博客“直播”　实现编读共建 《读库》模式　借鉴易克...

博客“直播”　实现编读共建
《读库》模式　借鉴易克隆难

■中华读书报　丁杨

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　　今年3月8日，一本名为《读库0601》的新书在北京各大书店上架并登上当当网的推荐页面。据记者了解，独家网络销售此书的当当网，两天之内销出100多本，而有些书店已经开始添货。在图书出版市场相对低迷的今天
，这自然是不错的成绩。

　　当一些读者从多家媒体的报道中才了解到《读库》为何物，那些经常上网、流连于博客世界的网民则早已对这本书的来龙去脉心中有数。顾名思义，《读库》是“阅读仓库”的意思，举凡人物、纪实、小说及关于阅读、观影、爱乐等各类文字都可入“库”，这些文字或许看似互不相关，但有内在的统一标准，用该书策划人、主编张立宪的话来概括，就是“有趣、有料、有种”，可读性强，有内涵、有个性。“只有事实才是生动鲜活的，是不容辩驳、禁得起时间推敲的。我给《读库》制订的基本原则：摆事实不讲道理。要细节，要故事，要人物；不要观点，不要结论，不要评判。”

　　记者手中的这本《读库0601》，装帧简约、版式素雅，扉页附上的蔡志忠创作的藏书票书趣盎然。开篇长达76页关于相声演员郭德纲的文字吸引了很多媒体和读者的视线，其实这一组由东东枪采访、整理的文字，早在郭德纲走红之前就已完成，在成百上千家媒体对郭德纲“轮番轰炸”之后推出，依旧有其真实、翔实的价值。书中由云杉创作的小说《追我魂魄》是另一部极有分量的作品，取材于真实历史事件，主要人物也都有其原型，再现了抗日时期惨烈悲壮的一幕，诚如篇名所言，是有灵魂的文字。作家蒋韵执笔的《代〈隐秘盛开〉后记》，沈胜衣的《香港词人记痕》、史航的《名剧的儿女们》等篇什也都是颇堪玩味的文字。谈到《读库》系列的内容，张立宪表示，并不会刻意去约所谓“名家”的稿子，反而更关注那些不为大众所知但文字一流、角度独特的作者，使他们用笔下的精彩文章走入读者视野。《读库》系列图书责任编辑、同心出版社常务副总编辑解玺璋认为刻意地把《读库》中的文章分类太狭义，他更愿把《读库》看成比较自由、宽泛的文体合集。“选择跟张立宪合作推出这个系列，是因为他关于《读库》的综合构想打动了我。买这本书的读者也许只对其中两三篇文章感兴趣，我想这就足够了。不过既然买了这本书，读者肯定也会留意那些他原本兴趣不大的文章，不知不觉就扩大了自己的阅读范畴。”

　　被网友戏称为“京城文化名人老六”的张立宪曾做过记者、出版社编辑、娱乐报纸负责人，他在去年秋天赋闲的时候产生了编辑策划《读库》系列图书的创意。他把策划《读库》的想法、《读库》的编辑出版进度等在他的博客上“全程直播”，就此搭建了即时互动交流平台，不断有熟悉的朋友或陌生网友留言“支招”，使《读库》从一开始就凝聚了一群人的智慧和力量，这与大多数图书由编辑独自操作的过程有很大不同，可称为“编读共建”。博客不仅在《读库》孕育、成长过程中丰富其内容功不可没，对《读库》的影响力扩大、市场拓展同样居功至伟。同传统意义上的媒体不同，博客的读者群有着很强的细分色彩，常常浏览一个博客的读者，在某种程度上也是博客主人价值观、审美趣味和文字风格的认同者，张立宪的博客积累了一大批《读库》的潜在读者，《读库0601》正式问世，他们自然是第一批购买者，也是最稳定的支持者和传播者。博客对《读库》的促销作用之外，对其内容品质的口碑树立也起到很大作用。据张立宪透露，《读库0601》仅从他博客直接订购的就达400本，通过其他渠道间接购买的读者肯定要远远大于这个数字。

　　从约稿、选稿、装帧、印刷乃至销售，张立宪都亲自参与，故有“一个人的出版”之说，对此张立宪表示：“所谓‘一个人的出版’，只不过是我牵头为各个环节配备最合适的人或机构。组稿方面，有许多外脑出主意、提供资源，智囊阵容之豪华不逊色于任何一家出版社的编辑部；出版则是同心出版社和解玺璋老师在做工作；发行是由发行公司和当当网在做。我只不过是尽力为各个环节找到最合适的执行者，从而使得这本书的出版理念得以实现。”从作者队伍到内容构成乃至宣传途径，《读库》多少还是给人以“圈子”味道浓重的印象，这样的“圈子”感在一定程度上成全了《读库》的呱呱坠地，是否也会成为《读库》发展的某种局限呢？“任何一本书都是圈子的产物，也是圈子的宠物。我只希望《读库》的圈子越来越大，这样挑选稿件的余地就越来越大，稿件的门槛越来越高，读者群体也会越来越多。”张立宪这么认为。谈及如何确保《读库》系列图书所选文章的品质平稳，张立宪告诉记者：“物以类聚。《读库》的平台搭建起来之后，自然会吸引同类的好稿件过来。事实上我正在编辑的《读库0602》，好几篇重头稿件都是事先没有设计的意外来稿。我相信这样可遇而不可求的惊喜会越来越多。”

　　《读库》从选题策划到编辑出版、宣传营销都有其值得出版同行思考之处，对于张立宪来说，《读库》系列的诞生和成长是必然的。“她是我的职业荣誉感、工作经验、出版理念、业内人脉资源、作者资源等方面的综合产物，也是我个人的人生选择。”他不认为这个模式有普遍意义，因为这种跨工种作业和人员、办公等方面的无成本，难以拷贝。此外《读库》系列并没有太大的盈利空间，想必不会吸引太多同行效仿。身为该系列责任编辑的解玺璋觉得《读库0601》还有些不细致的地方，这有待今后完善。他希望接下来的《读库》继续突出综合性的特点，在内容上不要把自己限制住，“我们尽量在出版尺度允许的范围内把内容做得充分一些，同时在选题上要审慎，使这个很好的题材和平台稳定发展。欢迎各界有水平有意思的作者能在这个平台上展示自己的才华和文字。”

　　据悉，起印1万册的《读库0601》目前看来市场反响良好。出版方也在考虑加印，下一本《读库》的起印数是否会增加，则要看发行商的意见。


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