我爱heineken

创建于2007-09-12     组长： gallria

喜力啤酒（Heineken），一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平滑甘醇，不含苦涩刺激的啤酒。是世界产量排名第二的啤酒酿造公司，也是世界最大的啤酒出口商，品牌在50个国家中与超过110个的啤酒公司联营生产，产品在170多个国家和地区里销售。1863年喜力啤酒公司创建于荷兰的阿姆斯特丹。杰拉德 喜力先生建立了当时最大的啤酒厂，名字叫‘草堆’，为了生产最好的啤酒，喜力先生几乎走遍了世界，寻找最好的配料，他还特意的建立了一座私人图书馆 ，所有的书都是关于酿酒的。1886年，ELION博士将当时的许多酿酒厂中一间独立出来，作为自己专门的实验对象。于是出现了一个名字叫‘喜力A级’的酿酒厂。这对喜力后来的发展起了很关键的作用，是喜力口味标准的制定者。1883年喜力获得了一项特殊荣誉“外交荣誉奖”。至今喜力的瓶子上还印有这样的字。1917年喜力先生的儿子接管了公司，他把对酿造技术的研究工作当作自己的事业。第一次世界大战也使喜力停止了壮大的进程，美国对酒类的禁运停止后喜力迅速成为了世界上对美国出口量最高的啤酒。1933年美国的时代周刊上写了这样一句具有历史意义的话：“13年来，第一批合法进口的啤酒已于昨日运抵，这是从鹿特丹运来的100加仑喜力啤酒。” 1953年喜力的孙子成为喜力的第三代领导，他在品牌的logo上做了很大贡献，创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把Heineken品牌标志中的三个英文字母 E 巧妙的设计为微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的广告宣传和精美的包装。90年代中期，喜力啤酒公司进入了中国市场，中国市场上的喜力啤酒都是从荷兰或新加坡进口的，它只是拥有包括海南/上海等几家合资啤酒公司的间接股份。喜力在亚洲的战略集中在新加坡的亚太酿酒厂（APR）上，有42.5%的股份。喜力在营销组合中创造性地采用了赞助各种网球公开赛、音乐会、电影来塑造自己的品牌形象之外，还常常在广告创意中用幽默和诡秘的氛围去表现喜力所具有的魅力。