麦肯光明小组


	创建于2007-11-24 组长：MTV 麦肯是广告业中的知名品牌，长期以来，麦肯和其他广告公司相比，他们经营着更多的品牌如：微软、摩托罗拉、雀巢、朗讯、杜邦、强生等世界５００强中的多家公司，同时还经营着如中国电信、中国平安保险、北京晚报、李宁等一些国内知名品牌。在中国各种经营方式的广告公司中，麦肯拥有许多第一。它是为中国广告赢得第一个国际奖项——戛纳国际广告节铜狮奖的广告公司，也是首家进入中国的国际性广告公司。１９９１年与光明报业集团合作建立合资公司更名为麦肯·光明。据麦肯·光明广告有限公司客户经理谢开宇向记者介绍，对麦肯来说，进入中国市场，首先自然要传播经营品牌的理念和方法，否则，国内客户在观念上没有改变，只会出现短期效应，而不是踏踏实实地经营品牌。谢开宇说，麦肯的精髓可以用“善诠涵义，巧传真实”八个字来概括。具体说来就是，要了解不同的品牌、企业的实际情况，以及在市场上的经营状况和面临的态势，同时在了解消费者真实需求的基础上，找到合适的传播方法，解决品牌与消费者如何沟通的问题，而且让品牌在消费者心中建立更高的偏好度以及未来的忠诚度。以２００１年，麦肯·光明为中国平安保险公司作的广告为例。中国平安保险是一家很专业的保险公司，是中国最大的保险集团之一，但它提出的“生前为死后作打算才是真豁达”并不为内地的消费者所接受。而且随着中国保险市场的进一步开放，外国保险公司进入中国。平安公司如果再以专业、国际化作为品牌理念就不足以打动消费者了。与国外保险公司相比，平安保险在服务方面没有特别的优势。麦肯·光明发现，平安公司有一些优势是那些外国公司所不具备的，这就是平安作为本土公司，更了解中国人，了解中国消费者的需求；在国际局势日益动荡、社会安全问题日益严重的今天，“平安”是所有热爱和平的人们的美好愿望；“平安”是平安保险的名称，是与保险业息息相关的名词，同时也是中国人民的最大期望和祝福。因此麦肯·光明根据广告主题“个人的平安是小事、国家的平安是大事；国家的平安高于一切”为平安公司做了“中国平安平安中国”的广告语，并且在全国寻找像平安县、平安大街这样的本土化的地名，就这样拍出了打动中国消费者的广告。通过广告和品牌推广活动，进一步加强平安保险的品牌及服务知名度，让“中国平安平安中国”深入人心。这次整体的品牌推广活动帮助平安保险在２００１年实现３５％投保额的增长，并成为２００１年中国保险业的第三大保险公司，被评为２００１年世界百强保险公司第２０名，是惟一获得该项荣誉的中国保险公司。地　　址：北京市酒仙桥14号兆维大厦9层邮　　编：100000 传　　真：010-66435252-101 电　　话：010-64380011 公司主页：www.mccann.com

最近小组话题 · · · · · ·

话题	作者	回应	最后回应
学习影视制作技术的好资料！	MTV	5	08-19 12:46
我们可爱的全案被李宁毙了，但是这是oneshow的比赛，...	茶茶		12-15 00:57
广告人必看	MTV	11	12-11 00:23
陈国辉---几面之缘	vlnini		12-07 13:43
你一举成名的机会到了！	不锈钢老鼠	1	11-30 21:44
我们参加one show 的作品~~~	Amy	3	11-30 18:25
1000 个微笑——麦肯光明最新募捐行动	Jesse	1	11-16 17:49
是你吗	Jesse		11-12 11:08
找实习生吗非AE	海陆空	3	11-04 23:29
知名互动广告聘请网络媒介总监	Sophia		10-31 14:05
外资4A招聘CD	Sophia		10-30 14:04
涉水未深的广告	饭饭		10-18 12:52
如何用TVC表现3D立体画的立体效果？	明明	1	10-12 17:02
★★★文案第一次拍病毒视频参赛，还请大家多提意见	全小乱小导演	6	10-12 10:10
（最新招聘）广州上海北京广告行业猎聘人才	Sophia		10-06 22:37
4A广告的都加"363430"咱小广告圈自己的Q群!	SimonChen	1	10-05 15:03
和奥美比，人气太弱了	冰糖花木鱼	8	10-04 22:30
双食记食谱搭配	MTV		09-15 19:08
Search Media Planning Mgr~~~	亓亓		08-28 11:55
看到网上有招CRM的AE。。。	兎包‖不吃饼	2	08-22 22:14
南京企业宣传片专题片拍摄制作	衣食性态		08-19 12:47
★★★★★文案的视频简历，还请大家多多指点	全小乱小导演	7	08-16 22:56
纯种边境文案--杨冲简历	杨冲冲	2	08-05 20:55
麦肯总监陈国辉	懒懒猫	6	08-03 23:16
上海的麦肯光明搬了	鸢禅那	2	07-16 15:49