下载，只要把电影片名一输入，一搜索，准有。所以豆瓣为我们这些从网上下载电影的人提供了很好的推荐，但对买碟的人来说，可能帮助就很有限了，只能起到一个参考的作用，脑子里还得时刻记着豆瓣推荐了哪些，然后在碟山碟海当中去翻找，所以我不认为这是一个便捷的方法。网上买碟也是一样，豆瓣推荐的那些文艺电影，一般网上根本买不到，最快的方法还是——下载。

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2006-09-03 09:10:31 小狼韭菜

我觉得豆瓣人已经够多了。。。

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2006-09-03 16:18:36 蓝色天秤座

如果每个地方都要弄成大广场
那就变味了
豆瓣还是适合有自己的想法
起码知道自己想读些什么/想看些什么/想思考些什么的人
那些哄热闹的水王们还是算了吧

专注于小众
应该也会有前途的
毕竟中国这么大人口基数呢

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2006-09-03 16:26:23 追魂夜叉™ (哥抽的不是烟，是寂寞！)

2/8定律，^_^，豆瓣我看好你哦！

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2006-09-03 17:02:05 伽蘭 (守仁门生)

lz　提的最后的问题　　我也是啊！
看到好书或好的音乐电影　　都是到自己熟悉的网站搜索购买或下载视听　　　　　很少直接联接啊！　　　还需要改进！
不过路在何方？　　～～～～

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2006-09-03 18:29:48 153/V> (人类社会有史以来最砖窒的是资本)

个人意见仅供参考
大家有没有觉得从豆瓣上了解一个人是多方位的而且有层次的
我们在豆瓣上看到一个人，可以看他/她喜欢看什么样的书和电影，听什么样的音乐，发表了什么评论，在小组里有什么发言，有什么样的朋友，最后还可以去他/她的博客看看，现在还可以看他去过哪些地方，有什么评价。我觉得最快确定对一个人感觉的方法是他/她对于你们都看过/听过的东西和去过的地方的评价。这比传统bbs里甚至很多交友社区了解到的一个人要全面丰富有层次的多。其实正是豆瓣破除了bbs、聊天室等给人带来的网络虚无感。我觉得在这一意义上豆瓣的贡献比单纯的书评影评乐评要大很多。
我觉得下一步可以推出博客和可编辑代码的个人主页功能，以便让每个人更好的展示自己——这个意见我早就说过。如果豆瓣成为很多人在网上让别人了解自己的窗口和平台，那就比较容易长期保持活力。After all，如果上豆瓣没有成为很多人生活方式的一部分，那么指望谁来添加评论呢？
如果更进一步，我希望能做成一个个人资源发布平台，不管是写东西的做音乐的拍电影的编程序的都能直接在豆瓣发布作品——比如发布在个人主页里。
当然这些意见纯属我个人设想，我还是和大家一起期待阿北逐渐展示出他设想中的豆瓣给我们

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2006-09-04 11:58:07 千叶兰 (每一段经历都不是白费的)

写这篇文章的原因：
1、认为豆瓣是个不可多得的好东西
2、对豆瓣的盈利模式存在些许疑惑/担忧

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2006-09-04 12:01:51 种种

小众更容易盈利，呵呵。

看一下三联。

有很强针对性地人群在手，钱已经不重要了，因为太简单就可以拿到。

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2006-09-04 12:03:55 Vincent

恩
希望豆瓣能多赚钱
一直办下去

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2006-09-04 15:28:50 老袁

别担心，你们写的评论很值钱。。

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2006-09-04 15:32:09 兔子等着瞧 (--LSD=love、spirit、dream)

不过确实买书的习惯不走douban，其实douban提供的价格可能比我找到的还低，就是字太小，不注意……

不如在适当的地方放一些网上书店的促销通知（注意是通知——）之类的

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2006-09-04 16:59:44 千叶兰 (每一段经历都不是白费的)

刚刚看到的一段话：

阿北：其实很多人说我们是小众的一个网站，我其实一直不这样认为，因为读书、电影、音乐，还有我们刚刚开通的一项，其实这四项我觉得很多人都有兴趣，其实加起来覆盖的也是很大的人群，所以豆瓣本身不是一个小众的网站。但是因为我们最早上线的时候只有书，最早的用户对书非常有兴趣，所以我觉得给人一种印象，豆瓣因为喜欢书的人所以看起来比较阳春白雪，其实你真正在豆瓣看并不是这样，其实我们的用户各种各样的都有。而且我们的增长也比较健康，所以我认为豆瓣是每个人都可以用的，至于是大众还是小众，其实我们觉得只要有用就可以。

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2006-09-04 19:16:33 AlbertLee

2006-09-04 15:28:50: 老袁 (济南)
　　别担心，你们写的评论很值钱。。

豆瓣有拿用户的评论去挣钱么？

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2006-09-05 09:28:22 老袁

indirectly...

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2006-09-05 12:18:27 ∫跬步→千里 (Be Expert)

我想豆瓣需要维持现在的状态，保持现在的风格。
如果要增加盈利应该可以寻找其他的途径。。。。

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2006-09-05 21:17:01 AlbertLee

2006-09-05 09:28:22: 老袁 (济南)
　　indirectly...

虽然你一直不惮以最坏的恶意来踹度豆瓣，但至少也要拿点实实在在的论据，不要总是凭感觉

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2006-09-06 09:30:25 老袁

如果不是看了大家的评论，谁会去点那些书店的链接呢。。。

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2006-09-06 09:32:54 老袁

大哥，拿评论挣钱又不是什么伤风败俗品质恶劣之大不韪，您想什么呢。

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2006-09-06 09:35:49 艾玛·鱼-最好的时光是用来浪费 (的 § 好不好贷款移民啊？)

从字面上意思理解“拿用户的评论挣钱”显然是侵犯版权的。希望老袁避免写出会产生歧义的文字吧。

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2006-09-06 10:08:29 老袁

大哥or大姐，不要赶尽杀绝啊。。

首先，这话可不是我说的。。为什么给我亮红牌呢。。

2006-09-04 19:16:33: AlbertLee (北京)
　　
　　豆瓣有拿用户的评论去挣钱么？

第二，“拿用户的评论卖钱”才会理解成侵权的那一种，我说的是挣钱，明明就是拿评论挣钱了啊。。。

综上，要不是你理解力有问题，要不就是你对人不对事。

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2006-09-06 10:10:04 老袁

oh, yeah..干得漂亮

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2006-09-06 10:12:43 艾玛·鱼-最好的时光是用来浪费 (的 § 好不好贷款移民啊？)

ok，回上一个帖子的时候没有再看一遍主贴，是我疏忽了，抱歉。

另外，对于“挣钱”的含义理解，我个人感觉上包括了“卖钱”的意思在里面。

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2006-09-06 10:17:01 Lasir.H (资深抑郁症患者)

咂咂,好女儿也舍不得嫁给好郎君,总觉得TMD不放心.

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2006-09-06 10:59:37 老袁

楼上两位俺全都同意！！！

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2006-09-08 02:21:52 aiyia

书籍、电影、音乐、行走，能不能再加个饮食呢？

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2006-09-08 10:07:06 老袁

我吃我喝我玩我想我哭。。

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2006-09-08 12:19:10 千叶兰 (每一段经历都不是白费的)

不要这样说话！

读万卷书，行万里路，读书跟旅行本来就是联系在一起的。豆瓣开通旅行板块是完全合情合理的。

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2006-09-08 13:30:43 老袁

没错没错

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2007-04-26 16:27:37 CITY夯忒. (红包--- 有 '毛' 不算秃.)

咦.
挣钱和卖钱会有本质差别么.

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2007-04-26 17:30:45 年月 (规律生活加强意志力锻炼真本领)

不要挖贴.看得难受

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2007-04-26 17:57:07 CITY夯忒. (红包--- 有 '毛' 不算秃.)

咦.
原谅我不是有意的.

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2007-04-26 18:09:35 安庆卢十四 (年度搅屎棍大奖得主)

看到最后才发现是挖帖。
浪费感情啊！

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2007-04-27 12:29:43 林美香 (來年和來月請你盡淡忘)

DOUBAN有一定的群众基础，但目前还没有更好的营利途径而已。
未必需要爆炸式增长，从来奢侈品都是限量的。

小北北有待开发DOUBAN的附加价值。

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2007-04-27 12:36:46 鱼丸粗面 (long time no see)

2006-09-02 22:58:15 砂沫..秋冬不努力，夏日徒伤悲 (深圳)
　　2006-09-02 22:53:46: 艾玛　无核白
　　每次买书我都从豆瓣连接过去哒：D

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2007-04-28 09:03:07 dogg.salmon

>>
2006-09-08 12:19:10 千叶兰 (济南)
　
　　读万卷书，行万里路

人生屈指算，不过三万六千天……

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2007-04-29 10:53:59 seon (It really matters.)

貌似到现在豆瓣都没有赢利
中国青年报这么说的

我在考虑要不要在学校贴个海报宣传一下DOUBAN

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2007-05-07 22:01:55 嘛呢

douban在中国算是另类吧，也有“不做恶的”的理想。
我觉得douban最了不起的就是靠一己之力对各类知识载体：书、音乐、电影、blog的一个收集和整理，我觉得不亚于亚历山大图书馆的作用，不过douban惠泽的人比亚历山大图书馆要广得多吧。。。。

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2007-05-07 22:16:20 amiy

偶让身边的人推荐过几次，，，没有吸引几个过来

看来伪书虫的人多

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2007-07-31 13:28:58 今晚打老虎

再看了一次我感动的吐了

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2007-07-31 16:32:27 觅谜 (沉睡很久，开始苏醒)

我跟身边的很多朋友推荐过豆瓣，似乎成为像我这样豆瓣fans的还不多。具体也没问过他们对豆瓣的使用感受。个人还是感谢豆瓣，不仅让我走上了把自己生活中最重要的一些东西进行归类整理的道路，还认识了一些不错的人。

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2007-07-31 17:48:57 朝酒晚舞 (关于我们的事他们统统都猜错)

＝。＝哇，我一般都是直接進網路書店搜索……豆瓣鏈接好慢的說，有時還聯不上。。

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2007-11-15 17:36:26 微风细雨

呵呵，趋势就是这样，小众到大众

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2007-11-15 17:48:22 Nell (现阶段主要矛盾是阶级矛盾)

2007-07-31 16:32:27 觅谜 (北京)
　　我跟身边的很多朋友推荐过豆瓣，似乎成为像我这样豆瓣fans的还不多。

我也是..

上豆瓣的人还是有一定共同特征的，但用小众大众来区分也是不准确的

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2007-11-15 18:08:53 ♥Galancelot

　　为什么你们会吧问题归结到用户身上？
　　
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　　2006-09-02 23:06:48 iSend☆重构社会底层架构 (北京)　
　　　从根本上来说：豆瓣选择不了用户是用户选择豆瓣
　　--------------------------------------------------
　　
　　没有爆炸式发展的根本原因是豆瓣运营者运营策略
　　
　　没有爆炸式发展我看来主要有以下几个原因：
　　
　　1 定位模糊
　　2 投入的自我宣传力度太小
　　3 非商业运营
　　4 中国的网络环境
　　5 管理模式不规范
　　
　　如果解决了这些问题，用户数肯定会爆炸性发展。但是这样我想大家都不会愿意吧
　　
　　这根用户群是小众根本没任何直接关系。
　　
　　如果我是老板我的决策层对类似问题作出像lz帖子那样的分析提案的时候，我肯定会让他离开决策层。（我没有人身攻击的意思，只是做个假设）

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2007-11-15 18:10:55 ♥Galancelot

这东西就是做生意，光凭热情是不够的

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2008-03-13 22:57:28 阿兴

我觉得这只是SNS的例外一个模式
不过转不到钱感觉是广告太少了～～

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2008-03-13 23:02:53 离静语 (其实不会思考……)

豆瓣的用户增长不过是网上文艺小青年的增加
但是豆瓣仅仅代表一部分用户

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2008-03-13 23:50:32 Seeyou (放假思考中)

社会会越来越小众，这个是趋势·

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2008-03-14 00:27:54 NullPointer (他纵火烧掉一个个冬天，只留下雪)

所谓大众也就是建构出来的“想象共同体”，是人都有属于大众的一面，怎么高雅也得食五谷加打嗝放屁。反过来，每个人或多或少有属于自己的特别的“小众的”爱好，
中国早已不再是全国齐穿绿军装齐唱东方红的年代，试图把人群分成“大众”和“小众”两群人，简直是对中国人赤裸裸的鄙视 :P

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2008-03-14 11:33:09 左思

如果豆瓣走向大众，那么小众就会退出，我感觉现在是小众在看书、买书，而不是大众

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2008-10-16 13:59:31 找累累 (狗屎)

我喜欢豆瓣，我能为豆瓣做点啥

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2008-10-16 14:05:59 鱼鱼 (黑夜是我的灵魂)

我觉得国内的互联网大部分有这样的共性．
不过豆瓣在这么短的时间内有这样的成绩已经很不错了
基本没看到的宣传的广告
目前来来看豆瓣的盈利模式很单一，呵呵
不知道能撑多久．．

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2008-10-16 21:53:01 东宁都护侯 (青山绿水自狰狞)

真正的小众只有一个人除此以外都是大众
我是来遛弯的

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2008-10-16 22:08:37 IT小兵 (18小心高兴得大小便都失禁了~~)

楼上好像在说我~

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2008-10-16 22:09:32 东宁都护侯 (青山绿水自狰狞)

你今天也遛弯去了？

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2008-10-17 22:46:28 式锋@beta (又是春节，放假，还有好吃的)

在我眼中，豆瓣从来都不是一个为爱看书的人服务的网站。

我只是喜欢在这上面点我看过什么（电影），我听过什么（音乐），我极少看书，我极少看书评，影评，乐评，不过我喜欢在豆瓣看七七八八的博客（九点），然后推荐，就这样。

> 删除
2008-10-17 22:49:19 鱼鱼 (黑夜是我的灵魂)

我和楼上的同感

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2008-10-17 23:02:43 kaka

长远来看豆瓣是很有前景的```

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2008-10-17 23:12:36 Vincent

两年前我有回帖。。。
如今我还在

> 删除
2008-10-17 23:15:09 左胸上的吸盘 (泪流满面)

两年前我看见这贴懒得说话，现在我说：我从来不知道什么叫小众大众，我只知道什么叫傻逼什么叫不傻逼

> 删除
2008-10-17 23:18:24 IT小兵 (18小心高兴得大小便都失禁了~~)

两年前我好像在做销售...

> 删除
2008-10-17 23:55:21 移动☮城堡 (光速青年)

我买了几本书市特地从豆瓣连接进去的不过有两本似乎那里的网站不识别要重新在那个站登陆了才可以

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2008-10-18 01:27:41 三川大地主 (千年古国贫愚弱一代新邦假大空)

为什么分成大众小众...

> 删除
2008-10-18 01:35:45 IT小兵 (18小心高兴得大小便都失禁了~~)

如果哪天叫座了，很可能就不叫好了。

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