广告人必读书系

作者 : （美）詹姆斯·韦伯·扬
出版社 : 中国海关出版社

评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。

作者 : 詹姆士.韦伯.扬
出版社 : 内蒙古人民出版社

评语 : 在扬的日记中，广告栩栩如生

作者 : （美）乔治·路易斯（George Lois）/（美）比尔·匹兹（Bill Pitts）
出版社 : 海南出版社

评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : 蔚蓝诡计的新版本

作者 : 大卫·奥格威
出版社 : 中国物价出版社

评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

作者 : 大卫.奥格威
出版社 : 机械工业出版社

作者 : (美)奥格威
出版社 : 三联书店

作者 : （美）霍普金斯（Hopkins,C.C.）
出版社 : 新华出版社

评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。

作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : 补充版本

作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社

评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

作者 : （美）艾・里斯/（美）杰克・特劳特
出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》 定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

作者 : 迈克尔·波特
出版社 : 中信出版社

评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

作者 : （美）波特
出版社 : 华夏出版社

作者 : （美）迈克尔·波特
出版社 : 华夏出版社

作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 华夏出版社

评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 版本太多，随便挑一个看吧。

作者 : （美）大卫・A・艾克/爱里克・乔瑟米赛勒
出版社 : 新华出版社

评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

作者 : （美）阿克
出版社 : 中国劳动社会保障出版社

作者 : （美）阿克
出版社 : 机械工业出版社

作者 : （美）阿克
出版社 : 中国劳动社会保障出版社

作者 : (美)唐.E.舒尔茨 等
出版社 : 中国物价出版社

评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》

作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社

评语 : 创意学4A，策略学定位——刘和黄

作者 : [加] 娜奥米·克莱恩
出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 广告人，对自己的工作要有清醒的认识

作者 : (加拿大)麦克卢汉
出版社 : 商务印书馆

评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。

作者 : 鲍德里亚
出版社 : 南京大学出版社

评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

作者 : [美] 彼得.德鲁克
出版社 : 机械工业出版社

评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。德鲁克的管理作品共三册《成效管理》《企業的概念》《21世紀的管理挑戰》，另外《工业人的未来》也值得一看