长尾理论

创建于2006-12-29     组长： 日出·印象

ibobo / 创立& 文

流行·颠覆·创新·想象力...
互联网带给我们的下一个会是什么？
欢迎世界上每一种智慧来讨论。

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方军 /文

“有人批评"长尾理论"是个万金油理论，因为它似乎用来解释各种各样的生产、消费、娱乐现象。这个批评反过来可以解释长尾理论的流行，它此时的出现恰好反映了供应方选择的丰富和消费者个性化的渴望。观念对实际世界的影响方式，并不是一个观念横空从而出影响实践，而是一个观念反映了实践中的潮流，然后它的总结、提炼与预测又反过来影响实践。长尾是最新的一个例子。

在《长尾理论》中，克里斯·安德森主要以互联网和娱乐领域为案例，描绘这样一个未来：大热门现在正在与无数大大小小的细分市场展开竞争，而消费者越来越青睐细分市场。千篇一律或说一种产品卖遍天下的时代正在结束，它的地位正被一种新事物取代——一个多样化的市场。无论你所处哪个行业都应该关注它的原因，可以用克里斯在书中写一个网络时代的年轻人的一句话来解释，"他的生活现实就是我们的未来世界的写照。"

克里斯解释了促进长尾这个未来大图景产生的三种力量：第一个力量是生产工具的普及，数以百万计的业余生产者正在涌现，而且人们的态度已经从"赢得生产的权利"变为"为什么不去做"；第二个力量是传播工具的普及降低了消费的成本；第三个力量是联结供给与需求，将新产品介绍给消费者，推动需求言曲线向细分方向移动。这三个力量也就是，"制造它"、"传播它"、"帮我找到它"。