11-22 沙龙小记：经由喜悦的过程到达喜悦的终点

2009-11-27 22:28:02 　　来自: 无花果

　　本期嘉宾乌实，OUT电子杂志志创办者
　　
　　说起来他应该算是那一代人里很早就有“创业”意识的少数分子。大一元旦节卖贺卡，进了几十套，都是拣自己喜欢的。不过，除了一套名叫“挡不住的诱惑”卖得最好，其它基本都砸在手里了。大二开学时，他把目光瞄准了新生——和一个哥们弄了一台照相机，为刚进大学的新生拍照——那些新生穿着军训的军装在校门口摆得神气十足，照片拍了不少。完了他们去洗照片，发现没有放胶卷——只好把收的钱一个宿舍一个宿舍地退回去。大三卖牛仔裤，尾货（那时还没这一词）——批发价 7块钱一条。他和一个同学拉了一车在食堂门口卖，15块——没人买，于是降到12块，10块—— 结果一条也卖不出去。一个其他系的同学得知后说愿意接手，他们按照进价全部转出去了。这位同学在宿舍楼门口摆了个摊，30 块一条—— 竟然很快卖完了。
　　
　　大学毕业分配到清华紫光，三年后做到了事业部副总。不过他觉得自己要做的事情不是这样的。趁着还没有做到更高的职位，他劝自己赶快辞职。他说，不管你把它叫使命或者别的什么，总之在你一生之中，总有那么一两件事情，如果不去做，你一辈子都会觉得遗憾。
　　
　　要开始正经创业了。那时大概是96年，创业远不像今天这样普遍——他不知道可以做什么。他和自己约定的期限是半年，如果半年之内创不了业就回去上班。眼看就要“到期”了，依然没有合适的项目。在最后一天，他跑到中关村电子世界租了一个小小的柜台，卖电子产品。付完租金等等费用，只剩一千多块钱。刚开始卖出一两件东西的时候——他觉得难以置信：还真有人从我这里买东西！现在讲起还是喜滋滋的。当时的艰难困顿都一笑而过。
　　
　　几年内公司流水过亿。不过，他的兴趣已不在此，于是退出，交给别人去做。
　　
　　放弃公司后有三年时间，用他的话说就是在“玩”——四处云游。为了一起玩的朋友有个聚点，开了一家叫翼栈的餐吧。几乎每一道主打菜都有一段人生经历。比如有一道菜叫做“山村石锅菜”——那时他和几个朋友在湘西迷路，又冷又饿，夜晚循着灯火，终于找到一处人家。土家族老人用热辣的湘西石锅菜招了待他们，后来，这道菜被带回了北京的餐吧。
　　
　　他说，人们总是爱想象自己生活“在别处”——现在没有钱，等我有足够的钱就去旅行，现在孩子还小，每天要操心，等孩子读大学了我要去学学喜欢的乐器，现在职位太低，等我做到高管的位置，再去怎么怎么。
　　
　　他也遇到了很多的人，不把期望寄托在如果上，活得自在快乐（包括他自己也是如此）。于是，他决定要办一本杂志记录那些生活“在当下”的人——生活是你想要它是什么样子，它就可以是什么样子。07年他创办《OUT》电子杂志（为什么叫OUT——“过时”吗——他说，因为潮流是很多人做同样的事情，而真正遵循自己内心、过着自己想要的生活的人，他们其实都是独特的，是不合潮流的，你可以理解成“过时”，也可以理解成自我的突破和改变。）
　　
　　在没有做过任何营销的前提下，《OUT》成为2008搜狐网电子杂志排名第一，——完全靠口碑相传。在中国这样一个文化消费环境不佳的地方，做一本杂志并不是那么容易。将来当然会涉及市场推广、营销等等。问他急不急？急——可是急不来，因为不是简单的贸易行为，积累一个有意义的品牌，必定是一个长期的过程，不如享受这个“急”的过程。
　　
　　他很欣赏一句话：你不可能经由一个没有喜悦的旅程，而到达一个喜悦的终点。